品牌戰(zhàn)略在煙機企業(yè)的生存發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。如今，實施品牌戰(zhàn)略，積極培育、建立、發(fā)展品牌是煙機企業(yè)必須重視和認真對待的問題。然而，品牌首先是一個質量的概念，它最重要的內涵，必須是質量基礎上的品牌，創(chuàng)立產品品牌必須先要把產品的品質做好。

　　許多煙機企業(yè)在創(chuàng)建自己的品牌時，存在著錯誤的認識和傾向：

　　一是認為品牌是吹出來的，有知名度的產品就是品牌。

　　二是認為品牌是可以花錢買來的，認為只要用錢買獎牌，一夜之間就能建立起自己的品牌。

　　三是認為只要售后服務好，產品差一點也沒多大關系。

　　四是認為品牌是一勞永逸的，在擁有品牌之后，就可以松勁了。

　　五是認為成就品牌就是成就銷量，把企業(yè)產品銷售作為追求的目標，等等。

　　這些煙機企業(yè)，由于沒有很好地擺正產品質量在樹立名牌、創(chuàng)建品牌中的地位，雖然從開拓市場、樹立形象、開發(fā)新產品、做好售后服務、以及產品的廣告投放、員工的培訓學習等方面做了大量工作，但是，其品牌戰(zhàn)略并沒能取得預期的效果。

　　質量是品牌的基礎和生命，質量是品牌的內涵。人們看重品牌，主要是看重品牌背后的質量。質量不好的產品，不可能成為名牌產品。沒有高質量的、讓消費者喜愛和認可的產品，創(chuàng)名牌就只能是一句空話。相反，有了好的品質，就可以使名牌常盛不衰，就可以成就一個企業(yè)，成為一個品牌。

　　國內外不少企業(yè)正是因為注重質量，視質量為生命，在質量管理上精益求精、始終如一，才創(chuàng)建了公認的品牌。像海爾、小天鵝等著名品牌的創(chuàng)立與發(fā)展就是堅持質量至上的結果。沃爾瑪、百安居等一些國際超市之所以能成為全球性流通領域的超級大鱷，其中一個關鍵原因，也是因為它所出售的東西品質有保障。有一家中日合資生產旅行包的企業(yè)，產品質量曾出了一些問題，廠方提出按二等品、三等品處理，可日本經理卻認為：“名牌產品沒有二等品”，堅持把這些產品全部銷毀。這樣的事例是很多的，正是因為經營者始終堅持質量第一、品質至上的原則，才使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，創(chuàng)出品牌。

　　質量是煙機企業(yè)的生命。要做品牌，必須先做好品質。沒有過硬的質量，品牌也就無從談起。當煙機企業(yè)的經營者將這樣的理念灌輸給員工，當質量真正成為煙機企業(yè)成員的一種信仰，并形成包括經營理念、科學技術、規(guī)章制度、企業(yè)文化等在內的運作“流程”，也就賦予了企業(yè)(包括他的產品)一種靈魂，一種對內具有凝聚力，對外形成競爭力，對消費者產生吸引力，受到社會認可的“無形資產”。這恐怕才是真正意義上的品牌的力量。