所謂消費(fèi)者，是指為了滿足自身生活需要以及維持其生存發(fā)展，而購(gòu)買、使用商品與勞務(wù)的個(gè)體社會(huì)成員。通俗地說，就是自己花錢進(jìn)行購(gòu)買行為的人，只要在社會(huì)中生活，每個(gè)人都在不斷地消耗生活資料，任何人都可以說是消費(fèi)者。那么從煙機(jī)行業(yè)來說，消費(fèi)者不僅決定著煙機(jī)企業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的目的，還決定著其生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方向和前途。一方面，煙機(jī)企業(yè)生產(chǎn)煙機(jī)，就是為了滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求，滿足人們物質(zhì)生活乃至精神生活需要;另一方面，只有符合消費(fèi)者需求的生產(chǎn)，才是煙機(jī)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)的方向，也才能保證企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。反之，只會(huì)被“弱肉強(qiáng)食”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。因此，如何把脈消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需要，是當(dāng)下以及未來煙機(jī)企業(yè)發(fā)展中必須“摸清楚”的問題。

　　社會(huì)在發(fā)展，生活在改善，在信息時(shí)代的當(dāng)下，消費(fèi)者的需求也在與日俱增中發(fā)生著日新月異的變化。最明顯的特征就是“天貓”、“京東”、“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)商城的興起。電商的發(fā)展，已經(jīng)無疑劃下了一個(gè)創(chuàng)時(shí)代的意義。根據(jù)日前的最新招股書可以看到，單“天貓商城”2013年成交額就達(dá)到4410億元人名幣，占總交易額的28.6%，較之2012年公布的2000億元成交額，天貓業(yè)務(wù)2013年同比增長(zhǎng)高達(dá)120%。另外，2014年第一季度，天貓的成交額已經(jīng)達(dá)到1350億元，同比增長(zhǎng)超過90%。電商的興起正是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代完美符合甚至引導(dǎo)了當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，從而受到了無數(shù)消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也正在步步緊逼地“瓦解”著傳統(tǒng)消費(fèi)模式。

　　面對(duì)電商的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，廚電行業(yè)也在進(jìn)行著創(chuàng)新式的摸索，“O2O模式”的誕生就是最好的證明。有實(shí)力的煙機(jī)企業(yè)也開始積極部署線上及線下的資源整合，以求最真實(shí)、最全面地貼近消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，鞏固和拓寬自己的市場(chǎng)。在這一消費(fèi)、市場(chǎng)的變化下，包括微營(yíng)銷等在內(nèi)的新營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。

　　微營(yíng)銷為煙機(jī)行業(yè)的營(yíng)銷渠道注入了新活力，但是企業(yè)在進(jìn)行試水時(shí)應(yīng)該規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，盡量將微營(yíng)銷的效力發(fā)揮盡致。