隨著市場的蛋糕不再那樣大，競爭越來越激烈，真正存活并壯大的企業(yè)不光是靠實力，更是靠成功的品牌營銷�，F(xiàn)今，太陽能企業(yè)進行品牌營銷的時候，不管是借助行業(yè)展會、主流媒體、行業(yè)媒體、還是新媒體等方式，都或多或少存在一些問題。太陽能企業(yè)需要知道的是，成功的品牌營銷需要多管齊下，要有高質量的產品作為基礎，并且有一支在企業(yè)掌舵人帶領下的嚴謹創(chuàng)新的團隊。

　　行業(yè)展會效果是否能達到期望?

　　太陽能行業(yè)與房地產緊密相連。隨著房地產漸漸回歸理性，太陽能生產企業(yè)也停止了非正常瘋長，而相關協(xié)會以“市場繁榮期”為底版所設計的相關展會也一并發(fā)生變化。經銷商更加成熟和理性，如果產品不夠硬，再花里胡哨的手段也無法打動經銷商們。而今太陽能行業(yè)的潮水已然退去,之前裸泳的廠商被撂在沙灘上。經銷商也就對廠家提出了更高的要求，如在展會看樣品、到工廠看生產基地，不把廠家查個底兒掉絕不善罷甘休的態(tài)勢，確實拷問著一些企業(yè)的實力。

　　風風火火的那幾年，各家太陽能企業(yè)和經銷商將促銷等同于營銷，這種慣性思維導致在現(xiàn)今的展會上還在打促銷的牌，有時甚至超過自己在品質提升上所做出的努力。而隨著消費者在不斷的吃虧上當中成熟，法律意識漸強，懂營銷和產品質量過硬這兩點對亟待突圍的太陽能企業(yè)的要求只會越來越強。

　　企業(yè)借助主流媒體與行業(yè)媒體進行品牌營銷

　　酒香也怕巷子深，主流媒體上的廣告投放不但能達到廣而告之的目的，同時也能彰顯自身品牌的實力。然而隨著近些年主流媒體的話語權和公信力的不斷削弱，單純靠主流媒體已經很難達到品牌營銷的既定目標，甚至“采之東隅，失之桑榆”。巨額的主流媒體宣傳費用有時讓廠家得不償失，太陽能企業(yè)千萬不要過高估計主流媒體的影響力!

　　太陽能行業(yè)的發(fā)展帶動了相關紙媒、網媒的興起。前期，行業(yè)媒體確實擴大了品牌的影響力和知名度。然而，太陽能廠商和行業(yè)媒體采取了見效快但低層次的競爭：軟文加廣告的方式遍布，內容缺乏市場深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業(yè)信息，但缺乏營銷檔次。也許這種方式迎合了一批低成本拓展渠道的太陽能及配套廠家，但是對行業(yè)內真正有創(chuàng)新營銷和思維的領軍企業(yè)來講，看不到真正的市場動向的媒體只能是個廣告欄。而近幾年發(fā)展起來的行業(yè)媒體也趨于同質化，軟文加廣告的方式，給太陽能行業(yè)引起不良的誤導，也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業(yè)高度看問題?缺乏前瞻性的媒體在以后發(fā)展中只能步履維艱!

　　新媒體營銷很火 推廣效果有待商榷

　　就像大多數行業(yè)一樣，很多太陽能行業(yè)老板發(fā)現(xiàn)新媒體營銷很火，在對新媒體沒有過深了解和研究的基礎上，立馬也加入了新媒體營銷的大軍。新媒體的用戶絕大多數是年輕人，對說教的硬廣告手法嗤之以鼻�？墒�，太多的企業(yè)新媒體賬號的運營員工依舊像不知道這一事實一樣，每天都在向粉絲推廣自家產品的促銷信息，發(fā)布過多的廣告。就這樣，實力稍差的太陽能企業(yè)——在時代面前——又錯過了讓自己品牌提升的機會，然而這不只是一兩個運營員工的錯誤!

　　利器：上乘的產品質量 嚴謹創(chuàng)新的團隊

　　太陽能企業(yè)進行品牌營銷需要以產品質量為前提，一切產品的生存之道都是質量保障，只有質量得到確保，才有機會和可能實現(xiàn)企業(yè)和品牌的進一步發(fā)展。建設個性化和具有獨特性質的品牌核心價值、找準用戶定位，在同質化異常嚴重的太陽能行業(yè)，仍是太陽能企業(yè)品牌營銷的難題。

　　品牌營銷，并不是一時的頭腦一熱，全員努力，大干三日就能做得好的。在產品質量上乘的基礎之上，一個真正懂市場、頭腦靈活、有互聯(lián)網思維的團隊才是關鍵。提前市場調查、找準消費者需求，才能制定營銷方案;展會、媒體只是場合，線上、線下只是形式，真正的營銷思路靠營銷團隊的智慧，構建高品位的營銷理念，通過結合市場精準需求，將傳統(tǒng)營銷和網絡營銷相結合，才能做出好的品牌營銷，進而在廣度和深度上加強品牌競爭力。而這所有關鍵中的關鍵就是：太陽能企業(yè)的掌舵人。作為一家之主，切忌有“煤老板思維”，簡單粗暴，藐視一切;一定要尊重市場、尊重用戶、尊重技術、尊重規(guī)律。