大環(huán)境低迷，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)壓力空前巨大，陶瓷企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，一定要把握現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)新觀念，對(duì)行業(yè)發(fā)展走向做出正確認(rèn)知。

　　價(jià)格戰(zhàn)不是明智選擇

　　眾所周知，價(jià)格戰(zhàn)是陶瓷企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的主要手段，絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)都躋身其中，并樂(lè)此不疲。當(dāng)這“殺敵一千，自損八百”的招數(shù)成為大眾選擇時(shí)，可想而知市場(chǎng)已經(jīng)陷入病態(tài)。陶瓷市場(chǎng)應(yīng)重在“品質(zhì)戰(zhàn)”，而非“價(jià)格戰(zhàn)”，陶瓷專(zhuān)家呼吁，品質(zhì)才是硬實(shí)力。

　　引導(dǎo)消費(fèi)者僅從單一的價(jià)格層面選購(gòu)產(chǎn)品是不理性、不科學(xué)的，陶瓷企業(yè)應(yīng)提升服務(wù)和體驗(yàn)，在價(jià)格方面盡量做到公開(kāi)透明。同一陶瓷品牌在不同地區(qū)價(jià)格浮動(dòng)較大，由于受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)能力影響，各地售價(jià)往往出現(xiàn)差異。但陶瓷企業(yè)必須將價(jià)格控制在合理范圍內(nèi)，因地制宜，從實(shí)際出發(fā)，承認(rèn)價(jià)格影響銷(xiāo)量的不爭(zhēng)事實(shí)。

　　陶瓷企業(yè)主動(dòng)推行洗牌

　　陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型正在悄悄進(jìn)行，尚未形成大規(guī)模變革，但是已有一批陶瓷企業(yè)、倒閉，這是陶瓷行業(yè)自身的“淘沙”過(guò)程，自我“瘦身”。就目前狀況而言，陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型是行業(yè)內(nèi)的自身篩選，并不是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境推動(dòng)而成。

　　現(xiàn)在眾多陶瓷企業(yè)所面臨的問(wèn)題包括市場(chǎng)融資困難、綜合實(shí)力得不到提升、難與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等等。這些問(wèn)題恰恰是因?yàn)槠髽I(yè)過(guò)多而導(dǎo)致的，陶瓷行業(yè)要改善不良競(jìng)爭(zhēng)或重塑市場(chǎng)，最首要的任務(wù)就是排除阻礙行業(yè)發(fā)展的因素。換言之，陶瓷行業(yè)的優(yōu)勝劣汰只能依靠企業(yè)自身，陶瓷市場(chǎng)并不會(huì)伸以援手，很有可能冷眼旁觀。