隨著近年來(lái)電商的迅速崛起，電商可謂是風(fēng)靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開(kāi)始映入人們的眼簾。電商的崛起，勢(shì)必會(huì)給國(guó)內(nèi)的傳染制造業(yè)帶來(lái)一定程度上渠道的壓縮。陶瓷走向電商業(yè)將是大勢(shì)所趨，但卻也并不意味著陶瓷行業(yè)要全部徹底的放棄傳染渠道，這也是不科學(xué)的，因此，陶瓷企業(yè)要想在新世紀(jì)獲得新發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合是一種出路。

　　陶瓷電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷賣(mài)場(chǎng)遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將陶瓷賣(mài)場(chǎng)逼入低谷。如今，房地產(chǎn)雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，陶瓷市場(chǎng)漸漸好轉(zhuǎn)，陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電商思路協(xié)同發(fā)展。

　　自10月份以來(lái)，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，陶瓷電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國(guó)慶、雙十一、雙十二中走來(lái)，陶瓷電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原先就占著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，促銷(xiāo)活動(dòng)“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯。

　　企業(yè)還需線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合

　　受價(jià)格誘導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式越來(lái)越熱衷，陶瓷電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂(yōu)的因素。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。

　　陶瓷商家利用線(xiàn)上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線(xiàn)下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn)，將線(xiàn)上客戶(hù)引流至線(xiàn)下，進(jìn)一步吸引線(xiàn)上群體，完成線(xiàn)下交易細(xì)節(jié)。若陶瓷企業(yè)觸網(wǎng)，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉(zhuǎn)化為成交量，帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)，也就自然而然地解決了陶瓷體驗(yàn)、安裝和售后的問(wèn)題。

　　如今，對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)電商線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合已成為一種趨勢(shì)了而且也越來(lái)越明顯。陶瓷電商正在逐步的將自身的優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合起來(lái)，將于傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)的資源進(jìn)行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合。這種線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，將成為陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。