現(xiàn)階段，隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，但是我國(guó)的陶瓷品牌在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力還有待加強(qiáng)。近年來(lái)，我國(guó)陶瓷企業(yè)在房地產(chǎn)和國(guó)外反傾銷等因素的影響下，發(fā)展受阻。對(duì)此，很多民族企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，以實(shí)際行動(dòng)為“民族陶瓷”正名。

　　民族品牌崛起走出去成必然

　　“走出去”不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，此類培訓(xùn)活動(dòng)正好驗(yàn)證了這一點(diǎn)。盡管我國(guó)陶瓷在技術(shù)上越發(fā)成熟，但與國(guó)際知名品牌相比，還有很多需要學(xué)習(xí)的地方。而這種學(xué)習(xí)除了先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)還有相關(guān)的政策法規(guī)。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，民族陶瓷“走出去”雖然還有一段路程，但步伐會(huì)越來(lái)越堅(jiān)定。

　　近幾年，民族陶瓷品牌意識(shí)漸漸覺(jué)醒，也開(kāi)始和國(guó)際品牌同場(chǎng)競(jìng)技。未來(lái)，陶瓷企業(yè)應(yīng)該通過(guò)資源整合，系列化配套化生產(chǎn)，以設(shè)計(jì)提升品質(zhì)，優(yōu)化功能配置，以整體設(shè)計(jì)營(yíng)造陶瓷空間，將陶瓷品牌推向時(shí)尚的前沿。陶瓷企業(yè)“走出去”——貿(mào)易技術(shù)法規(guī)、外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、貿(mào)易支持培訓(xùn)會(huì)在各地舉行。

　　國(guó)內(nèi)品牌需以自身實(shí)力加強(qiáng)創(chuàng)新

　　隨著以80后為代表的消費(fèi)群體的崛起，整個(gè)陶瓷市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變，個(gè)性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化正在左右這個(gè)群體的消費(fèi)思想。他們不再執(zhí)迷國(guó)外陶瓷品牌，而是更多地看重陶瓷產(chǎn)品與他們需求價(jià)值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他們消費(fèi)能力的現(xiàn)實(shí)，小空間住宅已經(jīng)成為社會(huì)的主流。

　　而民眾的愛(ài)國(guó)熱情，正是民族陶瓷品牌加推自身價(jià)值的重要時(shí)機(jī)，這一點(diǎn)，陶瓷行業(yè)要敢于向服裝行業(yè)學(xué)習(xí)，許多國(guó)內(nèi)的服裝品牌其價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)進(jìn)口品牌，這就是品牌的力量，新型的80后消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷品牌，愿意付出更多的心力，這就是陶瓷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。陶瓷行業(yè)目前處于一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段，隨著越來(lái)越多陶瓷品牌的誕生，企業(yè)與企業(yè)之間，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間都存在一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。九正建材網(wǎng)了解到，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，讓很多小陶瓷企業(yè)都漸漸隱于市場(chǎng)，淘汰成為了必然發(fā)生的事情，那么這也給陶瓷企業(yè)敲響了警鐘：如果不繼續(xù)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，就無(wú)法真正地立足市場(chǎng)。

　　加大產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)力度

　　陶瓷行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)較為年輕的行業(yè)，從陶瓷的市場(chǎng)營(yíng)銷到產(chǎn)品的創(chuàng)新投入力度，整體上都還存在著一些問(wèn)題。目前行業(yè)的規(guī)范度還不夠完善，技術(shù)、資金等的注入也還不夠強(qiáng)大，最主要是品牌的影響力上，很多中小陶瓷企業(yè)無(wú)法與大的陶瓷企業(yè)”抗衡”，跟風(fēng)模仿的情況也因此而產(chǎn)生。

　　很多陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上缺乏技術(shù)革新以及產(chǎn)品主張，只能根據(jù)時(shí)下市場(chǎng)最熱門的產(chǎn)品，然后加以模仿改造。所以也造成了同質(zhì)化的問(wèn)題出現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題陶瓷企業(yè)必須引起重視，提升自身創(chuàng)新能力，在產(chǎn)品上加大投入科技含量，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是目前的重中之重。

　　陶瓷企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈讓很多企業(yè)都看到了品牌運(yùn)營(yíng)的必須性，但是當(dāng)陶瓷企業(yè)發(fā)展到了一定的階段時(shí)，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)特殊的瓶頸期，可能會(huì)面臨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不甚理想，投入市場(chǎng)后消費(fèi)者反響不大等問(wèn)題，加之原材料上漲、國(guó)家政策調(diào)整等影響，可能會(huì)對(duì)企業(yè)的積極性有所打擊。再加上大陶瓷企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷，在日益嚴(yán)峻的情況下，很多中小陶瓷企業(yè)可能無(wú)法抵擋得住市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。

　　面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，陶瓷企業(yè)要堅(jiān)守住自己的戰(zhàn)線，首先在營(yíng)銷上要敢于創(chuàng)新，加大品牌宣傳力度，可根據(jù)不同企業(yè)的性質(zhì)作出調(diào)整。營(yíng)銷的落腳點(diǎn)最終還是停在質(zhì)量與服務(wù)之上，所以要堅(jiān)持出產(chǎn)好的陶瓷產(chǎn)品，不能急于求成，在產(chǎn)品的定位上要根據(jù)市場(chǎng)以及企業(yè)自身能力進(jìn)行設(shè)定，在市場(chǎng)上化被動(dòng)為主動(dòng)，累積豐富的經(jīng)驗(yàn)，只有好的品質(zhì)與服務(wù)才能對(duì)消費(fèi)者起到吸引作用，才能在萬(wàn)千變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)階段，隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，但是我國(guó)的陶瓷品牌在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力還有待加強(qiáng)。近年來(lái)，我國(guó)陶瓷企業(yè)在房地產(chǎn)和國(guó)外反傾銷等因素的影響下，發(fā)展受阻。對(duì)此，很多民族企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，以實(shí)際行動(dòng)為“民族陶瓷”正名。