目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸壯大，不少陶瓷企業(yè)也開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這也可以有利抓住消費(fèi)者的碎片時(shí)間，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈�營(yíng)銷，不僅有效節(jié)約了營(yíng)銷成本，也更加快速直接，尤其是微營(yíng)銷的火熱開(kāi)啟，更加讓部分擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)收益多多。

　　微營(yíng)銷是把雙刃劍 企業(yè)可靈活運(yùn)用

　　陶瓷行業(yè)里的微營(yíng)銷之所以能夠在一時(shí)間風(fēng)生水起，主要在于微信用戶的強(qiáng)大支撐以及移動(dòng)客戶端的巨大潛力。智能手機(jī)的普及讓微營(yíng)銷“無(wú)孔不入”，許多陶瓷企業(yè)憑借微營(yíng)銷展示了品牌的優(yōu)勢(shì)與特色，博得了市場(chǎng)份額。

　　但是，微營(yíng)銷也是一把雙刃劍，雖然其互動(dòng)性與裂變式傳播力使得陶瓷企業(yè)在動(dòng)動(dòng)手指之余就可能變得“名聲大噪”，也存在一定的隱患。陶瓷企業(yè)需要規(guī)避這些存在的隱患，掃除營(yíng)銷中的盲區(qū)，才能將微營(yíng)銷的魅力發(fā)揮到極致。

　　現(xiàn)階段，大部分的陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了微營(yíng)銷，并且進(jìn)入試水階段，企業(yè)欲通過(guò)微營(yíng)銷打開(kāi)市場(chǎng)，挖掘潛在消費(fèi)人群。微營(yíng)銷引得陶瓷行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，紛紛等待著試水的效果。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶出了一系列新興營(yíng)銷，不斷刷新著人們的新概念。但是，許多企業(yè)都是一邊學(xué)習(xí)新興營(yíng)銷，一邊進(jìn)行投入試驗(yàn)，而收到的結(jié)果卻是不容樂(lè)觀。

　　陶瓷企業(yè)亟待走出初級(jí)微營(yíng)銷“陰霾”

　　許多企業(yè)開(kāi)始質(zhì)疑微營(yíng)銷能夠帶來(lái)的最終效果，殊不知，究其失敗的原因，還是由于企業(yè)沒(méi)有將微營(yíng)銷做深做透。絕大部分的企業(yè)在進(jìn)行微營(yíng)銷時(shí)，都處于一個(gè)最初級(jí)的模式，即注冊(cè)一個(gè)微信公眾賬號(hào)或者研發(fā)一個(gè)APP，然后每天推送一些關(guān)于企業(yè)活動(dòng)的信息。

　　這種初級(jí)的模式將受眾定位于一個(gè)被動(dòng)的階段，沒(méi)有與受眾進(jìn)行互動(dòng)，久而久之，許多受眾就會(huì)取消關(guān)注。而微信的本質(zhì)就是為企業(yè)和受眾提供一個(gè)溝通平臺(tái)，通過(guò)互動(dòng)溝通，建立企業(yè)與顧客的關(guān)系。許多陶瓷企業(yè)都沒(méi)有將微信的這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，忽視與受眾之間的互動(dòng)。

　　除此之外，前段時(shí)間風(fēng)靡的集贊送禮品的微信營(yíng)銷活動(dòng)舉行的風(fēng)風(fēng)火火，許多企業(yè)看準(zhǔn)了人們的從眾心理，推出集贊活動(dòng)，但是等到禮品分發(fā)的日期，卻又說(shuō)名額有限云云。這引起了許多受眾的不滿，企業(yè)也可能會(huì)由此引來(lái)信任危機(jī)。

　　微營(yíng)銷為陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷渠道注入了新活力，但是企業(yè)在進(jìn)行試水時(shí)應(yīng)該規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，盡量將微營(yíng)銷的效力發(fā)揮盡致。