在互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷之下，陶瓷行業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)備受沖擊，對(duì)于依賴線下體驗(yàn)的傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)來說，電商雖未顛覆其傳統(tǒng)商業(yè)模式，卻依然令其銷售額大受影響，一邊是陶瓷電商的門庭若市，一邊是實(shí)體店面的冷落與冷清，兩極對(duì)比下，銷售業(yè)績(jī)差異明顯。但如今，實(shí)體店的窘境還歷歷在目，電商卻已不再一路高歌。

　　純電商時(shí)代終結(jié)電商紅利期退去

　　如果說2016年以前是電商的天下，想必沒人會(huì)質(zhì)疑，但去年下半年馬云一說卻終結(jié)了純電商時(shí)代，實(shí)體店開始與電商抗衡，流量電商的紅利期早已過去。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購增速均顯著放緩，預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長(zhǎng)降至23%、17%。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外，純電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開店、運(yùn)營(yíng)、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用，使得電商成本優(yōu)勢(shì)不再，線上成本與線下成本幾近相同，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。

　　且在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更加注重，單純依賴流量增長(zhǎng)的線上模式和僅靠開店的線下模式增長(zhǎng)已經(jīng)見頂，線上線下的融合將是陶瓷等零售行業(yè)的新突破。

　　渠道競(jìng)爭(zhēng)由內(nèi)耗走向雙線融合

　　“兩敗俱傷不如抱團(tuán)發(fā)展”，渠道的惡斗只會(huì)產(chǎn)生內(nèi)耗，并帶給陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型添亂。當(dāng)陶瓷實(shí)體店與電商開始從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合則意味著，整個(gè)陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型也將加速達(dá)到勝利的彼岸。

　　對(duì)于制造業(yè)而言，線上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗(yàn)和成交。如今線上電商與線下實(shí)體店的較量已經(jīng)接近尾聲，整個(gè)陶瓷分銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)開始從單一的電商實(shí)體店走向雙線融合。無論是陶瓷廠家還是商家都開始重視在終端市場(chǎng)面向用戶的"臨門一腳"引爆，推動(dòng)著陶瓷實(shí)體店的引客上門和電商網(wǎng)店的引流思路，徹底圍繞用戶和需求在哪里，商業(yè)零售服務(wù)就推向哪里。

　　未來不會(huì)有純電商時(shí)代，也不會(huì)有純線下體驗(yàn)，而是電商牽手實(shí)體店，走向雙贏道路。即使眾多陶瓷廠商還處在抉擇邊緣區(qū)，但正確的方向是不會(huì)錯(cuò)的，請(qǐng)大膽的邁出步伐迎接美好的春天。