十大著名陶瓷品牌延伸需注意的三大風險

發(fā)布時間：2016/11/9 8:52:35信息來源：本站原創(chuàng) 人氣點擊：次推薦等級

　　品牌延伸策略運用得當自然能為陶瓷企業(yè)帶來許多便利與利潤，但是如果運用不當，則會給陶瓷企業(yè)帶來不小的危害，主要是有三大風險：

　　其一、損害原品牌形象，品牌延伸無非是向上線或下線發(fā)展，但當原品牌已經(jīng)占據(jù)市場有利地位，在消費者心中有特殊定位時，突然出現(xiàn)的延伸新產(chǎn)品就會與原品牌定位有所偏差，如果運用不當，還會削弱原品牌地位，損害原品牌形象;

　　其二、違背消費者心理，原有品牌在市場已有“江湖地位”，在消費者心中也是有一定心理定位的，當品牌進行延伸時，就會動搖在消費者心中的定位，如果運用不當，會讓消費者對品牌不滿甚至放棄;

　　其三、聯(lián)系緊密會產(chǎn)生株連效應，陶瓷企業(yè)進行品牌延伸，就會出現(xiàn)一個和原有產(chǎn)品定位有所不同的新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品會跟原品牌、原產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系，一旦運用不當，新產(chǎn)品有問題產(chǎn)生，原品牌和產(chǎn)品信譽也會受到株連。

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