如今，高仿陶瓷的大肆橫行，究其原因，大抵是陶瓷企業(yè)缺乏強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，才讓不良廠(chǎng)家有機(jī)可乘。而在陶瓷企業(yè)發(fā)展中，品牌意識(shí)不可缺少，因?yàn)�，品�?ldquo;掌控”了消費(fèi)者的選擇。

　　“你喜歡哪個(gè)牌子的?”“我喜歡XX牌子的，你也可以去買(mǎi)買(mǎi)，真的很不錯(cuò)。”這樣的對(duì)話(huà)無(wú)數(shù)次在我們?nèi)粘Ｉ�活中進(jìn)行，可大家想過(guò)為什么我們會(huì)這么說(shuō)?因?yàn)槠放?ldquo;掌控”了我們的生活，牌子就是品牌。同樣在陶瓷行業(yè)中存在了大大小小無(wú)數(shù)個(gè)品牌，每日都有新的品牌誕生，但每日也有舊的品牌在消亡，在誕生與消亡中，一些品牌卻一步一步成長(zhǎng)為世人皆知，這就是因?yàn)槠髽I(yè)間不同的品牌意識(shí)強(qiáng)弱導(dǎo)致的。

　　品牌初創(chuàng)：再艱難也得注冊(cè)

　　陶瓷企業(yè)為了自身的長(zhǎng)久發(fā)展，在品牌創(chuàng)立之初，就應(yīng)該注冊(cè)。因?yàn)殡S意取產(chǎn)品名稱(chēng)然后售賣(mài)，雖然能夠較快為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，但卻不是長(zhǎng)久之計(jì)。注冊(cè)品牌雖一定程度上增加了企業(yè)成本，但是品牌一旦打響，就是企業(yè)的百年基石。

　　企業(yè)的長(zhǎng)久實(shí)際上就是品牌的長(zhǎng)久，品牌是企業(yè)理念、文化、使命等一切無(wú)形資產(chǎn)的全息濃縮，它是消費(fèi)者與我們之間的溝通橋梁，業(yè)內(nèi)人士道，好的品牌不僅能夠帶動(dòng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，更能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度，為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。雖然沒(méi)有品牌也能獲得巨大收益，可那只是短暫的，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范、加劇，必然會(huì)被淘汰。

　　品牌升級(jí)：順應(yīng)市場(chǎng)破繭成蝶

　　每個(gè)企業(yè)在發(fā)展到一定階段都會(huì)遭遇一種現(xiàn)狀，那就是無(wú)論再怎么努力，廠(chǎng)房庫(kù)存逐漸增加，銷(xiāo)售量仍在原地徘徊，業(yè)績(jī)就是沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，通俗說(shuō)就是遭遇瓶頸，所有的陶瓷企業(yè)都會(huì)經(jīng)歷這痛苦的階段。業(yè)內(nèi)人士分析，這時(shí)，陶瓷企業(yè)必須打造優(yōu)質(zhì)品牌。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由當(dāng)初的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐步過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)，低端市場(chǎng)飽和、中高端市場(chǎng)大幅空缺，一些優(yōu)質(zhì)品牌已經(jīng)全面提升，脫穎而出，搶占中高端市場(chǎng)高地。如果自身的品牌受于固有局限性，便無(wú)法參與中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　為了順應(yīng)市場(chǎng)，參與中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷企業(yè)應(yīng)積極建立產(chǎn)品研發(fā)中心，并重新構(gòu)建完善了企業(yè)文化體系，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型。只有品牌升級(jí)且順應(yīng)市場(chǎng)了，陶瓷企業(yè)才能度過(guò)這段瓶頸期。

　　品牌延伸：專(zhuān)注主流打造健康陶瓷

　　這幾年，陶瓷環(huán)保問(wèn)題成為困擾企業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題，尤其是眾多陶瓷質(zhì)量問(wèn)題被爆出以后，國(guó)家出臺(tái)了更加嚴(yán)苛的環(huán)保政策。環(huán)保成為了主流，綠色消費(fèi)也成為了消費(fèi)者的首要選擇。這時(shí)陶瓷企業(yè)也應(yīng)及時(shí)把握市場(chǎng)信息，專(zhuān)注環(huán)保主流，打造健康生態(tài)環(huán)保陶瓷。

　　陶瓷企業(yè)應(yīng)積極樹(shù)立品牌意識(shí)，并用心呵護(hù)，順應(yīng)市場(chǎng)要求，以綠色環(huán)保為己任，以倡導(dǎo)綠色消費(fèi)為理念，堅(jiān)持制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、制定合適的價(jià)格、用恰當(dāng)?shù)墓に嚤ＷC產(chǎn)品質(zhì)量，讓真正好的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。