隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷崛起，包括陶瓷在內(nèi)的家居各行業(yè)逐漸進(jìn)入“品牌競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。強(qiáng)勢(shì)的品牌可以獲得顯著的溢價(jià)效應(yīng)，品牌的核心價(jià)值獨(dú)一無(wú)二，在顧客心中占有獨(dú)特位置，且品牌商標(biāo)也會(huì)受到法律保護(hù)�？梢哉f(shuō)，擁有明確價(jià)值導(dǎo)向的品牌往往被視作企業(yè)擁有巨大市場(chǎng)份額的殺手锏。然而，品牌建設(shè)絕非易事，目前陶瓷企業(yè)的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。

　　企業(yè)做品牌建設(shè)要有計(jì)劃

　　現(xiàn)在企業(yè)的品牌概念越來(lái)越強(qiáng)。不同的企業(yè)對(duì)品牌的理解不同，對(duì)品牌的建立推廣也不同，有成功的，也有失敗的。有的企業(yè)認(rèn)為品牌就是用錢堆出來(lái)的，有的企業(yè)認(rèn)為品牌一炮而紅是時(shí)機(jī)到了。

　　但其實(shí)一個(gè)成功的品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用錢堆起來(lái)的那么簡(jiǎn)單，時(shí)機(jī)當(dāng)然是很重要的，但是如果沒(méi)有做好準(zhǔn)備工作，時(shí)機(jī)到了你也不應(yīng)定抓的住，所以企業(yè)做品牌建設(shè)是要有計(jì)劃的，有的確定的實(shí)施方案。

　　當(dāng)企業(yè)建立了一個(gè)成功的品牌，那么企業(yè)將會(huì)獲得的價(jià)值是你目前不能想象的。如今，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者審美疲勞，這也直接反映了陶瓷企業(yè)缺乏原創(chuàng)動(dòng)力和專注精神。

　　企業(yè)品牌建設(shè)要學(xué)會(huì)堅(jiān)持

　　這種現(xiàn)象折射出了陶瓷市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從側(cè)面反映出了，很多的陶瓷企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，因此陶瓷企業(yè)要注重品牌的建設(shè)，讓企業(yè)在同質(zhì)化的泥潭中掙脫出來(lái)。

　　首先要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價(jià)值和利益點(diǎn)所在，包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)，渠道形象設(shè)計(jì)等。這些是成功品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)切忌浮在表面，隨隨便便。

　　其次品牌的營(yíng)銷不是商場(chǎng)里的促銷，不是討價(jià)還價(jià)，品牌的營(yíng)銷的重點(diǎn)應(yīng)該是品牌宣傳，完善銷售鏈和人員培訓(xùn)等方面。品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種信任。

　　無(wú)論是在品牌建設(shè)初期，還是品牌形成之后，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，提供服務(wù)做口碑的過(guò)程中，切忌抱著僥幸的心理。陶瓷企業(yè)只有堅(jiān)持，才能聚沙成塔!