在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)的廣告促銷活動已經無法適應當代年輕消費群體的消費需求，開挖新的營銷方式，也成為各大陶瓷企業(yè)爭奪消費者的有利競爭手段。作為最貼近人們生活的陶瓷企業(yè)來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。

　　最明顯的娛樂營銷方式——明星代言

　　提到娛樂首先人們會想到明星，利用明星代言來提升品牌影響力是企業(yè)常用的營銷手法。首先通過代言人奠定陶瓷企業(yè)的市場定位。業(yè)內人士認為，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建設中需要增加年輕、活力、時尚感等因素。

　　在采訪中一位業(yè)主也表示，現(xiàn)在進行裝修的主力軍是年輕人，即使是年紀大一點的人進行裝修，具體實施也是要依靠兒女，所以陶瓷企業(yè)代言人是否更時尚、更貼近年輕人就顯得尤為重要。

　　營銷業(yè)內人士表示，企業(yè)應用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽度，驅動消費者的行為產生。陶瓷企業(yè)將大牌明星與大牌產品聯(lián)系起來，能在第一時間抓住消費者的需求與眼球，不僅借大牌明星的光環(huán)提升企業(yè)自身的品牌形象，同時也滿足了消費者的最終需求，可謂一舉數(shù)得。

　　娛樂營銷門類繁多

　　娛樂營銷的門類很多，按照目前已有的、比較公允的分類法，其實涵蓋了八個領域，即“電影營銷”、“電視營銷”“音樂營銷”、“演藝營銷”、“數(shù)字娛樂營銷”、“娛樂化體育營銷”、“節(jié)慶營銷”以及“娛樂場所營銷”。

　　除了明星效應之外，影視劇內容、欄目等廣告植入、微電影、體育營銷等等娛樂營銷方式，通過借助其對于用戶的視覺沖擊效果，也可以創(chuàng)造快樂和新鮮活力，吸引消費者主動參與，使其在娛樂中獲得輕松快樂的體驗，從而激發(fā)消費者對品牌的記憶度和購買動機。

　　娛樂營銷整合價值大

　　盡管我國的娛樂營銷離產業(yè)化的高度還有一定距離，娛樂營銷的繁盛景象卻引發(fā)了大家對娛樂營銷未來的憧憬，這給陶瓷企業(yè)帶來很多前進的智慧和動力。

　　業(yè)內人士表示，一次成功的娛樂營銷決不僅僅是娛樂產品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡單的拼湊，只有結合企業(yè)的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合對于企業(yè)而言才是最有價值的。

　　娛樂營銷整合的前提是對娛樂消費趨勢的深入洞察，包括娛樂內容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等的研究，同時對品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行分析，最終尋找到匹配的娛樂資源平臺和表現(xiàn)方式。

　　最后還需要對品牌娛樂營銷的效果進行科學評估，包括營銷達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等，這樣企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。僅僅是找個代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”，這些遠遠達不到娛樂營銷的完美效果。