除去大環(huán)境帶來的沖擊，影響陶瓷企業(yè)發(fā)展的原因還有產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，放眼望去，市場上賣的產(chǎn)品大部分外觀是大同小異的，不得不說陶瓷企業(yè)的“學(xué)習(xí)能力”是非常強(qiáng)的。如今，為了占據(jù)更多的市場份額，越來越多的陶瓷企業(yè)走上了品牌建設(shè)的道路。

　　品牌營銷之戰(zhàn)開始打響

　　市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競爭近乎白熱化，陶瓷企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

　　代言只是手段，傳播才是目的。陶瓷企業(yè)一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營銷價(jià)值高地。

　　搶占市場必須爭分奪秒

　　陶瓷市場并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場，里面也一定有機(jī)會(huì)，陶瓷企業(yè)能否成為黑馬，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，一躍成為黑馬!在這個(gè)機(jī)會(huì)頻頻的時(shí)代，陶瓷企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì)馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來，但是打廣告會(huì)刺激渠道、刺激消費(fèi)。

　　在同一起跑線上，如果當(dāng)你與對(duì)手實(shí)力相差懸殊想要趕超他的話可能很艱難，因?yàn)閯e人已經(jīng)比你積累了更多的經(jīng)驗(yàn)更強(qiáng)大的技術(shù)。但是，如果你先發(fā)制人，抓住機(jī)會(huì)在別人還在磨槍的時(shí)候你已經(jīng)開始行動(dòng)，優(yōu)先別人俘獲更多的消費(fèi)者，那么，這個(gè)舞臺(tái)將會(huì)是屬于你的。陶瓷企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷的時(shí)候一定要加快速度，不要走在市場變化的后面。

　　市場需求有限，蛋糕就那么大，陶瓷企業(yè)要想先發(fā)制人，就必須要迎合消費(fèi)者需求不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，并打造出自身的品牌魅力，才能一舉獲得市場和消費(fèi)者的歡心。