來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，雖然2020年初受疫情影響，消費(fèi)者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比均下降18%，但隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者對于彩妝產(chǎn)品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

　　彩妝細(xì)分賽道的好消息在進(jìn)入年尾時接踵而來。

　　成立四年的網(wǎng)紅美妝品牌完美日記母公司逸仙電商(NYYSG)在上月正式登陸資本市場，開盤首日股價(jià)大漲75.24%。而另一家彩妝品牌花西子日前被傳其成立三年來的銷售額達(dá)到30億元。

　　新玩家的迅速崛起似乎讓傳統(tǒng)老牌日化企業(yè)看到了未來發(fā)展的方向。

　　在大眾印象里是“賣洗衣液”的立白集團(tuán)不久前就宣布推出新的彩妝品牌“半月浮生”。據(jù)了解，該品牌隸屬于立白集團(tuán)旗下子公司廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司，主打產(chǎn)品為眼影、眼線筆、高光等，價(jià)格均在百元左右。

　　“化妝品的細(xì)分消費(fèi)群體的個性化需求為新興品牌、產(chǎn)品和營銷方式帶來許多機(jī)遇，立壹科技尋找面向年輕消費(fèi)者，尤其是90后、95后最新概念的化妝品。”立壹科技在官網(wǎng)上寫道。

　　而另一家拉芳家化(16.630, 0.25, 1.53%)(603630.SH)不久前變更工商登記，成為上海誠儒電子商務(wù)有限公司的控股股東，持有其51%的股份。后者是成立于2017年的網(wǎng)紅彩妝品牌VNK的母公司。目前，VNK天貓旗艦店的粉絲數(shù)量達(dá)到了232萬，其爆款的VNK方糖口紅月均銷售近10萬支。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間VNK官方旗艦店銷售額過千萬。此次拉芳家化入股是VNK獲得的有記錄以來的首次融資。

　　近年來，渠道、營銷、市場的變化讓一些老牌日化企業(yè)陣痛不斷。截至2019年，拉芳家化營業(yè)凈利潤只剩下5043萬元，同比下滑60.67%，僅為 2017年上市時1.38億元的40%。

　　在不少從業(yè)者看來，近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，消費(fèi)者在生活水平提高的情況下，對美的追求逐漸強(qiáng)烈，彩妝市場蓬勃發(fā)展的趨勢將長期存在，而如今彩妝這個賽道對于那些老牌日化企業(yè)來說或是一個進(jìn)入年輕消費(fèi)者視野的機(jī)會。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復(fù)合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規(guī)模為552億元，到2024年將達(dá)到1243億元。