伴隨人們生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗的選擇要求也越來(lái)越高，為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的門(mén)窗需求，一些門(mén)窗企業(yè)率先推出定制門(mén)窗，為消費(fèi)者提供量身定制個(gè)性化門(mén)窗的服務(wù)。近幾年來(lái)，綜觀門(mén)窗行業(yè)，我們可以看到已經(jīng)有許多門(mén)窗企業(yè)標(biāo)榜了“定制”標(biāo)簽，可見(jiàn)定制門(mén)窗市場(chǎng)已經(jīng)成了“香餑餑”。

　　那么隨著定制門(mén)窗的崛起，成品門(mén)窗必然會(huì)受到一定沖擊，特別是近幾年，定制門(mén)窗的風(fēng)頭愈來(lái)愈猛，成品門(mén)窗似乎越來(lái)越不受市場(chǎng)青睞。面對(duì)這種情況，成品門(mén)窗企業(yè)該如何做呢?企業(yè)向定制轉(zhuǎn)型發(fā)展是否可行?

　　對(duì)比分析：定制門(mén)窗VS成品門(mén)窗

　　一是更符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。定制門(mén)窗的異軍突起背后是中國(guó)消費(fèi)者不斷迭代更新的消費(fèi)需求，隨著家具消費(fèi)群體年輕化，對(duì)家具的個(gè)性化、時(shí)尚化以及空間利用性能的需求也越來(lái)越高，依消費(fèi)者不同需求而制是其對(duì)于成品家具的最大優(yōu)勢(shì)。

　　二是定制門(mén)窗性價(jià)比較高。傳統(tǒng)的成品門(mén)窗生產(chǎn)過(guò)程中存在著大量的原料以及人力的浪費(fèi)，這也導(dǎo)致品牌成品門(mén)窗的價(jià)格居高不下。

　　三是更符合工業(yè)4.0發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)4.0背景下，企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)將消費(fèi)需求的個(gè)性化與大規(guī)模生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者提供越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　潛力分析：定制門(mén)窗使大小企業(yè)發(fā)展兩極化

　　定制企業(yè)募集資金后，產(chǎn)品端延伸至定制品類、發(fā)展配套門(mén)窗;渠道端拓展大宗、線上渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道下沉;募集資金幫助企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張及生產(chǎn)智能化、信息系統(tǒng)升級(jí)、品牌營(yíng)銷(xiāo)，大企業(yè)優(yōu)勢(shì)更明顯。然而并不是所有成品門(mén)窗企業(yè)向定制方向轉(zhuǎn)變都有顯著效果，對(duì)于小企業(yè)品牌弱，產(chǎn)品種類少，渠道布局不健全，信息化支撐薄弱，成本高，幾乎全面處于下風(fēng)。

　　市場(chǎng)分析：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，分食定制門(mén)窗蛋糕

　　定制門(mén)窗行業(yè)一二線龍頭基本上占據(jù)市場(chǎng)，有人擔(dān)心產(chǎn)能的膨脹給產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)壓力，即使是行業(yè)巨頭，也會(huì)深陷價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)中而無(wú)法自拔。目前行業(yè)集中度還低，激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)一二線企業(yè)是有益的，一二線企業(yè)反而會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額，而小企業(yè)則會(huì)被蠶食。

　　成品門(mén)窗是指已經(jīng)做好的家具，消費(fèi)者只需要付款購(gòu)買(mǎi)，家具就能馬上送到家中，是門(mén)窗市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品。但由于定制門(mén)窗異軍突起，就連許多原本做成品門(mén)窗的企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商都將目光紛紛轉(zhuǎn)移到了定制門(mén)窗，猛吹定制風(fēng)。

　　現(xiàn)狀分析：定制門(mén)窗也存在市場(chǎng)盲點(diǎn)

　　首先，無(wú)論是定制門(mén)窗還是成品門(mén)窗，說(shuō)到底是用具，最重要的是滿足門(mén)窗生活的使用需求。成品門(mén)窗設(shè)計(jì)中的尺度、造型、色彩、布置方式等都要符合人體生理、心理尺度及人體各部分的活動(dòng)規(guī)律。而定制門(mén)窗時(shí)，增加了許多主觀的因素改變了規(guī)格，不一定真正適合日常生活。

　　其次，定制門(mén)窗的性價(jià)比沒(méi)想象中高。這是因?yàn)樵谥谱鞴に嚿希�成品門(mén)窗由人工與機(jī)械相結(jié)合，大型機(jī)床介入使生產(chǎn)能力大幅提高，流水線生產(chǎn)節(jié)省勞動(dòng)時(shí)間，單品成本大幅降低;而定制家具生產(chǎn)過(guò)程與成品家具無(wú)異，但由于定制產(chǎn)品只生產(chǎn)一件，再加上相應(yīng)的設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，換算到單品的成本就較高。

　　最后，定制門(mén)窗日后的更換、維修等售后服務(wù)問(wèn)題也是需要提前考慮的。

　　理性分析：理性面對(duì)市場(chǎng)變化，切勿盲目跟風(fēng)

　　與盲目推出“定制”相比，不少企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上增加可變性，以彌補(bǔ)定制上的不足。如“成品+定制”，即在工藝成熟、尺寸合理的成品家具基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶的空間收納需求以及生活習(xí)慣等方面，進(jìn)行設(shè)計(jì)和定制生產(chǎn)。

　　此外讓成品家具提前介入裝修同樣能避免戶型帶來(lái)的困擾。為消費(fèi)者提供定制家裝服務(wù)時(shí)，就從空間規(guī)劃入手，將成品家具按照一定的比例繪制到設(shè)計(jì)圖中，讓消費(fèi)者提前窺見(jiàn)全屋，同樣是另一種“門(mén)窗定制”。

　　后記：

　　有了市場(chǎng)需求，企業(yè)提供定制服務(wù)為顧客定制個(gè)性化，這是符合市場(chǎng)規(guī)律的，同時(shí)越來(lái)越多人追求獨(dú)特個(gè)性，也導(dǎo)致定制門(mén)窗市場(chǎng)異軍突起，成了市場(chǎng)“香餑餑”，因此許多門(mén)窗企業(yè)看到定制商機(jī)，在定制門(mén)窗中掀起了“淘金熱”浪潮。但是，在面對(duì)這一市場(chǎng)變化時(shí)，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該理性對(duì)待，合理分析，切勿盲目跟風(fēng)，在向定制門(mén)窗市場(chǎng)進(jìn)軍時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)自身規(guī)模和發(fā)展實(shí)力，并不是所有企業(yè)都能勝任定制門(mén)窗任務(wù)。與此同時(shí)，企業(yè)更應(yīng)該把目光著眼于產(chǎn)品品質(zhì)和門(mén)窗潮流，以二者為主導(dǎo)，生產(chǎn)出品質(zhì)上乘與時(shí)尚個(gè)性的門(mén)窗產(chǎn)品。