受樓市沖擊 門(mén)窗品牌多元化先行



今年以來(lái),由于全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)降溫,在“金三銀四”這個(gè)豐收的季節(jié),門(mén)窗等家居建材業(yè)績(jī)并沒(méi)有如理想的那般,隨著全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷狀態(tài)仍在延續(xù),或許房地產(chǎn)的拐點(diǎn)已露端倪,建材家居市場(chǎng)受樓市沖擊影響亦開(kāi)始顯現(xiàn)。
房市沖擊初樓端倪 門(mén)窗等建材家居市場(chǎng)走低
數(shù)據(jù)顯示,本月BHI先行指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)”與上月環(huán)比下降55.54點(diǎn),與去年同比下降17.80點(diǎn)。秦占學(xué)分析,這一類似PMI的指數(shù)大幅走低,使其感到建材家居市場(chǎng)的陣陣涼意。
5月建材家居市場(chǎng)花樣繁多的促銷(xiāo)招數(shù)并未完全拉動(dòng)新房裝修市場(chǎng),“看多買(mǎi)少”的觀望情緒仍在蔓延。加上商品房庫(kù)存消化周期變長(zhǎng),導(dǎo)致一部分建材家居企業(yè)的工程承包單量(開(kāi)發(fā)商精裝修、送家具等業(yè)務(wù))直接下降;其次,信心層面來(lái)看,開(kāi)發(fā)商資金鏈日漸趨緊,去庫(kù)存壓力增大,短期內(nèi)對(duì)未來(lái)信心減弱,這直接導(dǎo)致建材家居市場(chǎng)對(duì)未來(lái)預(yù)期走低。
全國(guó)建材家居景氣指數(shù),簡(jiǎn)稱BHI。由商務(wù)部和中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布,通過(guò)采集各建材大賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)面積、每月的營(yíng)業(yè)額、每月顧客人數(shù)、每月的就業(yè)人數(shù)等數(shù)據(jù),得出綜合反映全國(guó)建材家居市場(chǎng)景氣情況的指數(shù),是目前國(guó)內(nèi)反映全國(guó)建材家居賣(mài)場(chǎng)的權(quán)威報(bào)告。
多元化讓“品牌”先行
小編了解到,形勢(shì)不佳必然會(huì)導(dǎo)致建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,企業(yè)應(yīng)該在把握產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的基礎(chǔ)上,采用多元化的競(jìng)爭(zhēng)方式,深挖二次裝修、老房改造的可能性,以期在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)步入21世紀(jì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。隨著信息的發(fā)展和推廣,門(mén)窗企業(yè)依靠傳統(tǒng)的固定模式打天下的營(yíng)銷(xiāo)方式更難收效。而多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式可以促進(jìn)品牌認(rèn)知,得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。
對(duì)于門(mén)窗企業(yè)而言, 必須讓自己的品牌更加多元化、更加立體化、更加切合客戶需求,為企業(yè)自身的營(yíng)運(yùn)注入信息時(shí)代的新活力。
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