回顧近兩年門窗電商發(fā)展軌跡，或許最精準而簡潔的概括應該是：“喧鬧過后,終歸平靜”。盡管此前相關(guān)行業(yè)專家和知名企業(yè)家在各種公開場合反復論證和說明門窗電商運營背后存在的重重困難和不成熟因素，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的席卷之下，門窗如何與電商完美結(jié)合，演變出全新的經(jīng)營銷售模式，一時間成為門窗行業(yè)高度熱議和反復熱炒的焦點話題。

　　電商風云：喧囂過后 路在何方?

　　但潮起終有潮落時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的逐步冷卻，以及眾多“先驅(qū)”變“先烈”的慘痛失敗案例，2016年門窗電商開始回歸平靜，一些曾經(jīng)的探索者面對“風險高、投入大、周期長、見效慢”的門窗電商經(jīng)營現(xiàn)狀，不得不淺嘗輒止。

　　不少人漸漸“退出江湖”

　　“我已經(jīng)退出(電商)江湖，重新回歸線下。”說起門窗電商，一位業(yè)內(nèi)人士坐在自家展廳，神情復雜地對記者表示。這位業(yè)內(nèi)人士曾是一家知名門窗電商品牌掌舵人，自2011年開始跨入門窗電商經(jīng)營行列，成為門窗行業(yè)最早一批試水電商，并嘗到甜頭的先行者。彼時，涉足電商的門窗企業(yè)寥寥，僅有屈指可數(shù)的幾家，人們對電商的理解大多還停留在“不知有漢，無論魏晉”的陌生階段。

　　即便如此，在這片全新的市場藍海，大多數(shù)電商經(jīng)營者們都能夠憑借“低成本、高利潤”賺得盆滿缽滿，在很長一段時間里，他所經(jīng)營的電商品牌銷量一直排名前列，成為互聯(lián)網(wǎng)排名上名副其實的“銷售明星”，名聲斐然。

　　但現(xiàn)在，電商市場風起云涌，經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的顯著變化，曾經(jīng)的藍海在眾多門窗企業(yè)和商家的角逐和廝殺下，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。迫于日漸增長的經(jīng)營壓力，這個做了五年門窗電商的中年男人，不得不選擇放棄，為這段艱難的事業(yè)生涯劃上并不圓滿的句號�；仡欉^去的輝煌和如今的轉(zhuǎn)變，這位業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說：“一個是趕上了好時機，一個是遇到了壞時代”。

　　絕大部分企業(yè)在賠本賺吆喝

　　事實上，類似以上那位業(yè)內(nèi)人士的退出者在門窗電商行業(yè)并非孤例。據(jù)記者了解，近兩年電商市場競爭異常激烈，進軍電商的品牌數(shù)量增速遠遠高于市場需求增速。與此同時，不斷攀升的運營成本亦讓商家不堪重負。利潤越來越低，甚至是虧本經(jīng)營，讓眾多難以支撐的電商品牌不得不選擇“退出江湖”。

　　“電商只是一種銷售渠道，現(xiàn)在這個渠道上絕大部分企業(yè)都在賠本賺吆喝。”另一家也處于虧損狀態(tài)的電商企業(yè)坦陳，“從這兩年開始，不僅僅是我們，幾乎所有的電商企業(yè)經(jīng)營都很困難。”

　　大量商家的涌入以及市場的越做越爛，是門窗電商經(jīng)營企業(yè)生存愈發(fā)艱難的主要原因之一。“過去做的人少，都生存得比較好，但現(xiàn)在同質(zhì)化和價格戰(zhàn)愈演愈烈，生存異常艱難。”

　　有電商企業(yè)介紹，由于價格的透明，線上的價格戰(zhàn)比線下更為激烈。例如，已經(jīng)殺至30多元/片的全拋釉，產(chǎn)品生產(chǎn)成本為19元/片，如果再算上其它成本，已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。而以前同樣的產(chǎn)品可以賣到80~100元以上。門窗電商的經(jīng)營發(fā)展愈加艱難背后是商家的大批量涌入，以及門窗淘寶店在全國各地的遍地開花。

　　“特別是現(xiàn)在的萬眾創(chuàng)業(yè)時代，電商經(jīng)營的低門檻讓眾多商家的加入和創(chuàng)業(yè)變成可能，投入1000元押金就可以在淘寶上開店。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在這樣的產(chǎn)業(yè)土壤下，誰都可以加入電商發(fā)展大軍，并且產(chǎn)品貨源、花色和價格都高度透明，很容易被競爭對手掌握，然后以更低價殺入市場。