我國門窗產品同質化現象嚴重。品牌門窗企業(yè)高成本的產品研發(fā)投入難以獲得銷售高收益。很多新的門窗產品一經推出，往往就被眾多中小門窗企業(yè)直接模仿抄襲。而且，這不僅體現在產品上的模仿，在管理、經營模式甚至品牌宣傳上，眾多中小門窗企業(yè)也常采用拿來主義。跟風經營成為了這些企業(yè)得以生存的保命法則。殊不知，長久下去，它們將無法突圍市場，面臨淘汰出局的惡果。

　　如今經濟快速發(fā)展，競爭越來越激烈，我們在市場上可以看到門窗品牌層出不窮，讓人看了眼花繚亂。但百花叢中想要獨占枝頭，則需要個性、獨特才能搶占門窗市場份額。因此，個性化、多元化和定制化將成為各門窗企業(yè)搶占更多市場份額的必經之路。

　　多元化成門窗企業(yè)橫向擴張的重要途徑

　　縱觀中國門窗行業(yè)，多元化發(fā)展已成必然。各大門窗企業(yè)，都已進行橫向擴張的多元化布局。對門窗企業(yè)來說，多元化是搶奪消費者和市場，以及在激烈競爭中尋求突圍的重要途徑。但多元化并不是萬金油，盲目擴張毀于一旦的家具建材企業(yè)并不少 ，大家具一直都在泛，但不是誰都可以泛，要小心地泛。

　　個性化是門窗企業(yè)發(fā)展必經之路

　　目前門窗行業(yè)的品牌管理還是傳統的粗放式，而未來必然是精細化的品牌耕耘。以行業(yè)現狀來說，現在的門窗企業(yè)品牌都是共性為主，缺少個性化的品牌。在管理品牌方面的經驗還沒有成熟，對于品牌所承擔的消費群沒有細分，企業(yè)對市場不了解，都是為了品牌而硬做品牌。在未來，企業(yè)品牌的個性化還需要強化，保持品牌的溢價能力是未來門窗企業(yè)保持利潤的必經之路。

　　定制化是門窗行業(yè)未來趨勢

　　隨著整木家居深入人心，定制化以極高的出鏡率出現在廣大消費者的視線里，而且已經逐步滲透到家居行業(yè)的每一件產品中。門窗作為家居生活中的核心之一，已經越來越被消費者重視，尤其在大家居時代，門窗定制化更是以特立獨行的風格，滿足了消費者對整體家居和諧搭配的需求，而備受認可。

　　總之，門窗企業(yè)若想在定制化之路上走得更遠更好，需以消費者的需求為根本，有始有終地將定制化進行到底，這樣企業(yè)才能在受到消費者的認可。