行情曇花一現(xiàn) 市場(chǎng)需求已變

　　過去一提歐美門窗，人們印象中就會(huì)出現(xiàn)寬大、顏色厚重、奢華的大門窗，而且價(jià)格不菲。隨著80后的崛起和人們消費(fèi)品味的改變，大眾對(duì)歐美門窗的審美有了變化，有國(guó)外經(jīng)驗(yàn)、國(guó)際化程度高的人更注重中性尺寸、線條明快的簡(jiǎn)約門窗。

　　“房?jī)r(jià)高使得很多消費(fèi)者買不起大房子，但他們當(dāng)中又有不少有美式情結(jié)的人，所以中性款式和尺寸、價(jià)位便宜的簡(jiǎn)約歐美門窗備受這部分人的喜愛，消費(fèi)寬度放大。而且簡(jiǎn)約的東西更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)，做工并不簡(jiǎn)單，舒適度也能保證。”業(yè)內(nèi)人士表示，簡(jiǎn)約風(fēng)格的歐美門窗需求面變寬，消費(fèi)者越來(lái)越喜歡空間的留白，所以對(duì)經(jīng)銷商來(lái)講就要及時(shí)調(diào)整。

　　調(diào)整的過程很痛苦

　　對(duì)于門窗經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，前期感知市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，后期就要根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)做出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略的調(diào)整，但是調(diào)整的過程是很痛苦的。更換品牌就意味著大量資金投入，更換品牌勢(shì)必要進(jìn)行店面裝修。

　　很多門窗經(jīng)銷商不禁感慨，他們一直是在夾縫中生存。“賣場(chǎng)的租賃費(fèi)用高，廠家方面貨款不到也提不了貨，售后服務(wù)做得不到位也很難掙到錢，而且人員成本也在逐年階梯式上升。”一位不愿具名的門窗經(jīng)銷商感慨經(jīng)營(yíng)的不易，“隨著家居賣場(chǎng)服務(wù)水平的提高和消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提升，如果發(fā)生產(chǎn)品退貨，貨品就積壓在經(jīng)銷商庫(kù)里，造成很大的損失。”

　　門窗經(jīng)銷商目前還沒發(fā)展到可以向工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的實(shí)力，專業(yè)的人干專業(yè)的事，做經(jīng)銷商最基礎(chǔ)的就是把商業(yè)模式做好，要在營(yíng)銷策略和營(yíng)銷手段上下功夫，經(jīng)銷商可能會(huì)選錯(cuò)產(chǎn)品，但并不意味著一定賣得不好，但同時(shí)，即便選對(duì)產(chǎn)品，沒有好的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作，也未必賣得好。

　　門窗經(jīng)銷商及時(shí)調(diào)整才能求生

　　雖然調(diào)整的過程很痛苦，但是不調(diào)整就無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需求，只有及時(shí)調(diào)整，才有活下去的希望。“部分之前代理的品牌，產(chǎn)品老化現(xiàn)象嚴(yán)重、更新?lián)Q代速度慢、品質(zhì)管理差、售后服務(wù)不到位等問題越來(lái)越突出。”一門窗代理商表示，部分與他合作的廠家，近兩年把重點(diǎn)放在擴(kuò)大規(guī)模連鎖開店面上，對(duì)于設(shè)計(jì)、管理、產(chǎn)品研發(fā)上的投入減少。然而市場(chǎng)上仿造抄襲者多且跟進(jìn)動(dòng)作快，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)逐漸陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭。此時(shí)，經(jīng)銷商利潤(rùn)急劇下降甚至沒有利潤(rùn)，所以不得不放棄代理一些品牌的產(chǎn)品。

　　因此，門窗經(jīng)銷商從合作伙伴的管理上就要把控好，尋找管理理念先進(jìn)、管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的企業(yè)合作。選擇代理品牌要更加謹(jǐn)慎，不僅要注重品質(zhì)，還要注重選擇一個(gè)對(duì)市場(chǎng)看得準(zhǔn)、看得遠(yuǎn)的廠商合作。

　　此外，對(duì)于門窗經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在店面不能只賣門窗產(chǎn)品，已經(jīng)到了必須提供一條龍服務(wù)的關(guān)鍵時(shí)刻。經(jīng)銷商的店面也要及時(shí)調(diào)整升級(jí)，始終給客戶一種新鮮的感覺。