當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段，消費(fèi)升級(jí)讓人們不再滿足于單純的物質(zhì)需求。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)每天賴以生存的居住環(huán)境，提出了更高的要求。

　　在社會(huì)的巨變中，家居行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，正在經(jīng)歷劇烈變革和迭代升級(jí)。智能、創(chuàng)新、技術(shù)、資本等屬性逐步驅(qū)動(dòng)著家居行業(yè)的發(fā)展。作為家居行業(yè)中的重要分支，門窗市場(chǎng)近年來(lái)也經(jīng)歷了高速發(fā)展。但目前的門窗市場(chǎng)仍然面臨著安全問(wèn)題、噪音傷害、密封性差等消費(fèi)者痛點(diǎn)，給人們的居住環(huán)境帶來(lái)不利影響。

　　基于此，新浪家居聯(lián)合北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門窗專業(yè)委員會(huì)等專業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起“品質(zhì)門窗•助力美好生活”主題活動(dòng)，深入門窗市場(chǎng)，查找門窗市場(chǎng)問(wèn)題和短板，挖掘門窗市場(chǎng)新需求，為門窗品牌的品質(zhì)提升提供參考意見(jiàn)，助力人民美好生活。

　　家居賣場(chǎng)作為門窗品牌最大且最傳統(tǒng)的銷售渠道，能夠真實(shí)的反映出目前門窗產(chǎn)品在市場(chǎng)的表現(xiàn)情況。為此，新浪家居記者深入家居賣場(chǎng)一線，從門窗市場(chǎng)銷售情況、產(chǎn)品性能指數(shù)、服務(wù)能力、店面展示情況等維度，進(jìn)一步了解當(dāng)下的門窗市場(chǎng)。

　　跳躍式增長(zhǎng)后放緩

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來(lái)便呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元，比2012年增長(zhǎng)了近800億元;2014-2016年三年門窗行業(yè)市場(chǎng)增速較之前有所下降。受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)向好發(fā)展，2017年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元。但從2018年我國(guó)樓市市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展腳步進(jìn)一步放緩，全年規(guī)模為6716億元。

　　記者走訪多家賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，除了一部分行業(yè)一線品牌銷售額依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)外，大多數(shù)門窗品牌的銷售額與去年同期相比均下降20%左右。此外，當(dāng)前的家居賣場(chǎng)還存在著自然客流減少、客單量增加、客單值下降等現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，門窗行業(yè)增長(zhǎng)放緩受以下幾點(diǎn)因素影響，第一，宏觀經(jīng)濟(jì)形式以及上游房地產(chǎn)行業(yè)管控，對(duì)門窗行業(yè)產(chǎn)生了影響;第二，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及非首都功能疏解，迫使企業(yè)外遷;第三，隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，門窗行業(yè)經(jīng)歷了從原來(lái)的粗放式發(fā)展到如今的精細(xì)化發(fā)展，導(dǎo)致成本在不斷的上升;第四，經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境。

　　門窗流通渠道正在轉(zhuǎn)變

　　雖然賣場(chǎng)的自然客流在下降，但一部分門窗品牌銷量依然保持增長(zhǎng)，究其原因是目前的門窗流通渠道發(fā)生了變化。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，一部分消費(fèi)者選擇線下體驗(yàn)產(chǎn)品后在線上下單，一方面線上價(jià)格更優(yōu)惠，另一方面網(wǎng)購(gòu)的流程也更便捷。記者在走訪城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)時(shí)，TATA木門、龍鼎木門等品牌的店員均向記者表示，品牌已同步開(kāi)啟網(wǎng)店，且經(jīng)常會(huì)有促銷活動(dòng)，不過(guò)線上產(chǎn)品不如線下門店的產(chǎn)品豐富，因此線下門店的產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)更好。

　　與此同時(shí)，合作渠道的增加也會(huì)為品牌帶來(lái)客流。代理商擴(kuò)增、老客戶轉(zhuǎn)介紹、設(shè)計(jì)師向業(yè)主推薦等方式正在逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，即使消費(fèi)者不進(jìn)賣場(chǎng)，也能夠通過(guò)其他方式選購(gòu)品牌的產(chǎn)品。因此，當(dāng)下的門窗品牌除了傳統(tǒng)流通渠道的維護(hù)，更注重口碑營(yíng)銷。記者在集美家居的維朗門窗店內(nèi)隨機(jī)采訪了一位正在選購(gòu)產(chǎn)品的顧客，她表示，之所以選擇來(lái)維朗門窗的門店選購(gòu)產(chǎn)品，也是因?yàn)榕笥训慕榻B和推薦。

　　產(chǎn)品+服務(wù)是主流模式

　　一直以來(lái)，門窗行業(yè)品牌眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，即使經(jīng)過(guò)近幾年的行業(yè)洗牌，過(guò)濾掉了一部分不規(guī)范的品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻依然節(jié)節(jié)攀升。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如今的門窗企業(yè)已從單純的“拼產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“拼產(chǎn)品+服務(wù)”。

　　據(jù)霍爾茨木門的銷售人員介紹，在產(chǎn)品方面，目前門窗的外觀以極簡(jiǎn)、輕奢、歐式等風(fēng)格為主流，消費(fèi)者除了看重外觀，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的隔音、環(huán)保、安全、密封、保暖等性能;服務(wù)方面，多個(gè)品牌均在售前、售后增加特色服務(wù)，如免費(fèi)量房、免費(fèi)設(shè)計(jì)、質(zhì)保延期、專人全程跟蹤等。可以說(shuō)，服務(wù)作為企業(yè)的軟實(shí)力，越來(lái)越受到門窗企業(yè)的重視，同時(shí)，完美而周到的服務(wù)也成為門窗企業(yè)發(fā)展的新的發(fā)力點(diǎn)。

　　而在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，門窗企業(yè)也不斷在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)新。像是TATA木門，近年來(lái)將靜音做到極致，最新產(chǎn)品第四代靜音門在門套、門扇、門把手上做足功夫;霍爾茨木門今年則推出了凈醛黑科技木門，演繹出生機(jī)盎然的環(huán)保之風(fēng)，把木門功能做到極致;為了適應(yīng)南方市場(chǎng)的需求，今年，鑫迪木門還推出了油漆產(chǎn)品，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是花色都得到了很好的市場(chǎng)反饋。

　　高端化品牌化成趨勢(shì)

　　有資料統(tǒng)計(jì)，截止15年底，國(guó)內(nèi)達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)水平線的人群已超過(guò)1.09億。而這些人群，在家居建材的選擇上，更關(guān)注實(shí)用、環(huán)保和個(gè)性。

　　記者在對(duì)居然之家、集美家居、城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)、藍(lán)景麗家等多家賣場(chǎng)走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在8090后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力的今天，雖然不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求存在一定的差異，但目前中高端的門窗產(chǎn)品需求正在不斷擴(kuò)大，高品質(zhì)、高顏值、有個(gè)性、大品牌的門窗產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和層層洗牌，如今越來(lái)越多的門窗企業(yè)開(kāi)始走高端化、品牌化路線，無(wú)疑，高端化產(chǎn)品價(jià)值更高、品質(zhì)更高，而企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，規(guī)�；�、品牌化的發(fā)展也是企業(yè)的必經(jīng)之路。

　　素來(lái)以高端時(shí)尚定位的米蘭之窗，今年不僅發(fā)布了智能新品，同時(shí)調(diào)整了新零售盈利模式，首個(gè)五感VMD智慧展廳也正式落成。米蘭之窗在零售端的發(fā)力，不僅為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也為中國(guó)的門窗行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。

　　雖然門窗行業(yè)在近幾年受各種因素的影響經(jīng)歷了行業(yè)震蕩，但縱觀整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)是持續(xù)向好的。正如北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨所言，市場(chǎng)是嚴(yán)酷的沒(méi)有憐憫，有的只是優(yōu)勝劣汰，所以出現(xiàn)“洗牌”屬于正常現(xiàn)象。但是萬(wàn)變不離其宗，門窗行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)才是生產(chǎn)根本，一切應(yīng)對(duì)都要圍繞門窗產(chǎn)品而定，其次是比服務(wù)、比各種附加值，只有這樣門窗企業(yè)才能在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中取得長(zhǎng)久的發(fā)展。