進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，這是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”、也是一個(gè)“智能時(shí)代”、還是一個(gè)“品牌消費(fèi)時(shí)代”人們進(jìn)入二十一世紀(jì)后，也在享受著更加美好的生活。那么，集成灶企業(yè)該如何選擇一條適合自己的道路呢?

　　品牌不等于銷售數(shù)量

　　有不少集成灶廠家表示：低端價(jià)格，高端質(zhì)量是企業(yè)目前的經(jīng)營理念。一些集成灶企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來吸引消費(fèi)者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，集成灶行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，甚至出現(xiàn)家用集成灶不到百元的罕見低價(jià)。這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

　　競(jìng)爭(zhēng)工具定位精準(zhǔn)營銷品牌

　　有關(guān)集成灶專家認(rèn)為，找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷品牌是集成灶廠家參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實(shí)證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

　　但是集成灶行業(yè)還是存在一個(gè)誤區(qū)就是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少集成灶廠家誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　企業(yè)與消費(fèi)者方向一致提升銷售量

　　站在2015的端口看未來中國集成灶行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性集成灶品牌”，二是會(huì)出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化集成灶品牌”。

　　某些消費(fèi)者希望可以使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的集成灶產(chǎn)品，所以經(jīng)常會(huì)追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。所以，集成灶廠家必須抓住廣大消費(fèi)者的這些心理訴求，生產(chǎn)和銷售具有國際水準(zhǔn)但價(jià)格適宜的集成灶產(chǎn)品，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得到“小資”的滿足，從而提升銷售業(yè)績(jī)。

　　盡管現(xiàn)在是品牌當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，但是集成灶品牌的建設(shè)始終是一個(gè)需要企業(yè)長(zhǎng)期付出努力的過程，形成良好的口碑品牌，是每個(gè)集成灶企業(yè)所追求的，只有集成灶企業(yè)與消費(fèi)者達(dá)成一致的方向，才能壯大集成灶企業(yè)的發(fā)展。