2017年5月10日，是國家設(shè)立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力，力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起，國務(wù)院同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

　　早在去年6月，國務(wù)院就提出，隨著消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，我國應(yīng)擴大自主品牌產(chǎn)品消費，自主品牌的發(fā)展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側(cè)”改革的戰(zhàn)略驅(qū)動下，發(fā)展品牌、成就中國制造的世界名片，已是迫在眉睫。

　　對于中國集成灶產(chǎn)業(yè)來說，近年來山寨品牌滲透整個集成灶領(lǐng)域，各種山寨版本的集成灶產(chǎn)品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名集成灶企業(yè)，就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。

　　不過近年來隨著集成灶零售渠道的垂直整合，以及集成灶行業(yè)進入門檻的不斷提升和消費需求升級，大集成灶被山寨的情況已在大幅減少，一線市場的山寨生存空間也被擠壓，目前最嚴重的是小集成灶領(lǐng)域，以及農(nóng)村等老少邊窮地區(qū)的邊緣市場。

　　打擊山寨力度不夠設(shè)立專門打假組織

　　近年來，全國及各地的工商、質(zhì)檢部門都會查處大量的山寨、假冒集成灶產(chǎn)品，推動集成灶等消費品的品質(zhì)革命。但是在實際操作過程中，卻力度遠遠不夠。

　　當前來看造成大量山寨、假冒知名集成灶品牌的現(xiàn)象層出不窮，有兩個方面的主導(dǎo)因素：一是，來自于國家層面的監(jiān)督和處罰力度偏弱，很多中小企業(yè)，特別是手工作坊的違法成本過低，打一槍換一個地方，可以說做的是“一本萬利”生意;由于國家對專利、品牌產(chǎn)權(quán)的保護機制建設(shè)不健全，又對違規(guī)企業(yè)處罰力度不大，難以對“造假”起到根除作用。

　　另一方面，則是長期以來中國城鄉(xiāng)差距造成信息不公開、不對稱，特別是零售渠道中的集成灶經(jīng)銷商普遍利用信息不對稱，對市場和消費者進行公開忽悠，從而在一些區(qū)域農(nóng)村市場出現(xiàn)“劣質(zhì)驅(qū)逐良幣”的情況。

　　不過，從集成灶企業(yè)的角度來看，山寨產(chǎn)品的層出不窮，一是渠道經(jīng)銷商的逐利性，給那些山寨品牌以市場的生存機會;二是缺乏系統(tǒng)的品牌保護機制，特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下，品牌打假本可說是集成灶企業(yè)品牌工作的一部分，企業(yè)既不能寄希望于工商部門每年的打假，也不能寄希望于消費者的投訴，而應(yīng)設(shè)置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌，維護自己品牌的形象和品牌利益。

　　注冊商標難維權(quán)國家監(jiān)管機制應(yīng)完善

　　當前，如果集成灶企業(yè)遭遇“被山寨”，維權(quán)有兩種情況。如果山寨企業(yè)沒有注冊商標，那正品企業(yè)維權(quán)就相對簡單，只需到各地行政機關(guān)、市場監(jiān)督管理局等部門投訴，就可以對山寨企業(yè)進行行政查處。

　　如果山寨企業(yè)注冊了商標，維權(quán)的過程就相對麻煩，而且周期較長。這個流程包括行政復(fù)議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國家商標發(fā)改委員會提出異議，要求撤銷相似的商標，隨后委員會發(fā)出行政裁定書，同意撤掉或者維持商標。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。

　　后者之所以存在，導(dǎo)致類商標產(chǎn)品能夠獲得注冊商標，則是在注冊系統(tǒng)上存在著一些漏洞。根據(jù)相關(guān)法規(guī)，商標注冊時要求只要不重名就可以使用，即使是同一名稱，在不同的行業(yè)也可使用。一個企業(yè)換下注冊類別，改個商標字母，就可以注冊到新商標搖身變成正規(guī)企業(yè)。這就讓串用名牌有機可乘，所以一些“山寨”的小作坊、小企業(yè)才敢借大牌來銷售。

　　在國家品牌日前夕，希望國家監(jiān)管部門真正從機制上保障正品品牌和企業(yè)的利益，為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌，另一邊則要扶持自主品牌，兩手抓兩手都要硬。

　　“中國品牌日”的設(shè)立已是鐵錚錚的事實，打假也是勢在必行的行動。但山寨集成灶產(chǎn)品在我國扎根很深，想要拔根還需國家監(jiān)管部門、企業(yè)、行業(yè)和消費者四者合力，堅持不懈、持久作戰(zhàn)，才可確保自主品牌的健康發(fā)展和市場利益!