如今，集成灶市場(chǎng)營(yíng)銷手段千奇百怪，公益營(yíng)銷便是其中一種。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，眼下社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)直白的硬廣告逐漸產(chǎn)生厭倦之感，“走心”的公益營(yíng)銷更能直擊人心。不過，目前廚電行業(yè)中部分企業(yè)的公益營(yíng)銷存在“作秀”的成分，對(duì)于集成灶企業(yè)來說，必須端正態(tài)度，真誠(chéng)、堅(jiān)持、熱情缺一不可。

　　廚電行業(yè)掀“公益營(yíng)銷”風(fēng)潮

　　近年來，廚電企業(yè)掀起一股公益風(fēng)潮，從山區(qū)賑災(zāi)，到公益微電影，公益形式層出不窮，各種公益基金也傾巢而出。不少廚電企業(yè)還利用自己的影響力,號(hào)召商戶及顧客一起奉獻(xiàn)愛心。

　　廚電企業(yè)為了提升行業(yè)形象以及市場(chǎng)地位，在市場(chǎng)營(yíng)銷之外，也更加注重企業(yè)的品牌效應(yīng)，公益因此成為其豎立企業(yè)形象的重要方式。但是，也不免有企業(yè)以公益為名宣傳，實(shí)際卻帶有強(qiáng)烈的“作秀”成分，公益成為一種假惺惺的偏差表達(dá)方式。

　　集成灶企業(yè)真誠(chéng)、堅(jiān)持、熱情缺一不可

　　公益營(yíng)銷通過公益行為中品牌的介入，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，有時(shí)被稱為“不是營(yíng)銷的營(yíng)銷”，是典型的“攻心”之策。公益營(yíng)銷是一個(gè)大工程，需要整合企業(yè)本身的資源，通過創(chuàng)意策劃，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，從而吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到傳播的目的。

　　實(shí)際上，企業(yè)做公益，不分大小，貴在盡可能幫助更多需要幫助的人，傳遞社會(huì)正能量。從這種層面上看，集成灶企業(yè)做公益營(yíng)銷需要有信仰，需要有熱忱，更需要持續(xù)地去履行社會(huì)責(zé)任，內(nèi)心與行動(dòng)的真誠(chéng)、堅(jiān)持和熱情，三者缺一不可。