傳統廚電整體下滑、多品類集體失速的同時(2019年吸煙機銷售額167.2億元，同比下降10.7%;燃氣灶銷售額93.7億元，同比下降6.3%)集成灶行業(yè)卻呈現出另外一番光景，形成一股不容小覷的力量。從國內市場全盤境況來看，進入2019年后，集成灶零售額預估達到180億元，同比增長38%。這給所有企業(yè)提供了一個相對較好的市場環(huán)境。只是，市場趨于成熟逐漸回歸理性，進而也給后期行業(yè)洗牌埋下誘因。在這樣的大環(huán)境之下，集成灶作為廚電行業(yè)的典型代表，顯然面臨著不小的機遇與挑戰(zhàn)。消費者對品質化、個性化、智能化及設計感的更深層次需求，讓高端集成灶成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發(fā)展的重要抓手和新藍海。而火星人作為行業(yè)領頭羊，在市場競爭中又有哪些致勝法寶?

　　產品創(chuàng)新研發(fā)注入新血液

　　如何推動集成灶行業(yè)升級發(fā)展，不斷探索新技術、新功能必然是最為有效的方式之一�；鹦侨思哟笕瞬排囵B(yǎng)，以實現產品矩陣由內而外的煥新。榮獲德國IF設計金獎的X7集成灶，作為中國廚電60年來唯一獲此殊榮的領袖機型在產品設計方面契合了消費者的實際需求，同時能夠提供更好地排煙效果，降噪導油風道，克服了諸多研發(fā)難題，突破了多項技術瓶頸，獲得了多項國家專利，最終實現了低檔噪音僅為53dB的降噪效果。事實上，火星人早在2015年就率先推出第三代集成灶—蒸箱集成灶 ，帶領整個集成灶行業(yè)進入“蒸時代”。和獨立的嵌入式蒸箱相比，在集成灶里面嵌入蒸箱顯然難度更大。一方面是之前沒有成功的案例可以借鑒，需要企業(yè)摸著石頭過河;另一方面，要解決現有嵌入式蒸箱容量小、操作復雜等使用痛點，實現全新的突破。

　　而作為一個專業(yè)的烤箱款集成灶，歷經兩年時間嘔心瀝血之作新款Q5K，將傳統燉煮模式化繁為簡，模擬大火-沸騰-保溫全過程，電子精控火力大小，完美實現了炸燒煮燉燴烤等諸多技能，各式菜肴一鍵搞定，即使是小白也能輕松做出美味。同時Q5K的烤箱內部采用的是無縫搪瓷內膽，細膩光滑，油脂和水分不易殘留，大大減少了清潔工作量。

　　火星人在產品創(chuàng)新研發(fā)上一路進化，于企業(yè)、于行業(yè)，于消費者都有著重要的戰(zhàn)略意義。首先站在企業(yè)自身，大膽的突破和創(chuàng)新，賦予了產品更多的個性魅力，讓其從同質化競爭中的紅海中脫穎而出，更讓火星人在高端化競逐中再添一枚利器。其次，站在行業(yè)的高度，新品類拓寬了行業(yè)的邊界，創(chuàng)造了新的市場空間，于消費者，更是創(chuàng)造健康便捷的廚房環(huán)境，如此良性循環(huán)中，火星人也必將取得更大的飛躍。

　　營銷體系部署帶來新跨越

　　自火星人入駐天貓，京東，蘇寧易購等渠道后、差異化營銷的思路同樣收獲滿滿。火星人邀請黃磊作為品牌代言人的舉動，無疑是將兩大超級IP進行強強聯合，堪稱是神操作。黃磊本身就自帶流量和強大的粉絲效應，而被觀眾所熟知的“黃小廚”更是大熱的明星IP，尤其是通過這些年來熱門綜藝的出演，包括《爸爸去哪兒》等，黃磊的人氣不斷提升，“黃小廚”的形象深入人心。因此，火星人與黃磊這兩大IP所組成的超級CP，勢必會產生巨大的資源聯合效應，吸引更多的用戶增量。而隨著首位代言人的誕生，火星人的品牌影響力和知名度將會進一步提升，促進集成灶產業(yè)的發(fā)展壯大。事實上，火星人為了進一步提升在消費者群體中的影響力，積極拓展“朋友圈”，不斷嘗試更加豐富和多元化的傳播方式。

　　第一，借助浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《遇見你真好》的春風，火星人不僅通過贊助該節(jié)目博取大量眼球、其二更聯名實力明星王力宏，共同打造演唱會來提升品牌在年輕群體中的親民性，搶占流量入口。其三重金布局高鐵，機場廣告，在品牌戰(zhàn)略輸出上進一步加深內容化運作的廣度與深度。新的一年火星人將繼續(xù)加強在品質生活各領域的整合推廣和傳播，為消費者傳遞健康廚房新理念。

　　制造升級二期工廠助創(chuàng)新

　　在國家進一步倡導和支持中國創(chuàng)造，推行“中國制造2025”和“健康中國2030”的當下。火星人緊隨中國制造業(yè)轉型升級的發(fā)展態(tài)勢，在其關乎產能、智能、節(jié)能的布局和發(fā)力都很好詮釋未來潮流的抓手，屹立潮頭。據了解，占地近200畝，總投資 6.9 億元的智能集成灶產業(yè)園投入使用，大大提高生產能力，標志著火星人全面進入工業(yè)4.0時代。同時，積極引進先進高科技設備，在自動化上采用自動沖壓，630噸沖壓設備精準度可達0.01mm，智能激光焊接精準度可達0.02mm，單線60秒可裝配1臺集成灶，實現自動升降，轉向，輸送，打包。整個工廠全面實行信息化管理，WMS倉儲管理系統，自動抓取出入庫，不斷擴大企業(yè)生產工藝和產能。

　　火星人以智能工廠為契機，集中優(yōu)勢力量博發(fā)展，通過制造工藝水平提升，實現能效提升、清潔生產的可持續(xù)之路。可以說本次智能工廠的深化落地，聚焦資源優(yōu)化分配，去落后產能的同時，完成戰(zhàn)略重心轉移。是企業(yè)結構優(yōu)化、提質增效、可持續(xù)發(fā)展的必然途徑，是中國制造走向高端發(fā)展的必然選擇。

　　在如今消費分級趨勢下，只有將產品、服務、營銷做到差異化，才能將市場增長主動權把握在自己手中，火星人集成灶秉承“讓廚房生活更健康”的企業(yè)愿景，深耕產品研發(fā)、多元傳播，智能制造，未來火星人勢必帶給我們更多驚喜。讓我們一起拭目以待!