傳統(tǒng)廚電整體下滑、多品類集體失速的同時(2019年吸煙機銷售額167.2億元，同比下降10.7%;燃氣灶銷售額93.7億元，同比下降6.3%)集成灶行業(yè)卻呈現(xiàn)出另外一番光景，形成一股不容小覷的力量。從國內(nèi)市場全盤境況來看，進入2019年后，集成灶零售額預(yù)估達到180億元，同比增長38%。這給所有企業(yè)提供了一個相對較好的市場環(huán)境。只是，市場趨于成熟逐漸回歸理性，進而也給后期行業(yè)洗牌埋下誘因。在這樣的大環(huán)境之下，集成灶作為廚電行業(yè)的典型代表，顯然面臨著不小的機遇與挑戰(zhàn)。消費者對品質(zhì)化、個性化、智能化及設(shè)計感的更深層次需求，讓高端集成灶成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發(fā)展的重要抓手和新藍海。而火星人作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，在市場競爭中又有哪些致勝法寶?

　　產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)注入新血液

　　如何推動集成灶行業(yè)升級發(fā)展，不斷探索新技術(shù)、新功能必然是最為有效的方式之一�；鹦侨思哟笕瞬排囵B(yǎng)，以實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣由內(nèi)而外的煥新。榮獲德國IF設(shè)計金獎的X7集成灶，作為中國廚電60年來唯一獲此殊榮的領(lǐng)袖機型在產(chǎn)品設(shè)計方面契合了消費者的實際需求，同時能夠提供更好地排煙效果，降噪導(dǎo)油風(fēng)道，克服了諸多研發(fā)難題，突破了多項技術(shù)瓶頸，獲得了多項國家專利，最終實現(xiàn)了低檔噪音僅為53dB的降噪效果。事實上，火星人早在2015年就率先推出第三代集成灶—蒸箱集成灶 ，帶領(lǐng)整個集成灶行業(yè)進入“蒸時代”。和獨立的嵌入式蒸箱相比，在集成灶里面嵌入蒸箱顯然難度更大。一方面是之前沒有成功的案例可以借鑒，需要企業(yè)摸著石頭過河;另一方面，要解決現(xiàn)有嵌入式蒸箱容量小、操作復(fù)雜等使用痛點，實現(xiàn)全新的突破。

　　而作為一個專業(yè)的烤箱款集成灶，歷經(jīng)兩年時間嘔心瀝血之作新款Q5K，將傳統(tǒng)燉煮模式化繁為簡，模擬大火-沸騰-保溫全過程，電子精控火力大小，完美實現(xiàn)了炸燒煮燉燴烤等諸多技能，各式菜肴一鍵搞定，即使是小白也能輕松做出美味。同時Q5K的烤箱內(nèi)部采用的是無縫搪瓷內(nèi)膽，細膩光滑，油脂和水分不易殘留，大大減少了清潔工作量。

　　火星人在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上一路進化，于企業(yè)、于行業(yè)，于消費者都有著重要的戰(zhàn)略意義。首先站在企業(yè)自身，大膽的突破和創(chuàng)新，賦予了產(chǎn)品更多的個性魅力，讓其從同質(zhì)化競爭中的紅海中脫穎而出，更讓火星人在高端化競逐中再添一枚利器。其次，站在行業(yè)的高度，新品類拓寬了行業(yè)的邊界，創(chuàng)造了新的市場空間，于消費者，更是創(chuàng)造健康便捷的廚房環(huán)境，如此良性循環(huán)中，火星人也必將取得更大的飛躍。

　　營銷體系部署帶來新跨越

　　自火星人入駐天貓，京東，蘇寧易購等渠道后、差異化營銷的思路同樣收獲滿滿。火星人邀請黃磊作為品牌代言人的舉動，無疑是將兩大超級IP進行強強聯(lián)合，堪稱是神操作。黃磊本身就自帶流量和強大的粉絲效應(yīng)，而被觀眾所熟知的“黃小廚”更是大熱的明星IP，尤其是通過這些年來熱門綜藝的出演，包括《爸爸去哪兒》等，黃磊的人氣不斷提升，“黃小廚”的形象深入人心。因此，火星人與黃磊這兩大IP所組成的超級CP，勢必會產(chǎn)生巨大的資源聯(lián)合效應(yīng)，吸引更多的用戶增量。而隨著首位代言人的誕生，火星人的品牌影響力和知名度將會進一步提升，促進集成灶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。事實上，火星人為了進一步提升在消費者群體中的影響力，積極拓展“朋友圈”，不斷嘗試更加豐富和多元化的傳播方式。

　　第一，借助浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《遇見你真好》的春風(fēng)，火星人不僅通過贊助該節(jié)目博取大量眼球、其二更聯(lián)名實力明星王力宏，共同打造演唱會來提升品牌在年輕群體中的親民性，搶占流量入口。其三重金布局高鐵，機場廣告，在品牌戰(zhàn)略輸出上進一步加深內(nèi)容化運作的廣度與深度。新的一年火星人將繼續(xù)加強在品質(zhì)生活各領(lǐng)域的整合推廣和傳播，為消費者傳遞健康廚房新理念。

　　制造升級二期工廠助創(chuàng)新

　　在國家進一步倡導(dǎo)和支持中國創(chuàng)造，推行“中國制造2025”和“健康中國2030”的當(dāng)下�；鹦侨司o隨中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展態(tài)勢，在其關(guān)乎產(chǎn)能、智能、節(jié)能的布局和發(fā)力都很好詮釋未來潮流的抓手，屹立潮頭。據(jù)了解，占地近200畝，總投資 6.9 億元的智能集成灶產(chǎn)業(yè)園投入使用，大大提高生產(chǎn)能力，標(biāo)志著火星人全面進入工業(yè)4.0時代。同時，積極引進先進高科技設(shè)備，在自動化上采用自動沖壓，630噸沖壓設(shè)備精準(zhǔn)度可達0.01mm，智能激光焊接精準(zhǔn)度可達0.02mm，單線60秒可裝配1臺集成灶，實現(xiàn)自動升降，轉(zhuǎn)向，輸送，打包。整個工廠全面實行信息化管理，WMS倉儲管理系統(tǒng)，自動抓取出入庫，不斷擴大企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)能。

　　火星人以智能工廠為契機，集中優(yōu)勢力量博發(fā)展，通過制造工藝水平提升，實現(xiàn)能效提升、清潔生產(chǎn)的可持續(xù)之路�？梢哉f本次智能工廠的深化落地，聚焦資源優(yōu)化分配，去落后產(chǎn)能的同時，完成戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。是企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效、可持續(xù)發(fā)展的必然途徑，是中國制造走向高端發(fā)展的必然選擇。

　　在如今消費分級趨勢下，只有將產(chǎn)品、服務(wù)、營銷做到差異化，才能將市場增長主動權(quán)把握在自己手中，火星人集成灶秉承“讓廚房生活更健康”的企業(yè)愿景，深耕產(chǎn)品研發(fā)、多元傳播，智能制造，未來火星人勢必帶給我們更多驚喜。讓我們一起拭目以待!