有句話(huà)叫“得渠道者得天下”，這也說(shuō)明了營(yíng)銷(xiāo)的重要性。渠道、流量更是成為了當(dāng)下很多企業(yè)熱血廝殺的激烈戰(zhàn)場(chǎng)。不同于日常消費(fèi)品，對(duì)于集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，人們對(duì)其產(chǎn)品的需求沒(méi)有那么大，價(jià)格也相對(duì)較高，因此購(gòu)買(mǎi)頻次相對(duì)較低，加上其產(chǎn)品類(lèi)型普遍趨于同質(zhì)化，于是很多企把競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在了營(yíng)銷(xiāo)上。

　　流量渠道分散，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式正在失去效用

　　相信很多人都會(huì)有這種經(jīng)歷，以前，只要你的節(jié)假日或是一些特殊的日子前往集成灶品牌店，往往都會(huì)遇到商家在推各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)也是人山人海，場(chǎng)面別提多火爆了，大家都是用盡全力在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌轟炸。集成灶行業(yè)的生存法則就是“不促不銷(xiāo)、流量為王”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性也逐漸增加，很多人天天泡在網(wǎng)上，或是拿著手機(jī)不放手，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式漸漸失去人們的關(guān)注，雜志車(chē)站等廣告宣傳也慢慢失去原有的效用，企業(yè)付出的成本越來(lái)越高，但流量轉(zhuǎn)化的效果卻越來(lái)越不理想。如今消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉成為各個(gè)行業(yè)的主流趨勢(shì)，各種營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮。

　　在行業(yè)的新零售趨勢(shì)下，新的營(yíng)銷(xiāo)方式成為了集成灶行業(yè)一個(gè)重要的突破點(diǎn)。

　　在當(dāng)下的集成灶行業(yè)，企業(yè)們想要做好品牌的營(yíng)銷(xiāo)，就要積極迎合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱新零售，尋求企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新鮮玩法。不僅要調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略布局，還要保持產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，適時(shí)更換產(chǎn)品理念，改變傳統(tǒng)的推廣方式和途徑。

　　1、精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)

　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式如節(jié)假日活動(dòng)促銷(xiāo)，新店、周年等各種慶典活動(dòng)，簽售地鋪等早已再適合新零售的行業(yè)狀況，新零售趨勢(shì)下集成灶企業(yè)需要的是弱化傳統(tǒng)的壓迫式營(yíng)銷(xiāo)，用大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，從而選擇精準(zhǔn)客戶(hù)，定向營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)提高消費(fèi)者體驗(yàn)和社交化的方式，獲得他們的青睞。

　　如，集成灶企業(yè)可以在很多線(xiàn)下門(mén)店中，和其他娛樂(lè)餐飲等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，打造具有技術(shù)化、時(shí)尚化、體驗(yàn)化趣味性的門(mén)店形象，吸引消費(fèi)者的注意，讓他們樂(lè)于體驗(yàn)和分享，甚至是打卡拍照在社交平臺(tái)上分享傳播，這樣就讓消費(fèi)者在無(wú)形中主動(dòng)給品牌做了免費(fèi)的傳播。并且這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式可以聚集一部分同一圈層的用戶(hù)。

　　2、短視頻、小程序等自媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

　　企業(yè)除了要改善營(yíng)銷(xiāo)的方式，更重要的是選擇更有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)眾多，營(yíng)銷(xiāo)渠道豐富多樣。如，基于微信流量的公眾號(hào)、朋友圈、小程序，多種直播平臺(tái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式。

　　以當(dāng)下比較火的抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)為例，集成灶平臺(tái)可以短視頻形式展示出一些客戶(hù)的裝修案例,曬一下企業(yè)的集成灶場(chǎng)景發(fā)配，發(fā)一些集成灶裝修的小技巧等，往往會(huì)更容易吸引有相關(guān)需求的消費(fèi)者的關(guān)注。進(jìn)而將線(xiàn)上流量吸引到線(xiàn)下門(mén)店，在通過(guò)后續(xù)跟進(jìn)實(shí)現(xiàn)新零售下線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售理念。

　　雖然企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)很重要，但是對(duì)集成灶品牌來(lái)說(shuō)最基本，最重要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量。貼心的服務(wù)，和更好的用戶(hù)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)可以作為品牌錦上添花的工具，只有把產(chǎn)品、服務(wù)等做好了，在加上有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)才能更長(zhǎng)久地發(fā)展下去。