2018年，對(duì)于廚電傳統(tǒng)產(chǎn)品煙灶消來說，已經(jīng)進(jìn)入了雙寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局，中小品牌進(jìn)入寒潮。而對(duì)于廚電的新品類集成灶而言，現(xiàn)在正處于藍(lán)海市場(chǎng)，多元品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)集成灶信心十足，并虎視眈眈欲瓜分這個(gè)迅速擴(kuò)大的蛋糕。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2018年全年集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到174.8萬(wàn)臺(tái)，零售額突破百億達(dá)129.2億元，同比實(shí)現(xiàn)40%左右的增速。那么，2019年集成灶行業(yè)又有哪些不容錯(cuò)過的亮點(diǎn)呢?

　　看點(diǎn)一：精裝顛覆

　　一項(xiàng)公開調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年以來愿意購(gòu)買精裝房的消費(fèi)者比例較10年前提升16%，達(dá)到26.8%，預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)將在2020年逼近40%。精裝的發(fā)展正在逐漸顛覆家裝公司、建材渠道、家電零售賣場(chǎng)、電商渠道、專賣店的渠道模式。同時(shí)精裝公司解決了家電賬期付款的問題，而且正在開始慢慢和大品牌合作，這對(duì)于一些集成灶品牌而言是很大的機(jī)遇。

　　同時(shí)，在各地精裝修政策推動(dòng)及消費(fèi)者意愿推動(dòng)下，精裝修部品規(guī)模各有提升，消費(fèi)者對(duì)于集成廚電的需求逐步上漲。

　　看點(diǎn)二：新品涌入

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)集成灶企業(yè)的數(shù)量已超過300家，已形成浙江海寧、浙江嵊州及廣東中山順德三大產(chǎn)業(yè)集群地，集成灶保持高增。此外，傳統(tǒng)廚電、綜合家電以及跨界企業(yè)也紛紛入駐集成灶市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)部充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　一方面，集成灶將越來越受消費(fèi)者關(guān)注，有助于提升產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)銷量。

　　另一方面，新生品牌的加入勢(shì)必會(huì)打破集成灶行業(yè)原有的次序和節(jié)奏，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，或?qū)⑻蕴�一部分�?guī)模偏小、研發(fā)能力不足、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)。

　　目前除了早前進(jìn)入的海爾、美的、志高、TCL等家電大佬，如今帥康、老板、科恩、德意、櫻花、櫻雪等這樣傳統(tǒng)煙灶企業(yè)也選擇加入集成灶行業(yè)，還有北斗星、雅士林、歐琳其他行業(yè)玩家的跨界布局。所以，2019年集成灶新品牌究竟會(huì)如何發(fā)展，值得我們期待。

　　看點(diǎn)三：新中產(chǎn)崛起

　　據(jù)《2017中國(guó)家庭場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，2020年，中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來自新中產(chǎn)階級(jí)。“新中產(chǎn)”有著不俗的收入，但在消費(fèi)上又不可以奢華，注重內(nèi)在涵養(yǎng)與細(xì)節(jié)，愿意為更高的生活質(zhì)量買單。

　　“得新中產(chǎn)階級(jí)者得天下”，華而不實(shí)的浪費(fèi)，艱苦樸素的生活，都不是一個(gè)“新中產(chǎn)”追求的目標(biāo)。更多“新中產(chǎn)”消費(fèi)的意義是在于取悅自己，提高生活質(zhì)量，注重與生活品味與細(xì)節(jié)，對(duì)美的向往提升到另一種境界�；蛘呶覀兛梢园堰@種消費(fèi)模式稱為：輕奢主義。

　　集成灶恰恰是這樣一種符合“新中產(chǎn)”消費(fèi)市場(chǎng)的一種必需品，它構(gòu)建了全新的產(chǎn)品形態(tài)，通過在產(chǎn)品品質(zhì)上下苦工，帶給消費(fèi)者更愉悅的廚房烹飪環(huán)境。2019年隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，對(duì)于集成灶市場(chǎng)而言必然是一大機(jī)遇。

　　看點(diǎn)四：新品類突破

　　與傳統(tǒng)廚電行業(yè)的產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象相比，集成灶行業(yè)始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)論是消毒柜款集成灶還是近期大熱的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗機(jī)，集成灶行業(yè)一直在尋求突破。

　　就集成灶行業(yè)來說，產(chǎn)品賣點(diǎn)的獨(dú)特性得靠科技來支撐，而在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，集成灶必須要向品牌的方向發(fā)展延伸，必然要自主創(chuàng)新。目前，集成灶在新品類上融入了智能化系統(tǒng)，讓集成灶在操作時(shí)更簡(jiǎn)單便捷，不僅是烹飪電器，更兼具娛樂功效。市場(chǎng)最終還是要靠產(chǎn)品來說話，2019年集成灶在新品類上能否再突破，再創(chuàng)新，是我們關(guān)注的第三大方向。

　　無(wú)論是新品牌的加入，新中產(chǎn)階級(jí)的崛起還是新品類的創(chuàng)新，集成灶行業(yè)的高速發(fā)展是有目共睹的。展望2019年，只有立足產(chǎn)品，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求，集成灶的未來才能走得更遠(yuǎn)。