“新智造、新零售、新未來”，7月29日—31日，2023中國(寧波)國際家電博覽會在寧波國際會展中心舉行。本屆展會由中國家用電器商業(yè)協(xié)會、中國家用電器研究院、寧波市經(jīng)濟和信息化局、寧波市商務(wù)局、寧波市服務(wù)業(yè)局、中國貿(mào)促會寧波市委員會等聯(lián)合指導(dǎo)，聚焦“246+”家電產(chǎn)業(yè)集群和智能家電十大標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈培育，著力擴大國內(nèi)需求，開拓全球家電渠道，形成內(nèi)外貿(mào)線上線下一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，推動構(gòu)建家電制造消費“大市場”。

　　增進(jìn)采購交流 賦能業(yè)績增長

　　展會期間，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會主辦、協(xié)會營銷工作委員會組織開展的2023國際高端家電主題展區(qū)吸引了蘇寧易購、海爾、卡薩帝、博世、西門子、松下、方太、老板、火星人等行業(yè)頭部和新品類家電代表性企業(yè)參展。

　　具備產(chǎn)品新、顏值高、功能強大等網(wǎng)紅爆款特質(zhì)的剃須刀、凈水機、吸塵器、移動空調(diào)、廚余垃圾處理器、智能馬桶等新品類家電吸引了一眾參展觀眾的目光，而空調(diào)、冰箱、洗衣機、煙機、灶具、集成灶等出展新品均符合能效2級、水效2級以上綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)，好看實用又環(huán)保。

　　同期舉辦的2023全國區(qū)域家電渠道商采購峰會，京東科技、九龍家電、新百電器、銀座電器、新星家電、中百電器、華龍電器、浙北家電等省內(nèi)外52家當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~領(lǐng)先的家電企業(yè)的112位代表參會交流。

　　在采購交流會環(huán)節(jié)，各參會代表通過交流增進(jìn)了相互了解，為會后加強業(yè)務(wù)合作、提高采購運營效率、助力公司業(yè)績增長提供了保障。這也是行業(yè)首次以采購營銷人員為主體，加強地方家電渠道商跨區(qū)域交流的新嘗試，獲得了參會代表的一致認(rèn)可。

　　在產(chǎn)銷對接環(huán)節(jié)，海爾、卡薩帝、博世、方太、老板等家電行業(yè)頭部品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了上半年經(jīng)營業(yè)績，并介紹了下半年主推產(chǎn)品、活動以及區(qū)域客戶合作強化策略。火星人、西屋、須眉等新品類家電代表性品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人就區(qū)域重點客戶合作、新品投放、政策扶持等客戶拓展策略展開說明。

　　參會區(qū)域家電渠道商采購圍繞綠色智能家電消費新趨勢，加快商品周轉(zhuǎn)，提升采購效率，以及擴大高能效智能家電采購比例，加強終端門店消費引導(dǎo)等話題展開深度研討。

　　“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。”海爾智家中國區(qū)銷售中心總經(jīng)理張百超表示，從名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略到網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，再到生態(tài)品牌戰(zhàn)略，企業(yè)要始終以用戶為中心，與時代同行，應(yīng)時代之需。

　　北京奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)總裁郭梅德表示，消費市場收“智商稅”的時代已經(jīng)結(jié)束，需要有好的產(chǎn)品、好的功能，如今消費者也從追求“性價比”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非?ldquo;質(zhì)價比”。智能、節(jié)能、環(huán)保型家電產(chǎn)品的滲透進(jìn)一步深化。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年大多數(shù)品類迎來確定性修復(fù)，預(yù)計全品類增幅達(dá)6.3%。

　　促進(jìn)綠色家電消費 加快消費恢復(fù)提振

　　作為2023浙江綠色智能家電消費季省級層面活動，“千萬補貼，惠購甬城”2023寧波家電節(jié)則掀起了全省綠色智能家電消費新熱潮。

　　本次活動采取“政府搭臺、協(xié)會組織、銀聯(lián)保障、消協(xié)助力、廠商讓利”的新模式，積極探索行業(yè)發(fā)展新階段，發(fā)揮“家電消費券”集聚效應(yīng)，提振消費信心，加快消費恢復(fù)。

　　寧波家電節(jié)得到了浙江省商務(wù)廳、寧波市商務(wù)局、寧波銀聯(lián)、寧波市消保委、浙江省家用電器流通協(xié)會以及寧波市商業(yè)聯(lián)合會家電流通分會等相關(guān)單位的指導(dǎo)和支持，中國家用電器商業(yè)協(xié)會營銷工作委員會全案執(zhí)行。京東五星電器、迪信通、華聯(lián)家電、慈一電器等家電渠道商，海爾智家、方太、老板、火星人等行業(yè)頭部品牌寧波分部積極響應(yīng)，通過銀聯(lián)合作云閃付平臺推出總額1000萬元總數(shù)5萬張、滿3000元減200元的綠色智能家電消費券。

　　7月17日，第一批1萬張綠色智能家電消費券上線以來，各大手機和家電賣場、品牌專賣店在加大線下終端引流力度的同時，發(fā)動員工走進(jìn)社區(qū)和單位宣傳夏季家電使用安全知識，推廣節(jié)能省電快捷方便的綠色智能家電，并通過舉辦社區(qū)課堂、黨群活動、納涼晚會、燃購音樂節(jié)等形式多樣、百姓喜聞樂觀的活動方式擴大活動宣傳效果。

　　作為寧波家電節(jié)的重要組成部分，7月30日，在寧波國際會展中心舉辦的730寧波家電博覽會推出“政府消費券+消費助力券+現(xiàn)場抽獎”三大惠民活動，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)，多方發(fā)力，共促消費氛圍。

　　據(jù)相關(guān)人員介紹，本次寧波家電節(jié)持續(xù)近半個月時間，短視頻、彈窗、滾屏等各大平臺宣傳曝光10萬余次，直接觸達(dá)人群超百萬人次。不僅在宣傳推廣綠色智能家電，引導(dǎo)推動家電換新升級消費等方面發(fā)揮了積極的作用，而且直接拉動家電消費整體規(guī)模預(yù)計可達(dá)5.5億元。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長助理吳咸建表示：“推廣綠色智能家電，促進(jìn)家電消費工作是一項系統(tǒng)工程，需要聚焦消費新形勢、新趨勢、新需求，政府、行業(yè)、企業(yè)等多方發(fā)力，才能夠穩(wěn)住當(dāng)前家電消費市場恢復(fù)向好的基本盤，確保全年目標(biāo)實現(xiàn)。”