寵物消費(fèi)熱潮洶涌襲來。

　　2022年春節(jié)寵物消費(fèi)品是新年期間增速最快的品類。極光數(shù)據(jù)顯示，新年服飾、新年禮包、春聯(lián)、寵物攝影、寵物年夜飯、寵物洗護(hù)美容成為增速最快的“新”年貨。其中在新年服飾上，淘寶直播間的成交額就增長(zhǎng)了65%，拼多多銷量增長(zhǎng)了360%。

　　寵物消費(fèi)早已滲透市場(chǎng)。2021年“618”期間，寵物用品銷售額激增1300%以上。尤其是以犬貓為主力的寵物規(guī)模持續(xù)上升。據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》(消費(fèi)報(bào)告)，2021年犬貓市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)。寵物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)社會(huì)消費(fèi)中有著巨大的拉動(dòng)作用。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，到2023年寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5928億元。寵物消費(fèi)已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并向更多元方向擴(kuò)展。

　　01

　　家居空間正成為

　　寵物消費(fèi)拓展新領(lǐng)地

　　“貓狗雙全”是當(dāng)代年輕人的理想生活。

　　當(dāng)95/00后成為新一代寵物家長(zhǎng)，新的寵物消費(fèi)、養(yǎng)寵價(jià)值被重塑。單一的飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為潮流生活、情感溫度、社交分享等新的個(gè)性化消費(fèi)需求。年輕人對(duì)生娃失去興趣卻對(duì)養(yǎng)寵物熱情持續(xù)增長(zhǎng)，“再苦不能苦孩子”，他們把這個(gè)情感轉(zhuǎn)化為直接的買買買行動(dòng)。

　　精致養(yǎng)寵大勢(shì)所趨，寵物家具產(chǎn)業(yè)在軟裝成品上已形成不小的規(guī)模。近幾年，定制家居中也不斷在柜體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)中融入“寵物元素”。

　　如歐派、索菲亞都曾在整體柜設(shè)計(jì)中打造兼顧儲(chǔ)物、展示及貓爬架的功能。2021年7月木里木外子品牌“里外”就推出“寵物模塊”，包含打造“萌寵墻”等個(gè)性化服務(wù)。

　　一兜糖家居《2021家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，日常居家的娛樂活動(dòng)中寵物娛樂占據(jù)22.4%。

　　在居住環(huán)境的選擇上，“鏟屎官”們也會(huì)更加看重人寵互動(dòng)生活場(chǎng)景的打造、更舒適的寵物生活空間設(shè)置。在家居空間功能上已出現(xiàn)寵物娛樂、休息、喂食便溺、洗護(hù)等服務(wù)功能的生活場(chǎng)景打造，寵物居住空間也由1.0往2.0進(jìn)化。

　　02

　　陽(yáng)臺(tái)成為養(yǎng)寵空間新趨勢(shì)

　　城市房?jī)r(jià)高企，在本“不富裕”的家居空間內(nèi)，人寵互動(dòng)的專屬空間更多地瞄向了陽(yáng)臺(tái)。

　　2022年定制陽(yáng)臺(tái)也成為了定制家居行業(yè)熱點(diǎn)話題。在整家定制熱潮之下，陽(yáng)臺(tái)空間的利用和需求也將逐步釋放。其中寵物主題陽(yáng)臺(tái)是最受年輕人關(guān)注的功能之一。

　　3月好萊客推出家裝DTC新品牌“呼呼萊裝”，瞄準(zhǔn)了家裝后市場(chǎng)包括廚房和陽(yáng)臺(tái)細(xì)分領(lǐng)域的舊改局改，其中特別推出了一款以“萌寵”為主題的功能陽(yáng)臺(tái)，解決寵物從洗護(hù)、娛樂、喂養(yǎng)便溺到出行收納等一站式需求，同時(shí)融入智能寵物產(chǎn)品，打造一個(gè)具有極高智慧化的智能寵物陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。呼呼萊裝總經(jīng)理?xiàng)钫芴岬剑?ldquo;在陽(yáng)臺(tái)樣板間征集調(diào)研中，寵物陽(yáng)臺(tái)最受歡迎，而推出后也成為被消費(fèi)者咨詢最多的主題空間。”

　　雷士建裝在今年也為愛寵一族推出了以“汪汪樂園”、“貓咪之家”為主題的智能科技陽(yáng)臺(tái)，著力打造兼顧功能性及舒適性的寵物陽(yáng)臺(tái)空間。此外，如南北、享時(shí)光等眾多定制陽(yáng)臺(tái)品牌也曾涉獵寵物元素的陽(yáng)臺(tái)定制產(chǎn)品。

　　寵物經(jīng)濟(jì)和極具關(guān)注的陽(yáng)臺(tái)空間熱度加持，寵物陽(yáng)臺(tái)市場(chǎng)有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　03

　　打動(dòng)鏟屎官

　　寵物空間需要怎么做?

　　在各大社交平臺(tái)上可以看到，樓梯間、空置的兒童房、陽(yáng)臺(tái)、客廳等都成為寵物空間的改造對(duì)象。年輕“鏟屎官”們對(duì)待自家毛孩子，跟養(yǎng)娃沒什么區(qū)別。寵物空間成為另一種形式的“兒童房”。

　　在寵物經(jīng)濟(jì)的快車道上，要打動(dòng)“鏟屎官”，家居企業(yè)怎么做?

　　年輕“鏟屎官”為寵物空間買單，其實(shí)買的是一種情感認(rèn)同和社交價(jià)值。這種認(rèn)同，帶有對(duì)寵物從生活到娛樂的功能服務(wù)，也帶有用戶在情感社交上的需求屬性，在給寵物實(shí)現(xiàn)舒適空間的同時(shí)，也讓自己在社交分享中獲得滿足感。定制家居在個(gè)性化定制上具有極大的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)可以利用這種優(yōu)勢(shì)，站在“鏟屎官”的需求角度去思考，兼顧用戶的情感需求和寵物的生活習(xí)性，去提供基于人寵互動(dòng)的場(chǎng)景解決方案。

　　比如，在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)上，選用安全健康和實(shí)用的材料，在電視柜、收納柜展示柜等家具定制中，巧妙設(shè)置加入寵物元素，比如在柜/門中加裝寵物出入小裝置，設(shè)置好安全的躲藏距離。

　　在場(chǎng)景打造中更加注重細(xì)節(jié)設(shè)置。選用耐磨的家具，隱藏電線、插座等不利于寵物活動(dòng)的裝修漏洞，對(duì)陽(yáng)臺(tái)窗戶進(jìn)行適當(dāng)封閉。合理利用空間，比如管道設(shè)計(jì)打造成貓爬架，柜體中設(shè)置寵物娛樂、收納功能區(qū)等。

　　寵物家居定制未來在形態(tài)和功能上或許可以擁有更多想象，企業(yè)要用心去發(fā)現(xiàn)用戶更細(xì)微的需求，用兼顧功能與情感的產(chǎn)品，打動(dòng)“鏟屎官”們。

　　而在構(gòu)建家居生活場(chǎng)景中，擼寵生活無疑也是吸引消費(fèi)者的流量入口，拉近與消費(fèi)者情感的利器。2021年10月，尚品宅配在西安打造了一場(chǎng)以年輕人群養(yǎng)寵需求的“貓肥家潤(rùn)”萌寵之家快閃主題活動(dòng)，同時(shí)在其“京東×尚品宅配超級(jí)家居體驗(yàn)中心”中設(shè)置了「寵愛時(shí)光」主題空間，滿足愛寵人士的消費(fèi)需求。

　　“它經(jīng)濟(jì)”崛起，吃、用、住、病、葬都成為一門生意，對(duì)標(biāo)適老經(jīng)濟(jì)，基于人寵互動(dòng)的產(chǎn)品+空間場(chǎng)景解決方案將成為一股小趨勢(shì)。