英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2017年度全球最有價(jià)值的化學(xué)品10大品牌排行榜”(the world’s most valuable chemicals brands 2017)。德國巴斯夫以65.96億美元名列榜首，美國陶氏化學(xué)和德國贏創(chuàng)名列第二、三位。

　　Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費(fèi)節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計(jì)預(yù)期歸屬于品牌的銷售額，并計(jì)算使用該品牌的特續(xù)費(fèi)率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費(fèi)用——假設(shè)品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價(jià)值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的潛在價(jià)值。一家公司可能擁有多個(gè)品牌，企業(yè)價(jià)值是其所有各品牌相關(guān)資產(chǎn)和收入流價(jià)值的總和。

　　品牌價(jià)值的定義為：與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，囊括但是不限定于名稱，詞組，標(biāo)記，符號，設(shè)計(jì)或是它們互相組合用以識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，在利益相關(guān)者頭腦中留下獨(dú)特的印象，或相關(guān)感受，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益及價(jià)值。

　　排名 品牌 所在地 品牌價(jià)值/年增長率

　　1.巴斯夫(BASF) 德國 65.96億美元 +5%

　　2.陶氏化學(xué)(Dow Chemical) 美國 47.45億美元 +57%

　　3.贏創(chuàng)(Evonik) 德國 30.34億美元 +17%

　　4.杜邦(DuPont) 美國 29.93億美元 +29%

　　5.法液空(Air Liquide) 法國 25.70億美元 -4%

　　6.三菱化學(xué)(Mitsubishi Chemical) 日本 24.85億美元 +31%

　　7.旭化成(Asahi Kasei) 日本 24.81億美元 +64%

　　8.沙特基礎(chǔ)工業(yè)(SABIC) 沙特 20.96億美元 +7%

　　9.林德(Linde) 德國 20.58億美元 +13%

　　10.阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel) 荷蘭 20.05億美元 +5%