可口可樂—雪碧激檸青檸味汽水

　　雪碧是可口可樂旗下10億元品牌之一，為了迎合消費(fèi)者喜好變化，豐富飲料口味，雪碧在今夏來臨之際又推出激檸青檸味汽水。這款新口味在甜爽冰涼的雪碧口感的基礎(chǔ)上，再加入清新酸爽的青檸口感，沁涼暢爽!

　　農(nóng)夫山泉—茶π

　　農(nóng)夫山泉茶π、統(tǒng)一小茗同學(xué)相似之處：同樣選擇了檸檬口味、定價、目標(biāo)群體，但在包裝風(fēng)格上小茗同學(xué)和茶π側(cè)重點(diǎn)不一樣、簡單說小茗同學(xué)是賣萌，彰顯的是一種年輕群體的生活態(tài)度，農(nóng)夫山泉茶π選擇了以往色彩鮮明的插畫風(fēng)又添加了果汁來迎合年輕消費(fèi)者的口味。

　　統(tǒng)一“緹拉圖”西式花果茶

　　2015年，統(tǒng)一發(fā)力飲品，新品迭出，無疑是飲料產(chǎn)業(yè)最大亮點(diǎn)之一，從“小茗同學(xué)”冷泡茶、“如飲”中式茶飲、“微食刻”果蔬汁、UNI sport運(yùn)動飲料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡賞”果汁等產(chǎn)品的判斷，年輕化、時尚化、個性化是企業(yè)在飲品方面創(chuàng)新的方向。3月份，統(tǒng)一2016年度的第一款新品浮出水面，“緹拉圖”西式花果茶“挑Tea上市”，輕奢、偏執(zhí)、小清新……成為產(chǎn)品在定位，消費(fèi)人群選擇和包裝方面的標(biāo)簽。

　　時下，中產(chǎn)階層的崛起、城市人群的增加、80后90后走上前臺，創(chuàng)造出源源不斷的需求空間，誰能帶來滿足消費(fèi)需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，誰就將者獲得市場。輕奢正在流行，輕奢不僅是種價格定位，更是種價值主張，讓消費(fèi)者在日常生活中享受“低調(diào)的奢華”。

　　光明—莫斯利安“2果3蔬”

　　從2010年上市，莫斯利安一路高歌猛進(jìn)，成為光明旗下的核心單品，除了包裝改進(jìn)外，莫斯利安更是在口感創(chuàng)新上做足了文章。2016年3月份，莫斯利安再爆新品，“2果3蔬”在上海登陸。光明在該產(chǎn)品上不斷發(fā)力，一方面當(dāng)然是看好常溫酸奶的品類發(fā)展空間，更重要的是面臨2015年并不景氣的企業(yè)發(fā)展情況，寄希望通過莫斯利安的創(chuàng)新扭轉(zhuǎn)企業(yè)被動局面，也是光明乳業(yè)的重要考量。

　　如果用最簡單的方式來看國內(nèi)乳業(yè)巨頭光明的戰(zhàn)略變化，莫斯利安的出現(xiàn)絕對是光明乳業(yè)近年來最值得書寫的篇章，作為新年新鮮乳品的領(lǐng)頭羊，成功開辟常溫酸奶這一新品類，標(biāo)示著光明引領(lǐng)國內(nèi)乳品市場從“創(chuàng)造技術(shù)”向“創(chuàng)造需求”邁進(jìn)。不但取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也為光明乳業(yè)在市場布局與渠道下沉提供了多方位的支持。2016年3月份，莫斯利安再爆新動作，旗下新產(chǎn)品“2果3蔬”全新上市。

　　百事—emoji可樂瓶

　　近日，百事方面宣布，決定把去年在俄羅斯、加拿大、泰國3國的emoji可樂瓶營銷活動，推廣到全世界100多個國家，并稱之為 “PepsiMojis”。通過這些定制的emoji可樂瓶，百事可樂希望年輕人們能夠“Say it with Pepsi(用百事來交流)”。

　　今年夏天，百事將推出70多款定制的emoji百事可樂瓶、可樂罐和可樂杯，百事將把可樂與emoji結(jié)合，把這樣的交流傳遍全世界。百事認(rèn)為，emoji能夠更加貼合年輕人的喜好，并能夠在社交媒體上獲得更大成功。

　　同仁堂—同仁堂涼茶

　　百年老字號同仁堂開始賣飲料了，借助“快消品第一會”成都糖酒會，同仁堂高調(diào)宣布推出同仁堂涼茶和瑪咖烏龍茶兩款草本飲品，借此，同仁堂也正式宣告進(jìn)軍大健康快消品領(lǐng)域。

　　市場上涼茶巨頭已經(jīng)有了一個紅罐、一個金罐，同仁堂涼茶則選擇了黃罐，瑪咖烏龍茶選擇了黑底金字罐。

　　據(jù)悉，同仁堂這兩款飲料已低調(diào)上市，但之前只在同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司的自有店鋪、京東和部分商超銷售。這一次，同仁堂計(jì)劃先將這兩款茶飲推入大眾消費(fèi)市場，在商超、便利店等大眾渠道銷售，擴(kuò)大鋪貨渠道，作為整個“大健康戰(zhàn)略布局”中的先導(dǎo)。

　　娃哈哈—“清透小檬”

　　宗慶后坦言，消費(fèi)主流換擋，年輕消費(fèi)者更青睞“清淡口味”，而搶灘“小而美”，是當(dāng)下中國食品產(chǎn)業(yè)在新品研發(fā)方面的一大方向，小而美、小而精、小而強(qiáng)是食品企業(yè)未來走勢之一。近來，以“海之言”等為代表的清淡飲料的大賣就是最好的證明。

　　事實(shí)上2015年娃哈哈就曾推出過“清透小檬”沖擊清淡飲料市場。

　　近日，娃哈哈攜全新升級后的產(chǎn)品再次出擊，與此前的不同的是：“輕透”正式成為一個系列產(chǎn)品，包括了“輕透小檬、輕透小椰、輕透小橘”，其屬性為輕水果味的水飲料，其中“輕透小檬”比一般檸檬水口味更清淡，給人的感受就像青春校園里那純純輕透的愛情。

　　全新升級后的產(chǎn)品瓶身以透明的藍(lán)色、橙色為主色調(diào)，整體設(shè)計(jì)簡約大氣。據(jù)了解，“輕透小橘”(蜂蜜柑橘水飲品)、“輕透小檬”(無汽蘇打水飲品、蜂蜜檸檬水飲品)，“輕透小椰”(椰子味飲品)都主打“只比水多一點(diǎn)”，新定位下將在娃哈哈產(chǎn)品體系中將占據(jù)重要角色。

　　匯源—“維+” 、”V.L.V“水、”萌果星球“

　　匯源近兩年它推出了雞尾酒飲料和植物蛋白飲品，現(xiàn)在又有蘇打水和功能飲料了。匯源果汁集團(tuán)近日舉行了新品發(fā)布會，他們宣布推出“維+”、“V.L.V”水、“萌果星球”等涵蓋果汁、輕口味功能飲料、蘇打水等多個品類。

　　對于匯源來說，一下子推出這么多非果汁類新品是個比較重要的改變。在這之前，它的非果汁產(chǎn)品屈指可數(shù)：雞尾酒產(chǎn)品“真炫”(2015 年 10 月推出)，“愛上小時光”系列的植物蛋白飲料(2014 年 9 月推出)。

　　這給它帶來的好處是在消費(fèi)者心中建立起了匯源和果汁的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。根據(jù)匯源 2015 中期報(bào)告里引自尼爾森調(diào)查的數(shù)據(jù)，匯源在瓶裝 100% 果汁市場中銷量份額高達(dá) 64.8%，在濃度果汁(26-99% 的水果含量)領(lǐng)域市場也是排名第一，為 43.3%。

　　統(tǒng)一 30元天價方便面

　　近日，統(tǒng)一發(fā)布了一條讓行業(yè)震驚的消息：統(tǒng)一將在2016年3月推出一款史無前例的奢侈品方便面，預(yù)計(jì)零售價為29.9元。得知消息，小編甚是驚訝，這么牛逼的高端方便面，到底長啥樣呢?下面我們來看一下這款產(chǎn)品的廬山真面目!亮瞎了小編的眼~~滿滿清宮的。

　　旺旺—”沁時代“

　　在剛過去的2015年，清淡飲料銷售增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)銷售額增速，清淡型飲料市場新品推出不斷,在未來將出現(xiàn)符合消費(fèi)升級趨勢及口味需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2014-2015年，“清淡飲料”逆勢而上。先后有脈動、統(tǒng)一“海之言”、 可口可樂“水動樂”、百事可樂“維動力”等產(chǎn)品紛紛入市，在盛夏時節(jié)的飲料市場收獲頗豐。

　　近日，旺旺發(fā)力清淡飲品，攜“沁時代”果味水與消費(fèi)者見面。從去年多款爆品到今年的創(chuàng)新型清淡飲品不斷推出來看，清淡飲料市場之爭在今夏必將一觸即發(fā)。

　　隨著生活水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，當(dāng)人們對健康、對消費(fèi)的意識變得越來越強(qiáng)，消費(fèi)者會更渴望清淡、清爽、清新、清穎、無負(fù)擔(dān)、無添加、多營養(yǎng)的飲料。從日韓及全球消費(fèi)趨勢來看，低糖、自然風(fēng)味更健康的飲料備受歡迎。

　　這就是清淡飲品火爆夏天的原因之一，也是旺旺推出“沁時代”果味水的時代原因�，F(xiàn)在綠色、原生態(tài)的食材越來越受到推崇,市場潛力巨大。將來哪個飲料企業(yè)能夠抓住健康趨勢,就有很大把握分羹飲料市場。

　　恒大冰泉—憤怒的小鳥

　　“ANGRY BIRDS”憤怒的小鳥中國區(qū)飲品類唯一授權(quán)商——北京牧家有限公司將聯(lián)手恒大冰泉推出憤怒的小鳥版包裝恒大冰泉礦泉水，今年4月將在市場上看到該包裝的恒大冰泉礦泉水。

　　今年開始，恒大冰泉可提供為合作商家定制包裝服務(wù)，以期實(shí)現(xiàn)合作雙方共贏共惠。恰巧牧家食品一直致力于與各知名企業(yè)合作定制化產(chǎn)品，并已成功推出多款知名產(chǎn)品。

　　牧家食品此次攜電影版憤怒的小鳥形象與恒大冰泉合作，與恒大冰泉合作推出的系列產(chǎn)品共六款新包裝，恒大冰泉“憤怒的小鳥”版包裝將不再沿用之前主色調(diào)，整體顏色搭配更活潑鮮艷，將憤怒的小鳥卡通形象與恒大冰泉完美結(jié)合，使整個包裝調(diào)性生動可愛，更受年輕消費(fèi)者青睞。

　　新希望—"輕愛"酸奶

　　奶飲料分為常溫奶與低溫奶，我國低溫奶主要有巴氏鮮牛奶、酸奶、乳酸菌飲料三大類別。在與常溫奶的市場競爭中，雖然低溫奶受保質(zhì)期、儲運(yùn)等限制，但是隨著消費(fèi)需求的升級、消費(fèi)理念的提高，低溫奶“漸入佳境”成為市場的新寵兒。

　　新希望乳業(yè)推出的輕愛·輕酸奶，這款輕酸奶完全區(qū)別于傳統(tǒng)酸奶，不用勺子或吸管就可以直接飲用，帶來了全新的“輕飲趨勢”。新品于3月登陸北京、上海、成都、杭州、蘇州、昆明、長沙、合肥、青島等10余城市的各大超市。

　　“活，該輕一點(diǎn)“輕松性感的廣告口號，勻稱修身的造型，使得產(chǎn)品初入市場后處處拉風(fēng)。輕愛?輕酸奶與眾不同的上市：主打零添加，保證口味的同時更不添加防腐劑、著色劑、甜味劑;意大利專利菌種Synbio100，其抗氧化功能可提升顏值、緩衰老，是酸奶的一次有益嘗試;輕盈的口感，不同于傳統(tǒng)稠厚的酸奶，輕愛·輕酸奶是輕盈的口感。

　　盼盼—在益起乳酸菌、深榨椰子汁

　　“在益起”的命名，有著獨(dú)特的記憶點(diǎn)：9種益生菌在一起更營養(yǎng)，喜歡就要在一起，在一起更幸福。產(chǎn)品和品牌訴求高度契合，沿襲了盼盼“快樂·幸福”的品牌調(diào)性，又把產(chǎn)品的特征形象地體現(xiàn)出來，在推廣時容易搶占消費(fèi)者心智。

　　盼盼生榨椰子汁，選用生榨的工藝，最大程度地保留了椰肉原有的新鮮度，口感醇厚，入口柔滑。最重要的是，它不添加任何色素、香精和防腐劑，純天然、高營養(yǎng)，買得安心，喝得放心，自是健康首選。

　　蒙牛—“Go暢”常溫乳酸菌

　　顫抖吧!常溫乳酸菌迎來大佬

　　十年之前，蒙牛酸酸乳與《超級女聲》首次合作，旗下乳飲料銷售一路飄紅，締造品牌口碑的同時，最終贏得了蒙牛酸酸乳23個億的銷售收入。

　　3月7日，2016蒙牛酸酸乳超級女聲新聞發(fā)布會召開，雙方合作的新玩法更加清晰，各種進(jìn)展值得關(guān)注和期待。酸酸乳跨界產(chǎn)品go暢乳酸菌飲品正式露面。

　　Go暢市場如何運(yùn)作

　　go暢是常溫乳酸菌飲品。常溫乳酸菌飲品作為近年來新興的乳酸菌飲品類，深受當(dāng)下年輕人的喜愛，而蒙牛在深入了解當(dāng)下年輕人對常溫乳酸菌飲品低脂肪、無添加等特性的喜愛之后，推出了0脂肪、不添加的go暢。

　　產(chǎn)品前期會投入常溫乳酸菌飲品及蒙牛消費(fèi)者主要聚集的地區(qū)，如四川、安徽、黑龍江、河南等區(qū)域，然后鋪向全國大范圍市場。在互聯(lián)網(wǎng)+的大時代背景下，線上電商在飛速發(fā)展，而線下依然是銷售重點(diǎn)，只有線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，真正實(shí)現(xiàn)營銷O2O的閉環(huán)。所以必然會實(shí)現(xiàn)聯(lián)合盡可能的資源，線上線下同時開展。

　　康師傅—黑白胡椒牛排面

　　在走訪市場的時候發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一老對手康師傅也推出了2016年度方便面新品——“黑白胡椒方便面”，包括黑胡椒牛排面與白胡椒肉骨面兩種口味。

　　對于康師傅這次推出的方便面新品，小編甚感好奇。首先，小編對這款方便面新品的主要食材進(jìn)行了了解。胡椒是一種常用的調(diào)味品，也具有一定藥性，可以起到食療的作用。從總體上來說，胡椒大部分都生長于高溫和長期濕潤地區(qū)，性味辛熱，因此溫中散寒止痛的作用比較強(qiáng)。

　　關(guān)于產(chǎn)品售價，上海全家便利店桶裝產(chǎn)品的售價為6元，在其他地區(qū)的其他渠道，桶裝面的賣到了4.5元左右。

　　仲景—香菇脆

　　當(dāng)年仲景香菇醬以無雙勢頭席卷市場，成為創(chuàng)新調(diào)味品的典范，年銷售愈三億元。

　　如今，仲景再度推出新品—香菇脆，打出了健康零食的概念，重新定義了香菇的使用方式，休閑更便捷，健康更有味。

　　雀巢—優(yōu)活

　　雀巢水業(yè)務(wù)單元正式在中國市場推出雀巢優(yōu)活的全新包裝，此舉將涉及雀巢優(yōu)活330ml常規(guī)版，550ml，1.5L，和5L全部系列的產(chǎn)品。全新的視覺沖擊，更有質(zhì)感的瓶身體驗(yàn)，契合雀巢優(yōu)活國際品牌的形象，體現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)涵。

　　此次雀巢以全新形象亮相標(biāo)志著雀巢水業(yè)務(wù)單元邁出全新的戰(zhàn)略步伐，充分體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)在洞悉市場需求、快速反饋，及提升服務(wù)方面的具體行動。雀巢水業(yè)務(wù)單元將在未來幾年在新產(chǎn)品推出、包裝更新?lián)Q代、服務(wù)優(yōu)化上有更多強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　雅客—長白山泉

　　2016年1月12日上午，“雅客長白甘泉”在河南鄭州召開新品上市發(fā)布會，打響了2016年瓶裝水的第一槍。

　　雅客長白甘泉是雅客集團(tuán)歷經(jīng)三年醞釀、規(guī)劃、組織，總投資10億元，從水源選址到品牌命名，再到產(chǎn)品包裝，每一個細(xì)節(jié)雅客都精雕細(xì)琢，由集團(tuán)全資子公司延邊州宏雅礦泉飲品有限公司生產(chǎn)，年產(chǎn)高品質(zhì)礦泉水90萬噸。雅客長白甘泉是行業(yè)新秀，更是一匹行業(yè)黑馬!

　　好麗友—暢快淋梨口香糖

　　素有“好朋友”之稱的知名休閑食品品牌好麗友，推出木糖醇新品——暢快淋梨。該款口香糖特別添加梨和枇杷，以霧霾天、堵車時、咽喉不舒服時為消費(fèi)場景，定位爽爽喉功能訴求，讓人嘗后頓感清爽，與產(chǎn)品名稱“暢快淋梨”可謂相得益彰。

　　對國人而言，“枇杷葉燉梨湯”適合在天氣炎熱時飲用，同時具有潤喉止咳之效的功能訴求深入人心。好麗友從中獲得靈感，且為更好提升消費(fèi)者體驗(yàn)，故深入消費(fèi)者人群，針對不同口味喜好進(jìn)行長時間調(diào)研后，確定了在口香糖中特別添加了梨和枇杷以及薄荷等爽喉成分，實(shí)現(xiàn)清爽感覺瞬間直達(dá)咽喉的效果;

　　而且，好麗友還根據(jù)消費(fèi)者食用顆�？谙闾堑牧�(xí)慣，增加了重量與大小，讓“暢快淋梨”成為了大顆粒口香糖，方便消費(fèi)者食用。正因?yàn)檫@種全新的口感與人性化的設(shè)計(jì)，“暢快淋梨”變得炙手可熱，在剛剛推出市場之時便得到消費(fèi)者的喜愛。