品牌建設(shè)一直是企業(yè)發(fā)展白皮書(shū)上的必修課，但在大大小小品牌浩瀚的瓷磚膠行業(yè)里，擁有深度客戶，品牌名稱響當(dāng)當(dāng)?shù)木椭挥心敲磶讉�(gè)。那些沒(méi)能進(jìn)駐名牌企業(yè)的瓷磚膠廠家，在品牌之路上出現(xiàn)的問(wèn)題在哪呢?

　　知名度≠品牌

　　在品牌建設(shè)之路上，有一個(gè)問(wèn)題不得不說(shuō)，那就是知名度不等同于品牌，打造知名度只是品牌建設(shè)的第一步。

　　瓷磚膠品牌最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話，品牌建設(shè)不能只靠知名度，而是需要借勢(shì)知名度，做好產(chǎn)品和服務(wù)打造品牌的美譽(yù)度，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。品牌概念涵蓋很多，品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)都是品牌的內(nèi)容和基礎(chǔ)。沒(méi)有品質(zhì)、技術(shù)和服務(wù)無(wú)法建立一個(gè)長(zhǎng)久的品牌。以技術(shù)為核心、以品質(zhì)為保障，以服務(wù)為根本才是瓷磚膠企業(yè)的立足之本。

　　確定品牌的主題

　　制定品牌戰(zhàn)略首先應(yīng)梳理品牌的核心價(jià)值，可以運(yùn)用SWOT工具進(jìn)行分析，明確瓷磚膠企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨著哪些機(jī)會(huì)和威脅，再有針對(duì)性地提升和改善。

　　其次要明確品牌定位并使產(chǎn)品線、客戶群體、市場(chǎng)區(qū)域與之相匹配，一個(gè)高端瓷磚膠品牌必須有品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，并需面向具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的客戶群體和地區(qū)。

　　最后要擬定瓷磚膠品牌推廣主題，該主題應(yīng)貼近品牌現(xiàn)狀，并順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)，而且應(yīng)簡(jiǎn)潔、清晰。一個(gè)好的主題堅(jiān)持好幾年，遠(yuǎn)勝一年推廣好幾個(gè)主題。

　　品牌建設(shè)的借勢(shì)發(fā)力

　　而在瓷磚膠品牌建設(shè)的過(guò)程中，借勢(shì)發(fā)力實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化也是當(dāng)下整體瓷磚膠企業(yè)打造品牌必須考慮的問(wèn)題，如在選擇媒體時(shí)，必須考量媒體在整體瓷磚膠行業(yè)中的影響力與地域受眾，此外選擇的媒體還必須能確保企業(yè)想傳遞的信息全面、精準(zhǔn)地達(dá)到目標(biāo)客戶。企業(yè)品牌進(jìn)行媒體推廣宣傳后要對(duì)媒體的傳播和推廣行為全程監(jiān)測(cè)，根據(jù)市場(chǎng)和客戶的反饋及時(shí)做好策略調(diào)整。品牌宣傳推廣內(nèi)容和形式也要注重差異化，這樣才能被人所記住。

　　此外，瓷磚膠企業(yè)在樹(shù)立品牌時(shí)還切忌重品牌輕品質(zhì)，因?yàn)檎嬲�的品牌最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)說(shuō)話。

　　企業(yè)的品牌建設(shè)不是一個(gè)抽象的存在，它需要企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和人員管理上下苦功，只有真正了解了品牌的內(nèi)涵，企業(yè)才能更好地樹(shù)立品牌戰(zhàn)略，提升瓷磚膠企業(yè)在行業(yè)中的影響力。