移動互聯(lián)網(wǎng)時代，床墊企業(yè)的品牌承載著消費(fèi)者對床墊產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)可，決定著床墊企業(yè)是否能占據(jù)市場一席之地，所以品牌塑造至關(guān)重要。然而品牌塑造并非一蹴而就，這是一個長期奮斗的過程。床墊企業(yè)塑造品牌時，需要高效地跟客戶和消費(fèi)者溝通，這個時候千萬別端著。

　　床墊行業(yè)3.0營銷時代 以價值觀聚合消費(fèi)者

　　1.0時代就是賣產(chǎn)品。2.0除了賣產(chǎn)品，還要找跟消費(fèi)者共鳴的差異化的情感的價值，或者是講生活方式，基本上大家的做法是這樣。到了3.0，我們要講社會價值觀，背后反映的差別在哪里?1.0講產(chǎn)品的獨(dú)特的差異，2.0講品牌的情感價值，或者是生活方式的時候，基本上是一個我說你聽模式，到了 3.0時代，我們希望品牌塑造上，這個品牌不僅僅是這個行業(yè)，或者產(chǎn)品差異化支撐的品牌塑造，而更多是品牌塑造要有正能量，床墊企業(yè)的品牌如何跟消費(fèi)者關(guān)注的整個社會價值觀上的需求對接?這才是品牌突破的關(guān)鍵。

　　3.0的特質(zhì)有幾個改變，第一個從"我"營銷向"我們"營銷轉(zhuǎn)變，我們會定義我們的消費(fèi)者是誰?我們是什么意思?其實(shí)我們開始做我們顧客定義的時候，我們不僅僅是從產(chǎn)品的這個消費(fèi)驅(qū)動去定義我們的目標(biāo)人群，我們應(yīng)該是從一個粉絲的角度，什么是粉絲的角度?粉絲的角度是一個共有價值觀的一群人，這就是人與人以價值觀來聚合我們的消費(fèi)者，而不是以消費(fèi)者購買這個角度去定義我們的目標(biāo)顧客，這個是做消費(fèi)者和做粉絲很大的一個區(qū)別。

　　床墊企業(yè)營銷傳播千萬別端著 洞察很重要

　　"互聯(lián)網(wǎng)時代營銷傳播需要頂層設(shè)計"，需要對時代的洞察、對消費(fèi)者的洞察、對產(chǎn)品的洞察，同時，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的六個戰(zhàn)術(shù)，即連接、體驗(yàn)、調(diào)門、平臺、內(nèi)容、媒介。

　　社會在不斷地更新進(jìn)步，消費(fèi)者的品味也在一步步提升，床墊企業(yè)要想在競爭激烈的市場上"殺出一條血路"，"洞察很重要"。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你如何做跟消費(fèi)者溝通和傳播?前提是你的洞察很重要。

　　洞察有三個層次，最淺的是你的產(chǎn)品的洞察，產(chǎn)品的差異化，再高一點(diǎn)就是我們剛剛說的，我們的品牌，我們的產(chǎn)品賣給誰，這是消費(fèi)者洞察，在消費(fèi)者洞察上面，最高的是你這個品牌對時代的洞察，而這個時代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關(guān)聯(lián)，不是隨便去洞察的。

　　床墊企業(yè)品牌塑造是一個長期系統(tǒng)的過程，需要企業(yè)用消費(fèi)者認(rèn)同的價值觀進(jìn)行塑造與聚合，進(jìn)行品牌內(nèi)涵塑造也不能端著，在跟消費(fèi)者溝通和傳播時，一個富有耐心和親和力的公關(guān)團(tuán)隊，能輕松應(yīng)對品牌塑造過程中可能出現(xiàn)的問題，輕易拉近兩者間的距離，形成消費(fèi)者對品牌精神上的高度認(rèn)同，同樣，真正落地的品牌建設(shè)才能擁有堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。