近日，美國(guó)第二大床墊制造商泰普爾絲漣(Tempur Sealy International. Inc)與北美最大床墊賣場(chǎng)Mattress Firm重新簽訂供貨協(xié)議的消息引起了美國(guó)家居行業(yè)的震動(dòng)。

　　根據(jù)美國(guó)今日家具數(shù)據(jù)，2018年，泰普爾絲漣在美國(guó)本土的出貨量達(dá)21.88億美元，僅次于28.72億美元的舒達(dá)席夢(mèng)思，在美市占率長(zhǎng)年超過20%。與Mattress Firm的談判耗時(shí)半年，最終成功修復(fù)渠道關(guān)系，這或?qū)⒊蔀樘┢諣柦z漣開啟新一輪高速發(fā)展、甚至沖擊床墊行業(yè)頭把交椅的契機(jī)。

　　美國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)歷了從區(qū)域化、分散化到打破隔離、向巨頭集中的發(fā)展歷程，無論是制造領(lǐng)域還是流通領(lǐng)域，都是在一步步的收購(gòu)、兼并之中逐漸整合。也是經(jīng)過多次并購(gòu)才誕生了如今的泰普爾絲漣。他山之石，可以攻玉。本文將梳理美國(guó)第二大床墊制造商的發(fā)展史，為推進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度提升提供思路。

　　致力骨科研究，絲漣走過百年

　　絲漣床墊的創(chuàng)始人丹尼爾·海恩斯(Daniel Haynes)曾是軋棉機(jī)生產(chǎn)商，由于工作性質(zhì)使得他經(jīng)常接觸到相關(guān)原料，因此，1881年，海恩斯開始為他的朋友和鄰居們制作棉花填充床墊。本是無心插柳的舉動(dòng)，海恩斯做出的床墊竟然大受歡迎，隨著口碑在小鎮(zhèn)上口口相傳，越來越多的人來購(gòu)買海恩斯的床墊。1889年，海恩斯為生產(chǎn)床墊過程中所需的棉花壓縮機(jī)申請(qǐng)了專利，隨著口碑的進(jìn)一步傳播，訂單規(guī)模逐漸擴(kuò)張，海恩斯制造的床墊開始被稱為“絲漣(Sealy)床墊”。

　　1906年，海恩斯將專利賣給了一家位于德州的公司，這個(gè)公司繼續(xù)沿用了“絲漣”的品牌名稱，并將絲漣床墊推向全國(guó)，還提出了“睡在絲漣床墊上就像睡在一朵云上”的口號(hào)，一舉打開了絲漣的知名度。伴隨需求擴(kuò)大，公司的規(guī)模和產(chǎn)能也不斷擴(kuò)張，到1920年，絲漣在美國(guó)已經(jīng)有了23家獲得絲漣生產(chǎn)許可的工廠。

　　1929年，大蕭條席卷美國(guó)，絲漣也沒有從中幸免。大部分獲得絲漣生產(chǎn)許可的工廠都倒閉了，絲漣自身也陷于破產(chǎn)邊緣。僅存的一些許可工廠與絲漣進(jìn)行了合并，組成了絲漣集團(tuán)(Sealy, Inc.)。在此期間，絲漣逆勢(shì)而上推出了內(nèi)置彈簧床墊，并成為首個(gè)推出King size床墊的制造商。

　　1949年，絲漣與聞名全美的骨科矯形外科專家Dr. Robert G. Addison博士展開合作，并組建了由醫(yī)生、臨床醫(yī)生和整形科醫(yī)生組成的骨科研究團(tuán)隊(duì)。1950年，Posturepedic技術(shù)在骨科研究團(tuán)隊(duì)的努力之下誕生。70年代，絲漣的“美姿”品牌成為具有強(qiáng)大承托力的高品質(zhì)彈簧的代名詞。

　　1983年，絲漣收購(gòu)了Stearns & Foster，并將Stearns & Foster定位為高端系列。

　　Sealy于1989年被私募股權(quán)公司Kohlberg Kravis Roberts收購(gòu)，2006年登陸紐交所，KKR仍持有其大部分股票。

　　如今，絲漣的制造工廠已遍布澳大利亞、巴哈馬、以色列、牙買加、日本、新西蘭、英國(guó)、中國(guó)和南非等國(guó)家。

　　依托NASA科技，泰普爾后來居上

　　泰普爾的崛起與NASA有著深厚的淵源。一直到現(xiàn)在，NASA、高科技、太空技術(shù)都仍是貼在泰普爾身上的標(biāo)簽。

　　1966年，美國(guó)宇航局Ames研究中心為了提高座椅的安全性，開發(fā)了記憶棉(Memory Foam)，這種材料又被稱為“Temper Foam”，這一別稱暗示了其具有溫度敏感性(溫度高時(shí)柔軟而溫度低時(shí)堅(jiān)硬)的特征。八十年代，NASA將這一材料面向公眾發(fā)布，吸引了許多公司來研發(fā)它的商業(yè)用途，但由于當(dāng)時(shí)記憶棉制造存在困難、且材料本身具有溫度敏感性，商用存在很多不確定因素，愿意嘗試這種新材料的公司大多中途放棄，只有少部分堅(jiān)持下來。瑞典的法科達(dá)拉(Fagerdala World Foams)就是其中之一。1991年，法科達(dá)拉成功研發(fā)泰普爾床墊(Tempur-Pedic)并在瑞典推出。這一創(chuàng)舉被視為繼內(nèi)置彈簧床墊面世之后的又一個(gè)革新。

　　來自美國(guó)的商人羅伯特·特魯塞爾(Robert Trussell)對(duì)泰普爾床墊發(fā)生了濃厚的興趣。特魯塞爾此前并沒有床墊方面的從業(yè)背景，原本從事的是賽馬繁殖。特魯塞爾的一位朋友是法國(guó)馴馬師，后者認(rèn)識(shí)一位同時(shí)從事賽馬和床墊兩項(xiàng)工作的瑞典人，恰逢特魯塞爾的賽馬繁殖事業(yè)受挫，通過朋友牽線，他對(duì)泰普爾床墊有了一定的了解，并且很快與法科達(dá)拉的高管見面。在體驗(yàn)之后，他認(rèn)為泰普爾床墊具有巨大的潛力。

　　1992年1月，在特魯塞爾的爭(zhēng)取之下，法科達(dá)拉的副總裁米卡埃爾·馬格努森(Mikael Magnusson)飛往美國(guó)與他見面，并授予他泰普爾床墊的北美分銷權(quán)。特魯塞爾的床墊事業(yè)起步并不容易，他尋找了很多曾經(jīng)投資他的賽馬的人。他曾在采訪中提及，“我當(dāng)時(shí)不得不說服投資者：雖然我們?cè)��?jīng)在十分了解的賽馬事業(yè)上虧了很多錢，但現(xiàn)在我們要在并不了解的床墊事業(yè)上賺錢。”

　　經(jīng)過一番努力，1992年，泰普爾公司(Tempur-Pedic Inc.)成立于肯塔基州列克星敦。

　　在成立之初，特魯塞爾就要求銷售人員定期拜訪本地醫(yī)院和敬老院，與這些特殊機(jī)構(gòu)建立關(guān)系。特魯塞爾看到了這些特殊機(jī)構(gòu)的潛力：褥瘡一直是困擾醫(yī)療行業(yè)的重大問題，在佛羅里達(dá)州，60%以上對(duì)敬老院的訴訟案是由于老人在敬老院里得了褥瘡。泰普爾推出的記憶棉床墊十分符合人體工學(xué)，可以將長(zhǎng)期臥床的病人和老年人的褥瘡患病率降低到1%以下，因此在1996年泰普爾醫(yī)療公司(Tempur-Medical Inc.)成立，銷售人員不僅繼續(xù)加強(qiáng)和特殊機(jī)構(gòu)的關(guān)系，還積極游說政府，推動(dòng)政府撥款支持醫(yī)院、敬老院采用泰普爾床墊。

　　1999年起，泰普爾品牌(Tempur-Pedic)開始?xì)w屬于新成立的泰普爾國(guó)際(Tempur World Inc.)，泰普爾國(guó)際由法科達(dá)拉控股。經(jīng)歷十年的發(fā)展，2002年，泰普爾國(guó)際的銷售額達(dá)到1.5億美元，還將廣告打上了奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。同年，泰普爾國(guó)際被兩家股權(quán)公司收購(gòu)，分別是TA Associates和Friedman Fleischer&Lowe。特魯塞爾仍擔(dān)任泰普爾國(guó)際的CEO。

　　抱團(tuán)取暖，行業(yè)巨頭誕生

　　2009年，當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的席夢(mèng)思(Simmons)與銳盛投資(Ares Management )、加拿大安大略省教師退休基金會(huì)(Ontario Teachers' pension Plan)共同領(lǐng)導(dǎo)的投資集團(tuán)簽訂了收購(gòu)協(xié)議，這個(gè)投資集團(tuán)也是美國(guó)床墊巨頭舒達(dá)(Serta)的所有者。從此，盡管舒達(dá)與席夢(mèng)思仍獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、彼此競(jìng)爭(zhēng)，二者關(guān)系卻日益密切。2012年，舒達(dá)席夢(mèng)思(Serta Simmons Holdings，LLC)的在美市占率達(dá)到34%。

　　與此同時(shí)，絲漣卻和被收購(gòu)前的席夢(mèng)思面臨相似的債務(wù)困境。在首次上市的招股書中，絲漣就表示會(huì)將IPO所籌款項(xiàng)用于償還債務(wù)等用途，到2012年，債務(wù)問題仍未解決。

　　內(nèi)憂未清，外患已至。2011年，舒達(dá)在美市占率為18.1%，絲漣為17.8%，席夢(mèng)思為15.7%，泰普爾為13.9%，床墊賣場(chǎng)Sleep Number旗下品牌Select Comfort為4.7%，其余大部分是規(guī)模較小的品牌。也就是說，舒達(dá)與席夢(mèng)思聯(lián)合搶占了超過三分之一的美國(guó)床墊市場(chǎng)，這一事實(shí)為單槍匹馬的泰普爾與絲漣都帶來了一定的壓力。

　　并且，泰普爾的優(yōu)勢(shì)在于記憶棉，而絲漣的優(yōu)勢(shì)在于彈簧，兩個(gè)品牌的聯(lián)手有助于品類互補(bǔ)，從更多方面滿足市場(chǎng)需求。在這筆收購(gòu)發(fā)生前，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)傳聞絲漣對(duì)于記憶棉領(lǐng)域有深挖的想法，2012年，絲漣收購(gòu)了記憶棉和凝膠床墊生產(chǎn)商Comfort Revolution的45%股權(quán)。對(duì)于泰普爾來說，收購(gòu)絲漣也將使它在彈簧床墊領(lǐng)域獲得立足點(diǎn)。

　　因此，2012年，泰普爾提出要收購(gòu)絲漣，并為絲漣承擔(dān)7.5億美元的債務(wù)。

　　在當(dāng)時(shí)，這意味著床墊行業(yè)將出現(xiàn)市占率達(dá)31.5%的又一個(gè)巨頭。

　　2013年3月18日，雙方正式宣布收購(gòu)事項(xiàng)，泰普爾以每股2.20美元的價(jià)格收購(gòu)絲漣的所有已發(fā)行普通股，并承擔(dān)絲漣所有未償還的可轉(zhuǎn)換債券和不可轉(zhuǎn)換債券，總交易價(jià)值達(dá)13億美元。收購(gòu)后組成泰普爾絲漣國(guó)際集團(tuán)(Tempur-Pedic International Inc. )，兩個(gè)品牌仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，CEO也不會(huì)因收購(gòu)而變動(dòng)。泰普爾與絲漣共同認(rèn)為，收購(gòu)可帶來超過4000萬美元/年的成本協(xié)同效應(yīng)。

　　“我們很高興地宣布完成對(duì)絲漣的收購(gòu)，并對(duì)泰普爾絲漣國(guó)際集團(tuán)的未來感到非常期待，”在宣布收購(gòu)事宜的公開信中，泰普爾的首席執(zhí)行官馬克·薩瓦里(Mark Sarvary)表示，“我們相信，科技的共享和效率的提高將為我們帶來巨大價(jià)值。”

　　舒達(dá)與席夢(mèng)思、泰普爾與絲漣相繼攜手，美國(guó)床墊行業(yè)格局也從此經(jīng)歷了一段相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，“百歲老人”絲漣與“九零后”泰普爾的結(jié)合至今已走過了六年。近五年來，床墊電商的崛起為行業(yè)注入新的變量，雖然大部分床墊電商還暫未擁有撼動(dòng)巨頭的能量，傳統(tǒng)企業(yè)卻已然對(duì)它們報(bào)以側(cè)目，針對(duì)床墊電商的收購(gòu)事件時(shí)有發(fā)生。

　　在國(guó)內(nèi)，通過收購(gòu)達(dá)成行業(yè)集中度提升的時(shí)代也正在來臨，2018年顧家對(duì)喜臨門的收購(gòu)正是一大標(biāo)志。億歐家居曾有幸采訪到絲漣中國(guó)總經(jīng)理費(fèi)鳴杰，他認(rèn)為，未來3-5年內(nèi)，中國(guó)床墊行業(yè)將加速整合，會(huì)有巨頭誕生。

　　美國(guó)床墊的兩大陣營(yíng)如何守住下一個(gè)十年，中國(guó)床墊的巨頭又會(huì)從何處產(chǎn)生，值得令我們拭目以待。