“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”將綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評(píng)價(jià)、區(qū)域銷(xiāo)售排名數(shù)據(jù)，匯集開(kāi)發(fā)商、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士等各方觀點(diǎn)，消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，通過(guò)定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括理論設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)指標(biāo)、數(shù)據(jù)測(cè)算、多方行業(yè)專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)匯聚、消費(fèi)者行為調(diào)查分析。

　　整個(gè)研究成果以“品質(zhì)家居中國(guó)行”活動(dòng)形式在全國(guó)城市發(fā)布及推廣，走進(jìn)充滿消費(fèi)潛力的全國(guó)城市、走進(jìn)城市主流消費(fèi)群體，成為指導(dǎo)消費(fèi)者積極、理性消費(fèi)的參考依據(jù)，見(jiàn)證研究成果切實(shí)發(fā)揮作用。

　　為了整個(gè)研究具有廣泛的市場(chǎng)性及權(quán)威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、家居賣(mài)場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點(diǎn)。

　　變化還是比較大的。消費(fèi)者的品牌意識(shí)快速增長(zhǎng)，認(rèn)知度提高了很多，消費(fèi)心態(tài)也更加成熟，對(duì)促銷(xiāo)信息的判斷能力有所加強(qiáng)，所以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)謹(jǐn)慎、理性地根據(jù)品牌和優(yōu)惠程度來(lái)貨比三家，選擇最放心、性?xún)r(jià)比最高的。當(dāng)然，口碑宣傳在這過(guò)程中產(chǎn)生的影響還是很大的，仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。此外，消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)的要求更高了。

　　價(jià)格是否優(yōu)惠是大家買(mǎi)東西時(shí)經(jīng)常要考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，您感覺(jué)通過(guò)去年的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者是不是形成了喜歡“撿便宜貨”的心態(tài)?

　　這種現(xiàn)象不是這段時(shí)間特有的，而是根據(jù)不同的區(qū)域而定。有的地區(qū)流行團(tuán)購(gòu)，有的流行走家裝路線……不一樣的。比如安徽、合肥一帶，每個(gè)月都有團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，消費(fèi)者等著買(mǎi)更實(shí)惠的東西是很自然的事情。不過(guò)我感覺(jué)現(xiàn)在的消費(fèi)者還是比較理性的，更注重裝修的效果，價(jià)格還是其次，我們的客戶來(lái)到店里，多數(shù)是先看設(shè)計(jì)，再看價(jià)格。

　　品牌也是一個(gè)很重要的因素。以我們好億家為例，前幾年在一線城市賣(mài)得比較好，因?yàn)楫?dāng)時(shí)二三線城市的消費(fèi)者更關(guān)注價(jià)格，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不多。但是這兩年他們的品牌認(rèn)知度提升得很快，而且當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求量也很大，所以我們產(chǎn)品的銷(xiāo)量一路上漲，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了在一線城市的銷(xiāo)量。