1、企業(yè)實力的證明

　　央視各頻道節(jié)目，尤其是黃金時段廣告位價格高昂，非小型企業(yè)可以承受。其中《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告的吸金能力最強(qiáng)，如在2014年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，該節(jié)目標(biāo)版組合10秒廣告和標(biāo)版組合5秒廣告，就總共賣了41億元，占當(dāng)天招標(biāo)會公開招標(biāo)總額的一半。

　　若非擁有足夠資金基礎(chǔ)和實力，恐怕難以承受如此高昂的費用，因此，對企業(yè)來說，登陸央視可以說是一種榮耀，就像恒潔櫥柜去年發(fā)文告示消費者其登陸央視時所說：“在央視打廣告就是與央視這個品牌的戰(zhàn)略合作，這種合作本身就是實力的標(biāo)志。”而本文開頭提到的惠達(dá)櫥柜，也是看中央視的全球影響力從而選擇合作。

　　2、更有針對性

　　央視節(jié)目種類豐富，不少節(jié)目都擁有特定觀眾群。如財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》就針對財經(jīng)界人士，這類人群有一定經(jīng)濟(jì)能力，品味較高，能進(jìn)行高階消費。而恒潔于2016年3月在該節(jié)目檔期播出的廣告，當(dāng)中主要產(chǎn)品第四代智能馬桶的目標(biāo)消費者亦較為高端，和《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 的目標(biāo)觀眾有所重疊。

　　3、登陸央視有“贈品”

　　購買央視廣告位，其實還能獲得“贈品”。先不說“強(qiáng)勢登陸央視”本身對品牌美譽(yù)度的影響力，單就“登陸”事件本身，也有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營和宣傳價值。例如，維可陶櫥柜就在2015年在CCTV2、CCTV7滾動播出廣告，雖然其宣傳聲勢無論如何也不及九牧、恒潔等，但它就在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)文宣傳此事，最終還是能收獲到一定美譽(yù)度。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體快速發(fā)展，信息傳播方式日新月異。櫥柜企業(yè)選擇央視作為傳播推廣途徑之一，不僅僅是希望借力央視的品牌和口碑為企業(yè)信譽(yù)背書，也是其堅守本心的良好展示。品牌營銷推廣任重道遠(yuǎn)，實力和美譽(yù)的經(jīng)營也不能懈怠。雖然，櫥柜企業(yè)登陸央視，確實有助于提升品牌知名度，但是不能盲目效仿，望后來者慎重權(quán)衡再做定奪。