公益營(yíng)銷(xiāo)是在以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度。在當(dāng)前，公益營(yíng)銷(xiāo)方式已然是貝殼粉企業(yè)發(fā)力宣傳品牌知名度的一個(gè)熱點(diǎn)方式。

　　參與公益可彰顯品牌文化

　　營(yíng)銷(xiāo)由于渠道的性質(zhì)與載體不同被分門(mén)別類(lèi)，而將營(yíng)銷(xiāo)與公益事業(yè)結(jié)合起來(lái)著實(shí)是一種人性的、間接的、有效的品牌宣傳方式。公益事業(yè)能夠?qū)⑵放破毓庠诿襟w上，將貝殼粉品牌企業(yè)戴上“公益大使”的光環(huán)。最至關(guān)重要的一點(diǎn)就是，對(duì)于貝殼粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)間接彰顯品牌文化，提高品牌知名度的途徑。

　　社會(huì)的整體公益意識(shí)較之前有了徹底的顛覆，媒體對(duì)于公益企業(yè)的曝光度也有了新的突破，因此在媒體的鏡頭之下開(kāi)展公益活動(dòng)的貝殼粉企業(yè)數(shù)量急劇上升。

　　對(duì)于貝殼粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益活動(dòng)所能帶來(lái)的周邊經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的，絞盡腦汁去花費(fèi)大量人力物力去開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，有時(shí)候還不如開(kāi)展公益活動(dòng)提高品牌的知名度來(lái)得有效。一方面，能夠讓人們感到貝殼粉企業(yè)對(duì)社會(huì)所履行的責(zé)任，另一方面，對(duì)于貝殼粉企業(yè)的大眾形象提升有所幫助。

　　公益營(yíng)銷(xiāo)不是作秀的平臺(tái)

　　貝殼粉企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)，應(yīng)該杜絕“形式主義”，不能只是單純實(shí)行“品牌秀”，不然宣傳就會(huì)適得其反。要讓消費(fèi)者感到企業(yè)是在真心誠(chéng)意地為社會(huì)出一份力，但同時(shí)能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，讓消費(fèi)者間接地將品牌與公益活動(dòng)聯(lián)系在一起，感受到品牌的價(jià)值。

　　公益活動(dòng)并不是一個(gè)讓企業(yè)作秀的平臺(tái)，貝殼粉企業(yè)不能只顧著宣傳品牌而稀釋了公益事業(yè)的本質(zhì)屬性。除此之外，也不能將公益營(yíng)銷(xiāo)的效果夸張化、擴(kuò)大化，只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，投入跟回報(bào)終歸是等價(jià)的。

　　貝殼粉企業(yè)要摒棄固化營(yíng)銷(xiāo)的思想牢籠，開(kāi)展公益事業(yè)分著重點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，切忌將公益事業(yè)打造成公益商業(yè)。