產(chǎn)能過剩時(shí)代，消費(fèi)者逐漸成為市場核心，企業(yè)逐步認(rèn)識到了品牌在市場競爭中的有利地位，并把品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。然而，中國涂料行業(yè)，早在前十年，就開始注重品牌的塑造，注重品牌在社會的影響力，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時(shí)代的變遷而漫漫消失，問題出在哪里了?歸根結(jié)底，還是品牌的發(fā)展沒有跟上時(shí)代需求。

　　品牌態(tài)度決定企業(yè)發(fā)展方向

　　中國涂料仍然是一個(gè)以企業(yè)眾多、品牌眾多為主體的行業(yè)，已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭已發(fā)展到品牌及企業(yè)的綜合競爭。中國市場消費(fèi)需求的多層次、多結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力的多元化決定了中國涂料市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)多元化，高、中、低市場消費(fèi)需求客觀存在，決定了多元化競爭，即品牌競爭、文化競爭、產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭及營銷體系的競爭等。但如果這個(gè)行業(yè)長期以價(jià)格競爭為主必然導(dǎo)致資源、能源、資金、人力的浪費(fèi)，健康發(fā)展的趨勢應(yīng)該由產(chǎn)品價(jià)格的競爭逐步過渡到企業(yè)品牌的價(jià)值競爭，由低價(jià)格競爭過渡到高價(jià)值競爭，企業(yè)對品牌創(chuàng)建持有的態(tài)度決定了企業(yè)發(fā)展的方向。

　　品牌發(fā)展需側(cè)重終端市場傳播

　　其實(shí)，涂料行業(yè)到至今還有相當(dāng)多的企業(yè)只重價(jià)格競爭，忽視品牌競爭，認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，自己就是在做一個(gè)產(chǎn)品，一味以產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢打市場，最終消費(fèi)者和市場只認(rèn)產(chǎn)品，記不住你的品牌。一句話：產(chǎn)品發(fā)展沒有建立在品牌的發(fā)展之中，品牌的發(fā)展缺凡可持續(xù)性規(guī)劃和維護(hù)。好的品牌則重于品牌的規(guī)劃建設(shè)，特別是終端市場的傳播和培育，同時(shí)能夠責(zé)任于社會，責(zé)任于消費(fèi)者，責(zé)任于企業(yè)。

　　品牌定位并不是口號傳播，而是整體系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開實(shí)質(zhì)性的行動，如何拓展各渠道品牌影響力，促成品牌及產(chǎn)品銷售的提升為。品牌的建設(shè)就是品牌文化的建設(shè)，它需要有積淀過程，是沒有捷徑可走的，只有端正的觀念，緊扣市場終端的需求并付出實(shí)質(zhì)的行動，才是真正的做好品牌發(fā)展。