過去畫個“圓”，如今畫個“球”

　　順德，作為中國涂料之鄉(xiāng)，涂料品牌、涂料企業(yè)數不勝數，但提及“出色效果導航者”、“行業(yè)全能調色專家”，必先想到的是數碼彩，絕非第二家。數碼彩涂料(DIGITAL)創(chuàng)立于上世紀90年代，十八年來專注產品、專注工藝、專注效果，但從2017年年末到2018年伊始，數碼彩涂料就多了一分“塑造品牌”、“品牌升級”的味道，數碼彩“新局”逐漸顯現(xiàn)。

　　2018年中旬，數碼彩涂料總經理陳雪根對《涂料經》記者說到，“2018年，其實我們公司內部是把它定位成品牌年”。這是繼陳雪根上任后，鮮有的幾次向外界表達關于“數碼彩品牌發(fā)展規(guī)劃”的想法。

　　曾經的數碼彩專注產品、專注工藝、專注效果，不斷地圍繞“創(chuàng)新”二詞擴圓，但這次它似乎圍繞著“圓”，開始了堆積，立體感愈加明顯。2018年，數碼彩的“營銷”全面上線，借此激活、沉淀用戶，為這款有著18年歷史的產品帶來新活力，新的品牌提升力。

　　1、異軍崛起

　　1996年，數碼彩創(chuàng)始人陳兆良先生率領他的團隊，在順德租用了廠房，創(chuàng)立了公司，開始水性木器漆這個細分行業(yè)的建設，成為國內較早啟動水性木器漆項目的廠家，當時“數碼彩”的前身為“愛XX”品牌。

　　2000千禧年，數碼相機剛進入中國，數碼代表高科技數字化的意思，這與數碼彩的創(chuàng)立初衷有著異曲同工之妙，當時“數碼彩”就是要做一家在中國乃至全球專注做色彩的企業(yè)，打造一個數字化專業(yè)調色系統(tǒng)。因此，2001年，“怪才”陳兆良先生正式啟用“數碼彩”這個品牌名，寓意“數字化的色彩”。

　　在數碼彩發(fā)展的十八年時間里，其實可以總結為“先苦后甜”四個字。前十二年，涂料行業(yè)處于野蠻生長，實實在在以創(chuàng)新、產品為導向需要花費大量的成本精力，所以“拿個獎、搞個馳名商標”那時候可以說是主流，因此那時候數碼彩并沒有多少個經銷商看得上。

　　但是隨著這幾年涂料競爭激烈，消費者也沒有那么好忽悠，倒逼經銷商要想生存，就要尋找有競爭力的產品，尋找消費者喜歡的產品，所以這幾年數碼彩被稱為行業(yè)黑馬，市場得到拓寬，產能也不斷增加，發(fā)展非�？�，數碼彩的價值也終于得到市場的認同。

　　如今，數碼彩有近2000個涂裝體驗店和專賣店，近2萬個涂裝大師為工程服務。憑借出色產品，數碼彩參選“油漆十大品牌”、“乳膠漆十大品牌”、“十佳家居墻面漆”等活動，并連續(xù)榮獲了“技術創(chuàng)新獎”、“中國十大新銳涂料品牌”、“中國十大生態(tài)涂料品牌”、“中國建筑材料流通協(xié)會科學技術獎”等榮譽稱號。

　　根據觀察，數碼彩的商標是一朵殘缺不全的花，無填充顏色的花。按照官方的解析就是涂料作為一個半成品，需要相關利益者的共同努力才能讓用戶對數碼彩的產品得到認可，一連串的人員一起出力，這個花朵才能真正完整。

　　無填充顏色的花朵，永遠由一條線條勾勒出外形，代表一個自由的空間，每個消費者都可以根據自己對色彩的需求，在這朵花上填充自己喜歡的顏色，真正做到“真實色彩，由您演繹”。

　　十八年過去了，那朵殘缺不全的花，無填充顏色的花依然堅守自己，不賣涂料，只賣涂裝效果，拋掉定律，用創(chuàng)新的技術去實現(xiàn)理想;投入激情，用不懈的精神去推動環(huán)保，為消費者提供高性能的產品、優(yōu)質的服務以及個性化的涂裝效果。

　　2、四面出擊

　　如果要拿一個詞來代表“數碼彩”，那非“創(chuàng)新”莫屬。

　　從上面的信息來看，我們不難發(fā)現(xiàn)一個特定的規(guī)律：數碼彩每年基本都會根據市場的變化情況推出顛覆業(yè)界的創(chuàng)新型產品，不少產品獲業(yè)界矚目。迄今為止數碼彩產品涵蓋裝修漆、家具漆、工程涂料、從新系列(包括室內外的翻新)、藝術·墻漆、防水、涂料輔材，圍繞整個涂料的生態(tài)圈，數碼彩做的產品系列非常全面，為消費者提供全面的涂裝解決方案。

　　值得注意的是，數碼彩的產品不僅僅可以賣給消費者，還可以賣給同行，賣給涂料的廠家。有一些供應商的朋友會時不時對《涂料經》記者透露說，經常會在涂料行業(yè)的有上百家企業(yè)里面看到數碼彩的包裝，覺得甚是敬佩。

　　《涂料經》記者在和數碼彩總經理陳雪根探討新產品很快就會受到同行的模仿的情況時，陳總表示：1、克隆只能克隆外表，并不能克隆思維。2、數碼彩存在的價值，不是今天是明天，因為我們永遠在不斷地創(chuàng)新，那里模仿只能模仿我們的過去。

　　十八年間數碼彩一直以品質為指向標，數碼彩漆始終專注于涂料產業(yè)與高科技，數字化精準技術融合的理念，建立業(yè)內首屈一指的研發(fā)體系。不斷的優(yōu)化產品的性能，擴充自身產品體系，用最佳產品來回饋消費者。

　　3、品牌升級

　　“千萬央視計劃”、“200多平方米的廣州建博會展臺”、“央廣之聲”、“高鐵廣告”、“高速廣告”、“秘密改造計劃”。2018年，數碼彩為自己貼上了越來越多的標簽，一改往年低調、沉穩(wěn)的性格，突然高調起來。

　　此外，數碼彩總部常年提供免費培訓，包括調色系統(tǒng)，木器漆工藝培訓，水性木器漆培訓，藝術·墻漆及各種特種涂料培訓等等�，F(xiàn)身于“中國國際墻紙墻布/窗簾暨家居軟裝飾展覽會”、“建博會”等國內外重要展會，顯得異常的活躍。

　　談及緣由，數碼彩總經理陳雪根表示，感覺數碼彩經過了這么多年的創(chuàng)新，這么多年的沉淀，我們真的可以亮劍了，我們有那么多的好的產品，我們希望把數碼彩更多的優(yōu)質產品，能夠讓更多的消費者知道，能夠讓更多中國的消費者能夠享受到這么好的這么優(yōu)質的產品。

　　剛剛認識數碼彩的時候，它還是涂料行業(yè)內“鶴立獨行”，專注于涂料行業(yè)的色彩和創(chuàng)新，做裝修漆的一個涂料品牌;了解數碼彩的時候，它已經擁有眾多利器，成長為一個成熟、市場樂見的涂料品牌;熟知數碼彩的時候，它說它完成了單一涂料品牌向屋涂裝定制解決方案的服務商的轉變。

　　2018年，數碼彩提出了一個口號“全屋涂裝定制解決方案”，大概分設了七個事業(yè)部，重拳出擊。那么何為全屋涂裝?就是一個建筑物基本上從防水到外墻到內墻，到木器到地坪到特種涂料，所有的產品數碼彩一網打盡，而且因為通過了八年多年的專業(yè)培訓，數碼彩在市場上已經擁有上萬名涂裝師傅。所以不僅僅在提供產品，數碼彩還可以提供涂裝的服務，現(xiàn)在已經是一個全屋涂裝定制解決方案的服務商。

　　對于每一個涂料創(chuàng)始人來說，都想要一個更長遠的企業(yè)，當然數碼彩創(chuàng)始人陳兆良也不例外，“百年企業(yè)”、“百年品牌”一直是陳兆良心中的向往，也不止一次提出類似的話語。當然，成為百年企業(yè)并不是一條康莊大道，前方充滿石子、荊棘，應對這一切的最佳方法就是以創(chuàng)新為劍，以產品為基，而這也正好與數碼彩一直所堅持的理念所吻合。

　　期待那朵殘缺不全的花，無填充顏色的花，更熱烈綻放。