家電行業(yè)在艱難之際，也醞釀著新機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)10月19日發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年前三季度家電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。分品類看，傳統(tǒng)大家電除冷柜外，其他品類都因需求不足出現(xiàn)下滑，不過(guò)新興品類如干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)等均有上升。此外，小家電市場(chǎng)出貨量在新興品類拉動(dòng)下亦出現(xiàn)上漲。

　　整體來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長(zhǎng)路徑。隨著“雙11”大促的來(lái)臨，家電市場(chǎng)有望回暖。

　　Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，11家已披露三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的家電上市公司均實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，增幅為10%-195%。家電上市公司正在加速尋找新的利潤(rùn)空間。

　　“雙11”家電市場(chǎng)有望回暖

　　2022年前三季度，家電市場(chǎng)整體需求不旺，進(jìn)入低谷。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年前三季度，家電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，在零售額上，電熱水器、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱分別同比下滑14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%，不過(guò)，干衣機(jī)、冷柜、小家電、清潔電器、集成灶這幾個(gè)品類卻分別同比上漲29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除冷柜之外，傳統(tǒng)品類集體熄火，而新興品類所帶來(lái)的機(jī)遇，正在市場(chǎng)醞釀。

　　上述報(bào)告還顯示，前三季度，電吹風(fēng)線上零售額規(guī)模41.4億元，同比增加11.1%。國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，新興銷售渠道持續(xù)分流傳統(tǒng)渠道，其中，抖音渠道零售額達(dá)到4.9億元，零售量達(dá)到369萬(wàn)臺(tái)。另外，干衣機(jī)在今年上半年零售額同比增長(zhǎng)31.3%。

　　“新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。”智帆海岸營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)梁振鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　另外，多地促進(jìn)消費(fèi)的細(xì)則陸續(xù)落地，疊加企業(yè)出臺(tái)的刺激家電消費(fèi)的措施和“雙11”等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)拉動(dòng)效應(yīng)，傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)消費(fèi)也有望持續(xù)升溫。

　　“前三季度家電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模下滑主要受復(fù)雜外部環(huán)境影響，消費(fèi)需求減弱。不過(guò)，隨著‘雙11’到來(lái)，加上消費(fèi)需求的修復(fù)，家電需求有望逐漸回暖。”鯨平臺(tái)智庫(kù)專家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮稱。

　　家電企業(yè)尋找新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　面對(duì)持續(xù)放緩的家電市場(chǎng)，家電企業(yè)也在向產(chǎn)業(yè)鏈延伸或跨界擴(kuò)張，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，已有11家家電上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)預(yù)告。11家公司均預(yù)計(jì)其歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為增長(zhǎng)，幅度從10%-195%不等，其中奮達(dá)科技預(yù)計(jì)最高增幅為195%，另外東方電熱、長(zhǎng)虹美菱等4家公司中，預(yù)計(jì)最高增幅均超過(guò)130%。這些企業(yè)近年大多在智能穿戴、精密制造、白電零部件、汽車熱管理系統(tǒng)等領(lǐng)域有所拓展。

　　夸父企業(yè)管理前首席顧問(wèn)劉步塵認(rèn)為，在補(bǔ)貼下降、消費(fèi)者消費(fèi)需求減弱等諸多因素影響下，此次“雙11”“雙12”節(jié)日促銷或?qū)�帶�?dòng)家電行業(yè)回暖，但家電企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還需增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力。沖擊高端市場(chǎng)、謀求第二增長(zhǎng)曲線、開展家電以舊換新、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、促進(jìn)回收產(chǎn)業(yè)鏈完善等措施，都將成為家電企業(yè)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要方向。

　　“相較十年前的家電市場(chǎng)，當(dāng)前大家電多數(shù)品類已經(jīng)進(jìn)入存量升級(jí)的發(fā)展階段，企業(yè)經(jīng)營(yíng)不再盲目追逐高投入帶來(lái)的高增長(zhǎng)，更加注重質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)效率。新興領(lǐng)域、高端產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)家電廠商在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得利潤(rùn)空間、話語(yǔ)權(quán)的重要因素。”梁振鵬表示。