隨著行業(yè)由增量市場進入存量市場，企業(yè)之間越來越內(nèi)卷，分化趨勢愈發(fā)明顯。

　　財報顯示，2022年上半年美的集團、海爾智家營收分別為1826.61億元、1218.6億元億元，同比增長5.09%、9.1%;四川長虹、海信視像等黑電企業(yè)營收則普遍下滑，營收分別是439.48億元、202.14億元，同比減少10.71%、3.55%。不難發(fā)現(xiàn)，白電企業(yè)的規(guī)模體量已遠超黑電企業(yè)。

　　對于黑、白電企業(yè)業(yè)績分化原因，梁振鵬分析認為，黑電企業(yè)產(chǎn)品較為單一多以電視為主，且外觀外形幾近相同，同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈，嚴(yán)重的價格戰(zhàn)導(dǎo)致整體利潤下降。而白電產(chǎn)品覆蓋范圍更廣，市場容量更大。其所屬機械制造行業(yè)，在外形、款式、顏色等工業(yè)設(shè)計方面存在較大的發(fā)揮空間，有時僅僅因為外觀不同，產(chǎn)品價格就會相差甚遠。

　　值得關(guān)注的是，《財經(jīng)》新媒體走訪市場時發(fā)現(xiàn)，諸如美的、海爾等品牌正在不斷加大高端化進程。繼海爾推出卡薩帝高端品牌后，美的也推出了旗下高端品牌COLMO，產(chǎn)品線覆蓋空調(diào)、凈水機、洗碗機等多個產(chǎn)品線。

　　與此同時，記者注意到，除自主研發(fā)外，家電企業(yè)也在通過收并購獲得更多創(chuàng)新型產(chǎn)品。以美的為例，其并購東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%的股權(quán)后，上線的東芝水波爐系列產(chǎn)品在社交平臺上受到了年輕消費者關(guān)注。銷售人員告訴記者，相較傳統(tǒng)蒸烤一體機，水波爐產(chǎn)品的優(yōu)勢在于形態(tài)與技術(shù)方面上的創(chuàng)新。

　　事實上，在技術(shù)發(fā)展、時代變化及消費升級等多個因素促使下，消費者對家電的需求正在悄然發(fā)生變化。海爾方面接受《財經(jīng)》新媒體采訪時表示，整體來看，家電行業(yè)正呈現(xiàn)出高端、智能、綠色健康、一站式的發(fā)展趨勢。

　　“用戶在消費觀念升級、低碳環(huán)保理念普及等因素影響下，需求千變?nèi)f化。尤其是90后、Z世代日漸成為消費主力后，其對高端、智能、綠色健康的家電需求日益提升，在品質(zhì)和附加功能上有了更高要求。同時疊加5G、AI、IoT、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的爆發(fā)，用戶已不滿足于家電只是一個獨立的硬件，而是希望獲得一站式的、無縫的場景服務(wù)，‘場景化’、‘套系化’成為家電品牌共同的市場動作和轉(zhuǎn)型方向。”海爾方面進一步表示。

　　而在業(yè)界看來，家電企業(yè)紛紛沖擊高端市場的背后或與謀求第二增長曲線相關(guān)。記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，同為1.5匹空調(diào)，美的與旗下高端品牌COLMO相差兩千元左右。

　　“盡管上半年家電市場整體銷量有所下跌，但銷售均價卻出現(xiàn)上漲，這不僅與原材料上漲相關(guān)，也與產(chǎn)品高端化有關(guān)。”梁振鵬認為，一旦家電企業(yè)的高端品牌走上正向發(fā)展之路，品牌溢價、經(jīng)營利潤、毛利率等都會得到提升。

　　不容忽視的是，在家電出口大勢所趨下，高端產(chǎn)品更有利于家電品牌出海。在劉步塵看來，以往在國際市場，國內(nèi)家電品牌多以貼牌、代工為主，通過高端產(chǎn)品與海外家電品牌共同爭奪國際市場，將成為家電企業(yè)未來發(fā)展方向之一。

　　以海爾卡薩帝為例，據(jù)海爾方面透露，繼在泰國開設(shè)第一家高端智慧場景體驗中心后，今年內(nèi)卡薩帝還計劃在東南亞開拓5家場景體驗店。

　　“相較十年前的家電市場，越來越多的品牌正在意識到自主品牌出口的重要性，它將為家電企業(yè)帶來第二增長曲線。高端產(chǎn)品正是國內(nèi)家電廠商在海外市場獲得議價權(quán)、話語權(quán)的重要因素。”梁振鵬分析表示。