繼鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)后，家居行業(yè)又迎利好。近日工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合發(fā)布綠色建材下鄉(xiāng)活動，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。

　　綠色建材下鄉(xiāng)對推動家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展有什么意義、將給家居企業(yè)帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?針對這些問題，新京報(bào)記者分別采訪了土巴兔、沃倫門窗等企業(yè)以及業(yè)內(nèi)專家。企業(yè)方面表示，該利好消息對建材提出更高要求，將帶動優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的產(chǎn)品進(jìn)入下沉市場，給家居企業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

　　中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)介紹，綠色建材下鄉(xiāng)有著實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要性、促進(jìn)“雙循環(huán)”的必要性和推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)的可能性。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫建議，企業(yè)要真正意識到綠色低碳、環(huán)保健康、大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展的重要性和迫切性，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

　　更注重“綠色”下鄉(xiāng)

　　工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合開展的2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動將從3月持續(xù)到12月，以“綠色建材進(jìn)萬家 美好生活共創(chuàng)建”為主題，將引導(dǎo)綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、賣場商場等積極參與活動。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。鼓勵(lì)企業(yè)、電商、賣場等讓利于民，助推綠色消費(fèi)。

　　值得注意的是，參與活動的產(chǎn)品和企業(yè)需進(jìn)入綠色產(chǎn)品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)認(rèn)為，通過該活動可以讓更多企業(yè)參與到綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證中來。“這次綠色建材下鄉(xiāng)更注重的是綠色發(fā)展，要向著‘雙碳’目標(biāo)推進(jìn)。同時(shí)，促進(jìn)‘雙循環(huán)’。”

　　全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫也認(rèn)為，綠色建材下鄉(xiāng)活動將進(jìn)一步推動國內(nèi)整體市場，尤其是農(nóng)村(包括三四五線城鎮(zhèn)市場)市場消費(fèi)快速、健康成長，是對國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)綠色低碳增長的又一輪助力。謝鑫提到，該活動對家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出了明確目標(biāo)和具體要求，“家居產(chǎn)業(yè)是國家綠色低碳發(fā)展轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，對家居行業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展責(zé)任重大，壓力也同樣大。但家居產(chǎn)業(yè)已不容在該問題上猶豫或心存僥幸，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展是未來唯一出路。”

　　秦占學(xué)和謝鑫均認(rèn)為，綠色建材下鄉(xiāng)活動對企業(yè)是利好消息。秦占學(xué)稱，這對家居行業(yè)的綠色生產(chǎn)是一種鞭策。謝鑫表示，該活動將加速優(yōu)質(zhì)綠色建材產(chǎn)品進(jìn)入廣袤的農(nóng)村市場，推動中國家居產(chǎn)業(yè)加速綠色轉(zhuǎn)型，幫助和推動全產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保低碳發(fā)展的步伐，促進(jìn)國內(nèi)整體市場家居消費(fèi)水平的持續(xù)提升。

　　帶動環(huán)保建材下沉

　　綠色建材下鄉(xiāng)相關(guān)消息發(fā)布后，新京報(bào)記者采訪了土巴兔、沃倫門窗等企業(yè)。土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)提到，該利好消息對建材提出更高要求，同時(shí)也給家居企業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間，將會帶動優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的建材產(chǎn)品進(jìn)入下沉市場。尤其對于部分家庭用戶有促進(jìn)消費(fèi)升級的可能，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)村居民使用健康環(huán)保的綠色產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村居民綠色、低碳消費(fèi)觀念。

　　土巴兔方面介紹，下鄉(xiāng)活動和三四五線城市有著必然的關(guān)系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二線滲透三四線”的方針政策。目前，土巴兔業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到國內(nèi)超過300個(gè)城市，“未來，會根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，繼續(xù)將環(huán)保綠色的裝修理念滲透下沉市場。”

　　沃倫門窗是建材行業(yè)中的細(xì)分品類，企業(yè)在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，系統(tǒng)門窗本身有節(jié)能屬性，但由于企業(yè)和行業(yè)的聲量有限，消費(fèi)者并不能100%通透地理解門窗產(chǎn)品就是綠色建材，企業(yè)也在推陳出新方面受到市場需求的限制，行業(yè)發(fā)展速度受到牽絆。“該活動能讓門窗行業(yè)快速、高效地被認(rèn)知。”沃倫門窗方面稱，從市場一線得到不少鄉(xiāng)村獨(dú)棟別墅、獨(dú)門小院等運(yùn)用系統(tǒng)門窗產(chǎn)品的反饋，這也讓企業(yè)更看好下沉市場，關(guān)注下沉市場的需求和導(dǎo)向。

　　其實(shí)，家居行業(yè)早已開啟下沉市場布局，不少家居企業(yè)相繼布局三四五線城市。2019年，居然之家明確提出將向三四五線城市渠道下沉的戰(zhàn)略方向。此外，歐派家居、尚品宅配、索菲亞等家具企業(yè)也在加快三四線城市招商和門店布局。

　　“‘下鄉(xiāng)’實(shí)際上也是去到三四線城市。”在秦占學(xué)看來，對于早先布局三四線城市的家居企業(yè)來說，這次活動是一個(gè)機(jī)遇。他建議，有條件的企業(yè)應(yīng)在這方面做準(zhǔn)備，借助“東風(fēng)”把市場渠道打通。“要找到適合村鎮(zhèn)百姓消費(fèi)的綠色產(chǎn)品，提前做好布局。”謝鑫認(rèn)為，中國家居行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了各類型城市市場的綜合布局，過去致力于三四線城市市場的企業(yè)，將面臨更加嚴(yán)酷的質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭甚至價(jià)格競爭，這也會倒逼這些企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程。

　　指明市場發(fā)展方向

　　專家認(rèn)為，綠色建材下鄉(xiāng)活動為家居企業(yè)指明了未來的市場方向。秦占學(xué)稱，“建材與家居要向綠色、環(huán)保方向發(fā)展，這不容置疑。”

　　實(shí)際上，近年來，不少企業(yè)呼吁打造綠色人居空間，包括尚品宅配、曲美家居、華耐家居等。尤其是今年以來，企業(yè)“綠色”戰(zhàn)略布局提速。今年3月，華耐家居與中晶建材戰(zhàn)略合作，旨在讓用戶了解綠色環(huán)保新材料，推動中國家居建材行業(yè)在材料領(lǐng)域的創(chuàng)新和實(shí)踐。

　　秦占學(xué)表示，目前在綠色環(huán)保方面，家居行業(yè)有了長足進(jìn)步，包括提高了對甲醛的認(rèn)知度等，“如果把消費(fèi)者環(huán)保意識和綠色消費(fèi)觀激發(fā)起來，綠色建材家居的市場空間非常龐大。”

　　謝鑫也提到，這種進(jìn)步還沒有普及到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前只是一部分先進(jìn)企業(yè)的行為和成果，大量中小、小微企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域還需要做大量的工作，未來還會淘汰一批落后企業(yè)。此外，謝鑫認(rèn)為，目前還未能實(shí)現(xiàn)整體家居產(chǎn)品的綠色低碳目標(biāo)，“單一家居產(chǎn)品綠色環(huán)保雖已有成績，但各類產(chǎn)品組合在一個(gè)空間中，實(shí)現(xiàn)整體家居空間綠色健康還需要繼續(xù)努力。”

　　推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級及行業(yè)規(guī)范化

　　近幾年，家居行業(yè)受到越來越多的關(guān)注。去年12月，國家發(fā)改委發(fā)布鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)的消息，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)。隨后，在二級市場，家居行業(yè)股票集體大漲。今年政 府工作報(bào)告中又提到，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

　　這一系列活動都給企業(yè)釋放了信號。土巴兔方面認(rèn)為，推動綠色建材下鄉(xiāng)，除了擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)增長，還將推動建筑節(jié)能減排，促使家居企業(yè)重視綠色環(huán)保材料的研發(fā)和使用，向低碳、節(jié)能企業(yè)轉(zhuǎn)型。沃倫門窗相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，綠色建材不能停留在“紙上談兵”，需要一系列卓有成效的措施舉措，匹配和實(shí)現(xiàn)推廣綠色建材的價(jià)值和意義。

　　在專家看來，一系列活動將推動家居行業(yè)規(guī)范化。秦占學(xué)稱，參加本次綠色建材下鄉(xiāng)的企業(yè)需通過認(rèn)證，這本身就是一種規(guī)范化，“把假冒偽劣或淘汰的材料投放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村是不被允許的。”謝鑫則提到，這對家居行業(yè)是發(fā)展機(jī)遇，但也對行業(yè)提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是這一個(gè)市場機(jī)遇期的核心要求，企業(yè)規(guī)范化也是不二的發(fā)展選擇。“企業(yè)要真正意識到綠色低碳、環(huán)保健康、大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展的重要性和迫切性，要尊重并重視農(nóng)村市場，從產(chǎn)品研發(fā)、制造、服務(wù)等各個(gè)方面針對農(nóng)村市場拿出完整的策略和方案。”