5月10日是一年一度的“中國品牌日”，2021年中國品牌日以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，倡導(dǎo)各行各業(yè)自主品牌公益宣傳。家居行業(yè)作為關(guān)系民生和人民美好生活的重要行業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾的切身利益，挖掘優(yōu)秀中國品牌至關(guān)重要。為此，HOME家飾界聯(lián)合China Hadoop大數(shù)據(jù)在中國品牌日發(fā)布了“2021第二屆家居新國貨品牌指數(shù)研究”，以講好中國家居新國貨品牌故事，傳遞中國家居品牌正能量。

　　一、從“中國制造”到“中國質(zhì)造”，家居品牌逐步走向世界舞臺(tái)

　　縱觀中國家居品牌的發(fā)展史，會(huì)發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分是模仿史，靠模仿外國產(chǎn)品最后才形成自己的特色產(chǎn)品。然而近幾年，中國家居品牌自我創(chuàng)造的能力越來越強(qiáng)。

　　很多中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。不知不覺中，中國品牌開始超越大部分進(jìn)口品牌，不僅品質(zhì)上有了保證，在設(shè)計(jì)、功能和用戶體驗(yàn)上，都已領(lǐng)先世界。

　　華為、海爾、小米、恒潔衛(wèi)浴、亞細(xì)亞瓷磚、方太等諸多家居品牌已經(jīng)逐步走向世界舞臺(tái)，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、先進(jìn)的工藝技術(shù)在德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國iF獎(jiǎng)、美國IDEA獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)中展露頭角。

　　以德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為例，它是目前全球最權(quán)威、影響力最大的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，素有“設(shè)計(jì)奧斯卡”的美譽(yù)。HOME+家飾界家居研究中心統(tǒng)計(jì)了2017年至2021年榮獲國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)IF金獎(jiǎng)的中國產(chǎn)品數(shù)量，2017年僅有3件，占金獎(jiǎng)總數(shù)的4%;五年來，中國產(chǎn)品的金獎(jiǎng)數(shù)量及比例都呈連年上升趨勢(shì)，到2021年，達(dá)到了18件，比例升至24%。

　　紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)主席彼得扎克對(duì)中國品牌的設(shè)計(jì)能力贊美有加，2019年底他訪問中國時(shí)曾表示“中國已經(jīng)成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)大國，中國正在世界設(shè)計(jì)舞臺(tái)上扮演愈加重要的角色。”

　　二、聚力雙循環(huán)，把握家居消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇

　　新國貨近年來為中國消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，促進(jìn)了后疫情時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)。“十四五規(guī)劃”及2021政府工作報(bào)告均提出了全面消費(fèi)，在十四五規(guī)劃開局之年，新國貨將迎來一個(gè)被高度聚焦品牌價(jià)值的時(shí)機(jī)。

　　專家表示：“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和構(gòu)建強(qiáng)大的國內(nèi)市場(chǎng)是雙循環(huán)體系建設(shè)的關(guān)鍵，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)無疑是內(nèi)循環(huán)的重點(diǎn)，需要培育消費(fèi)新場(chǎng)景和新渠道，激活國內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。在這樣的背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上不再是‘外來和尚好念經(jīng)’，一切品牌必須切入內(nèi)循環(huán)通道，通過實(shí)現(xiàn)本土化，進(jìn)入全新的生命周期。中國品牌由于在供需兩端所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將迎來快速發(fā)展期。”

　　在雙循環(huán)的新發(fā)展格局之下，我國對(duì)家居建材需求也在不斷升級(jí)，更多本土“國貨”的崛起將成為必然，但是隨著市場(chǎng)精細(xì)化、運(yùn)營專業(yè)化、營銷多樣化，國貨不再是有著民族色彩的包裝，而是更多的體現(xiàn)在自主研發(fā)、科技創(chuàng)造上面。

　　如何在雙循環(huán)格局中做出自己的特色，破局出圈找到增量賽道至關(guān)重要。迎合消費(fèi)者快速創(chuàng)新、迭代產(chǎn)品，是企業(yè)發(fā)展過程中難題。就家居行業(yè)來說，從傳統(tǒng)賣場(chǎng)到線上營銷，再到新零售發(fā)展，發(fā)展腳步必須跟上“新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)”，還要及時(shí)把握消費(fèi)者需求和流行趨勢(shì)。

　　三、以品質(zhì)與創(chuàng)新為核心，家居新國貨引領(lǐng)消費(fèi)潮流

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國家居建材行業(yè)逐漸從功能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、情感表達(dá)和注重健康環(huán)保的階段。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，家居企業(yè)找到一條新路：打造新國貨。

　　一場(chǎng)推崇國貨的潮流猛烈開啟。如海爾從設(shè)計(jì)一個(gè)家,建設(shè)一個(gè)家,到服務(wù)一個(gè)家,通過自主研發(fā)智慧全屋場(chǎng)景解決方案提升國民生活品質(zhì);專注生態(tài)睡眠的大自然床墊，提升產(chǎn)品品質(zhì)、核心技術(shù)，針對(duì)不用的用戶人群科學(xué)分齡生態(tài)睡眠系統(tǒng);恒潔衛(wèi)浴通過產(chǎn)品和服務(wù)提升國人的生活品質(zhì)，始終如一地做好這一件事，讓更多人了解中國制造，了解恒潔新國貨;亞細(xì)亞瓷磚不斷突破技術(shù)壁壘，自主創(chuàng)新，帶領(lǐng)大家又一次領(lǐng)略改革性的人居體驗(yàn)，重塑人居健康“呼吸權(quán)”。

　　尼爾森最近一份報(bào)告顯示，隨著國人民族情懷的上升，以及中國品牌創(chuàng)新及營銷能力的提升，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，而在10年前，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到一半。過去中國制造的家居產(chǎn)品靠著成本與規(guī)模的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中立足，而新國貨以品質(zhì)與創(chuàng)新為核心，一方面，新國貨既不滿足于中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，也不盲目學(xué)習(xí)西方設(shè)計(jì);另一方面，新國貨不只面向國人，而是走向世界舞臺(tái)，讓世界上更多的消費(fèi)者了解“中國質(zhì)造”。

　　HOME家飾界家居研究中心認(rèn)為，目前中國的很多產(chǎn)品都達(dá)到了世界領(lǐng)先水平。不同于歐美國家，中國人有自己獨(dú)特的生活習(xí)慣，中國制造的產(chǎn)品更了解國人的生活習(xí)慣，像定制家居、集成吊頂?shù)榷际侵袊�首�?chuàng)，引領(lǐng)著國人的家居消費(fèi)潮流。

　　如果說2020年被按下了暫停，2021必定是加速的一年。HOME+家飾界將長(zhǎng)期關(guān)注家居新國貨品牌的發(fā)展及變化，希望與行業(yè)一起見證2021年家居新國貨的爆發(fā)力量。

　　附2021第二屆家居新國貨品牌入選名單：(排名不分先后)

　　衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌：恒潔

　　瓷磚行業(yè)領(lǐng)軍品牌：馬可波羅、亞細(xì)亞

　　家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌：大自然床墊、喜臨門

　　定制家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌：歐派

　　門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌：美馳、森鷹

　　涂料行業(yè)領(lǐng)軍品牌：三棵樹

　　輔材行業(yè)領(lǐng)軍品牌：東方雨虹

　　建筑粉料行業(yè)領(lǐng)軍品牌：壁安

　　建筑砂漿行業(yè)領(lǐng)軍品牌：華砂

　　瓷磚粘結(jié)劑行業(yè)領(lǐng)軍品牌：唐姆

　　輔料行業(yè)領(lǐng)軍品牌：美巢

　　地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌：圣象

　　廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌：方太

　　家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌：海爾、格力

　　暖通行業(yè)領(lǐng)軍品牌：鑫華星

　　電工行業(yè)領(lǐng)軍品牌：公牛

　　泛家居行業(yè)/智能家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌：華為、小米