受疫情影響的2020對(duì)于整個(gè)定制家居行業(yè)來說注定是不平凡的一年，行業(yè)洗牌加速，品牌效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。如何在新形勢(shì)下打造出品牌優(yōu)勢(shì)已成為眾多家居企業(yè)亟需解決的問題。

　　回首這一年，盡管行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，但仍有不少家居企業(yè)奮力前行，轉(zhuǎn)換用戶思維，站在消費(fèi)者的角度，通過體育營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、ip營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等方式，在市場(chǎng)行情慘淡的2020年開創(chuàng)出了自己的一片天地。

　　那么2020年出現(xiàn)了哪些讓人瘋狂刷屏的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例呢?這些優(yōu)秀的營(yíng)銷案例又產(chǎn)生了什么影響?現(xiàn)在小編就來跟你理一理那些“營(yíng)銷名場(chǎng)面”!

　　形式一：跨界營(yíng)銷

　　好萊客 x KEEP發(fā)布行業(yè)首個(gè)“呼吸操”，創(chuàng)健康居家新潮

　　在新媒體盛行的消費(fèi)時(shí)代，，傳統(tǒng)、自嗨的營(yíng)銷模式已經(jīng)很難打動(dòng)個(gè)性越來越鮮明的消費(fèi)群體。在這樣的情況下，別具一格的“跨界合作”逐漸成為了家居營(yíng)銷界的熱寵。今年4月，好萊客攜手互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸Keep開啟了一場(chǎng)名為“原態(tài)生活 潮我看”的家居行業(yè)首個(gè)沉浸式發(fā)布會(huì)。打造跨界盛宴，共同開啟健康潮生活合作戰(zhàn)略，超286.3萬人次在線觀看，直播下定高達(dá)32082單。

　　本次發(fā)布會(huì)的“原態(tài)潮派對(duì)”，好萊客特邀四位不同領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓領(lǐng)略四種風(fēng)格迥異的“潮” 生活。除此之外，好萊客更從“精致潮”、“品味潮”、“健康潮”、“態(tài)度潮”四個(gè)維度出發(fā)，與時(shí)尚個(gè)性的潮流品牌聯(lián)動(dòng)跨界，攜手珠寶品牌MOCO MOCO、潮牌女裝LOLY POP洛麗帕、廣州塔茶為“潮”發(fā)聲，共同詮釋好萊客四大新品潮流態(tài)度。

　　定制家居品牌牽手運(yùn)動(dòng)健身APP，這在家居行業(yè)絕對(duì)是一個(gè)全新的嘗試，不過最后的結(jié)果表明，好萊客確實(shí)是成功的�？此�“無厘頭”的合作，卻蘊(yùn)涵著深層邏輯，健康生活方式+健康全屋定制兩大健康的結(jié)合不僅給大眾帶來了新鮮感，也再一次傳達(dá)了好萊客綠色健康的品牌理念。作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，2021年好萊客還會(huì)有怎樣的營(yíng)銷新動(dòng)向?值得期待。

　　形式二：ip營(yíng)銷

　　歐派家居全新打造腦洞劇場(chǎng)《沉默的狼人》

　　作為家居行業(yè)的老大哥，歐派家居在ip營(yíng)銷的打造上面可謂是爐火純青。從2017年首推奇幻又有趣的大片《狼人的中秋煩惱》開始，一直到現(xiàn)在，歐派家居中秋節(jié)的“狼人ip”可謂是深入人心。在今年，歐派再一次轉(zhuǎn)變思路，一改往年大片形式，以條漫的形式，將三部《狼人的中秋煩惱》串聯(lián)起來，全新打造腦洞劇場(chǎng)《沉默的狼人》，在刑訊逼供下的狼人,說出了今年沒有煩惱的秘密，條漫一經(jīng)上線反響熱烈!

　　節(jié)日營(yíng)銷在行業(yè)內(nèi)其實(shí)并不是少見，但能把整個(gè)爆款ip維持四年之久，整個(gè)中國(guó)家居行業(yè)也實(shí)屬歐派一家了。成功的案例背后，更重要的是它隱藏起來的的IP布局和品牌形象的營(yíng)銷思路，從前三季狼人系列片子引起的受眾反響可以看得出，歐派對(duì)年輕消費(fèi)群需求的洞察一直很精準(zhǔn)，今年新推出的條漫形式更是穩(wěn)穩(wěn)地抓住了消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，不管是內(nèi)容還是呈現(xiàn)形式，都有了不一樣的突破。

　　對(duì)于歐派家居來說，狼人IP的塑造，不僅提升了產(chǎn)品在市場(chǎng)的認(rèn)知度，同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)上其他品牌進(jìn)行了有效區(qū)隔。讓歐派虜獲了大量的忠實(shí)粉絲。

　　形式三：體育營(yíng)銷

　　對(duì)話奧運(yùn)冠軍 索菲亞打造行業(yè)體育營(yíng)銷新玩法

　　早些年，家居企業(yè)時(shí)興的是邀請(qǐng)影視明星做代言，這一兩年體育營(yíng)銷逐漸取代前者，成為炙手可熱的營(yíng)銷方式，不少家居企業(yè)陸續(xù)入局，其中最具有代表性的莫過于是索菲亞+女排的組合了。早在19年年底，索菲亞便高調(diào)牽手中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)，正式成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的官方供應(yīng)商，助力中國(guó)女排征戰(zhàn)2020東京奧運(yùn)會(huì)，引發(fā)行業(yè)熱議。

　　在2020年，索菲亞攜奧運(yùn)冠軍惠若琪做客騰訊體育特別節(jié)目《綻放》�；顒�(dòng)當(dāng)日，節(jié)目直播間累計(jì)觀看人次109萬�，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)火熱，參與互動(dòng)人數(shù)2.5萬+，累計(jì)評(píng)論數(shù)達(dá)2.4萬+。這是索菲亞在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，也是積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前環(huán)境的線上營(yíng)銷策略之一。

　　從索菲亞體育營(yíng)銷在行業(yè)引發(fā)的反響來看，不管是線下贊助支持，還是線上直播推廣，不可否認(rèn)的是，索菲亞在中國(guó)女排的賦能下，“冠軍”形象已深入人心!

　　形式四：場(chǎng)景化營(yíng)銷

　　索菲亞七夕特制愛情短劇《因?yàn)閻�，索以愛�?/strong>