最近一起備受關(guān)注的消息是，宜家要停止出版紙質(zhì)《家居指南》，同時電子版也將不再推出，前段時間發(fā)行的2021版是最后一期。

　　在宜家家居公眾號上，一篇名叫《溫情陪伴70年，開啟靈感新篇章—宜家家居指南正式謝幕》的文章，在12月10日推送。

　　在這篇文章里， 對《家居指南》做了精要總結(jié)，其中提到，1951年，宜家目錄冊問世。

　　2000年時，推出紙質(zhì)版和電子版的《宜家家居指南》，到2016年時，《家居指南》發(fā)行了2億份，有69個版本、32種語言，發(fā)行市場多達(dá)50多個。

　　據(jù)說2020年的也發(fā)行了1.24億份，中國市場發(fā)行450萬。

　　在瀏覽量非常大的宜家官網(wǎng)上，設(shè)置有《家居指南》的入口，在對2021版本的介紹中，提到了這樣一些描述語句：

　　打造成充滿靈感創(chuàng)意的家居手冊，提供價格實(shí)惠的產(chǎn)品方案和實(shí)用的創(chuàng)意技巧，介紹豐富多樣的全新產(chǎn)品。幫助讀者了解在預(yù)算有限的情況下，如何打造舒適的臥室、搭建巧妙的廚房、實(shí)現(xiàn)有序收納等。

　　不過，到底有多少人會認(rèn)真看家居指南，已經(jīng)很難監(jiān)測，可能有人看，也可能有人收到后，根本就沒有看過。

　　一個明顯的社會現(xiàn)象是，愿意閱讀紙質(zhì)刊物的用戶，已經(jīng)是越來越少。畢竟打造家居指南，印刷成紙質(zhì)物，發(fā)行上億份，加上免費(fèi)郵寄，這個還是有一定的成本。

　　放到以前，大家習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀，定投的價值還是有的。放到現(xiàn)在，它的價值無疑打了明顯的折扣。

　　在數(shù)字閱讀時代，選擇更方便監(jiān)測的內(nèi)容形式，以及更能吸引顧客認(rèn)真閱讀的內(nèi)容載體，或許是更好的選擇。

　　這就透露了第一個信號，紙質(zhì)內(nèi)容營銷的陣地繼續(xù)喪失，給數(shù)字化內(nèi)容營銷讓出了更多的份額。

　　宜家的做法，其實(shí)代表了眾多企業(yè)的動作。只不過，由于《家居指南》長期積累的知名度，使得它的停運(yùn)引起了大量關(guān)注。

　　據(jù)公開信息，宜家正在計(jì)劃提供新的數(shù)字內(nèi)容營銷，比如“宜家靈感plus”小程序，提供好物試用、3D樣板間、在線直播等多個板塊，呈現(xiàn)新的家居靈感。

　　同時借助宜家家居、宜家俱樂部兩大公眾號，持續(xù)推送家居內(nèi)容，部分文章閱讀量在10萬+。

　　APP是宜家另一個戰(zhàn)場，目前已可下載使用，在華為的應(yīng)用市場上，這款A(yù)PP已有2000多萬次安裝，之前有公開數(shù)據(jù)顯示，日活用戶量高達(dá)15萬。作為一個企業(yè)的APP，能做到這個水平，可以說非常厲害。

　　而且還計(jì)劃在2021年的秋季，推出一本家居方面的書籍，向《家居指南》致敬。

　　第二個信號：宜家近幾年一直在發(fā)力電商，適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)的趨勢，從這個角度看，取消紙質(zhì)版《家居指南》預(yù)計(jì)也是其中一環(huán)。

　　另外，電子版的也不推出，可能在于電子刊物的打開率或許并不理想。放到大市場來看，以前有專門的電子雜志運(yùn)營平臺，運(yùn)營業(yè)績并不好。

　　尤其是在電商布局方面，宜家的力度是比較大的，之前依托官網(wǎng)做電商，從35個城市到149個城市的電商服務(wù)。今年3月，又到天貓開旗艦店，上線第一天，店鋪粉絲數(shù)就超過34萬，開業(yè)一周達(dá)到100萬。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2020年8月，宜家全球線上銷量增長了45%。

　　第三個信號：宜家一方面表示停止推出《家居指南》，但另一方面還在努力經(jīng)營多種家居內(nèi)容，打造內(nèi)容爆款。

　　比如今年7月份舉行小紅書用戶活動日，邀請60名小紅書KOC來到城市店打卡體驗(yàn)，發(fā)布視頻、圖文等筆記。

　　另外，宜家的自媒體更新頻率相當(dāng)高，比如宜家居，部分時間保持了每天1—2篇的推送，大部分時間都是1—3天必然會有新推送，閱讀量達(dá)到10萬+的不在少數(shù)。

　　另一個“宜家俱樂部”的號，經(jīng)常會推送一些活動信息，頭條推送的閱讀量普遍實(shí)現(xiàn)了10萬+。

　　還有宜家的微博號、官方網(wǎng)站等，專門的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，進(jìn)行內(nèi)容打造與線上推廣，可見依然看好內(nèi)容營銷，只不過對紙面形式減少了投入。