這兩年來(lái)，特別是最近半年，是一輪屬于眾多家電經(jīng)銷(xiāo)商的“黑暗時(shí)刻”：從市場(chǎng)大局來(lái)看，消費(fèi)需求的持續(xù)低迷，市場(chǎng)下所剩不多的用戶(hù)剛需，又被京東、天MALL等線(xiàn)上電商平臺(tái)所搶走。最終，造成線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店大量的貨，根本賣(mài)不動(dòng)。庫(kù)存積壓已是常態(tài)，聰明一點(diǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商也只能是“賣(mài)一臺(tái)提一臺(tái)”，不敢輕易備大量吃政策囤貨。

　　不過(guò)，眾多家電經(jīng)銷(xiāo)商卻告訴家電圈：當(dāng)前較為痛苦的事情，并不是在一線(xiàn)市場(chǎng)上根本賣(mài)不動(dòng)貨，而是缺乏跟電商、連鎖大賣(mài)場(chǎng)等同行們?cè)谑袌?chǎng)上正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。一方面，在三四五級(jí)主流的低端低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，完全沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根本干不過(guò)京東、拼多多等平臺(tái);另一方面，則是工廠(chǎng)力推眾多的家電經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型推高端、賣(mài)高端，在鎮(zhèn)村市場(chǎng)上賣(mài)不動(dòng)，沒(méi)有一點(diǎn)效果。

　　面對(duì)在低價(jià)低端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)電商、連鎖大賣(mài)場(chǎng);而備受工廠(chǎng)重視的高端轉(zhuǎn)型又存在著根本賣(mài)不動(dòng)貨的情況，在這種局面下，眾多的家電經(jīng)銷(xiāo)商們難道只能選擇“等死”一條路?特別是今年以來(lái)，越來(lái)越多的家電經(jīng)銷(xiāo)商深刻感覺(jué)到，單靠自己一家，或者幾家門(mén)店在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的用戶(hù)覆蓋率和品牌影響力，很難將家電這門(mén)生意持續(xù)做下去，也根本無(wú)法與電商平臺(tái)直接輻射全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)的影響力同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

　　可以說(shuō)，這場(chǎng)家電經(jīng)銷(xiāo)商與電商、連鎖大賣(mài)場(chǎng)之間完全不對(duì)等的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從一開(kāi)始已注定沒(méi)有懸念：眾多的家電經(jīng)銷(xiāo)商們，如果不選擇成為電商、連鎖大賣(mài)場(chǎng)的合作伙伴;那么就必須要做強(qiáng)做大自己，才能在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)上擁有一席之。如果還是按照過(guò)去的方式滾動(dòng)發(fā)展，對(duì)于眾多家電經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，顯然只有“死路一條”。

　　今年以來(lái)的家電市場(chǎng)情況就是，所有家電企業(yè)出于年度目標(biāo)的完成，以及不同零售渠道的出貨能力和水平，進(jìn)行產(chǎn)品、價(jià)格和促銷(xiāo)資源的投入。由此，最近幾年以來(lái)，大量的低價(jià)產(chǎn)品在電商平臺(tái)出現(xiàn)，并且層出不窮地向線(xiàn)下流通，原因就在于電商平臺(tái)具備面向全國(guó)各級(jí)城鄉(xiāng)市場(chǎng)用戶(hù)進(jìn)行銷(xiāo)售、推廣的實(shí)力;相反，為什么很多家電企業(yè)，都在推動(dòng)家電經(jīng)銷(xiāo)商們推高端、賣(mài)高端，原因正是家電經(jīng)銷(xiāo)商在低端完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，所以只能轉(zhuǎn)向走高端這一條路子。

　　如此一來(lái)，在家電工廠(chǎng)態(tài)度很明確、電商連鎖大賣(mài)場(chǎng)勢(shì)頭很迅猛之下，家電經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型之路很困難的局面，還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。在這一過(guò)程中，多數(shù)家電經(jīng)銷(xiāo)商們當(dāng)然不能只是選擇“等死”，必須要有所突破和掙扎：

　　一方面，在推中高端的道路上，信心不能動(dòng)搖，方向不能偏差，因?yàn)樵俨粚W(xué)著推高端，接下來(lái)電商的戰(zhàn)火很快會(huì)燒向中高端產(chǎn)品線(xiàn)。所以，所謂的推高端，不是賣(mài)高價(jià)賺暴利，而是推新技術(shù)、新產(chǎn)品，適當(dāng)比低價(jià)機(jī)的利潤(rùn)高一點(diǎn);

　　另一方面，還需要開(kāi)放思路，不要墨守成規(guī)，死守著一條路不變化，可以探索“少賺一點(diǎn)錢(qián)，甚至可以不賺錢(qián)，也要多賣(mài)幾臺(tái)貨”的思路，將商店在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ψ龃�，甚至還要在產(chǎn)品之外，通過(guò)一系列的增值服務(wù)，提升吸引力。