“新國貨”正興起

　　近日阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次。00后正在以190%的消費(fèi)增速增長，90后、00后對(duì)國際品牌敏感度在降低，“新國貨”成為90后消費(fèi)新潮流。

　　作為一種普遍現(xiàn)象，“新國貨”風(fēng)暴也在席卷家居行業(yè)，前年開始更多的企業(yè)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上融入中國元素，新中式風(fēng)格由此誕生。在衛(wèi)浴行業(yè)，近年浴室柜盛行的新中式設(shè)計(jì)，可視為衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中國元素的回歸;智能衛(wèi)浴領(lǐng)域進(jìn)入了愈來愈多的中國資本和中國技術(shù)，用雄厚的技術(shù)實(shí)力提供衛(wèi)浴空間解決方案，實(shí)現(xiàn)了與國際衛(wèi)浴品牌的實(shí)力比拼，進(jìn)一步打破了國外品牌長期處于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的局面。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)“新國貨”的熱忱日益高漲，一批優(yōu)秀的民族品牌正通過深度鏈接生活方式與匠心文化，推動(dòng)著家居新國貨力量的全面釋放。

　　比起長期占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)的外國品牌，“新國貨”以人居理念理念贏得新中產(chǎn)與新青年的青睞，打破國際品牌壟斷高端市場(chǎng)的局面。新國貨智造，已不再囿于制造端層面，它背后所蘊(yùn)含的文化自信、消費(fèi)主張、原創(chuàng)張力與品牌勢(shì)能才是當(dāng)代新國貨的內(nèi)核。

　　中國品牌話語權(quán)在興起

　　5月6日，WPP與凱度聯(lián)合發(fā)布“BrandZ TM 2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單，阿里巴巴、騰訊、華為、百度、京東等排名前十。這幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放�，不僅在品牌財(cái)務(wù)和品牌貢獻(xiàn)有突出表現(xiàn)，在全球范圍也具有很高的認(rèn)可度和影響力。

BrandZ 2019 最具價(jià)值中國百強(qiáng)品10強(qiáng)

　　有目共睹的是，各個(gè)領(lǐng)域的中國品牌都在全面崛起，并在中國乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上，扮演著越來越重要的角色，中國品牌當(dāng)年羸弱的光景早已成為歷史，中國制造在全球市場(chǎng)的份額以及影響力得到了極大的提升。

　　以智能手機(jī)為例，2010年前中國市場(chǎng)由諾基亞、LG、三星、蘋果瓜分天下。2015年，華為、OPPO、小米、vivo等本土手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地，并且逐漸成為極具話語權(quán)的品牌。

　　從衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，隨著恒潔、九牧、惠達(dá)、箭牌和東鵬整裝等中國衛(wèi)浴品牌的崛起，中國衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生了巨大的變化。國內(nèi)主流消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，大多已經(jīng)被國內(nèi)衛(wèi)浴品牌所覆蓋，再也不是國外品牌“一支獨(dú)大”的局面。

　　此外，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品無論在質(zhì)量還是口碑上都呈現(xiàn)出和國外品牌產(chǎn)品互角的姿勢(shì)。恒潔的智能雙Q、東鵬的“泡沫盾”智能馬桶、九牧的I5智能馬桶、箭牌的V7碟，在設(shè)計(jì)、性能、服務(wù)等方面同樣有了質(zhì)的突破，更符合消費(fèi)者對(duì)“新國貨”的期許，從而受到更廣泛的歡迎。

　　中國品牌國際影響力增大

　　在奢侈品、汽車、智能手機(jī)、電子電器等行業(yè)，有著廣泛流行的一句話，“得中國市場(chǎng)者得天下”，衛(wèi)浴行業(yè)也是如此，中國市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的戰(zhàn)略地位已經(jīng)成為全球共識(shí)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)對(duì)中國消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)逐步深入，中國衛(wèi)浴消費(fèi)者的畫像和需求正在逐步清晰化。

　　在一些品牌剛剛公布的2018年財(cái)報(bào)可以看到，中國市場(chǎng)的營收增長仍占據(jù)部分國際衛(wèi)浴企業(yè)營收增長的較大比例，中國衛(wèi)浴市場(chǎng)營收的好壞，直接影響企業(yè)整體營收利潤的正負(fù)增長。衛(wèi)浴國際巨頭為推動(dòng)總銷售額的增長，正努力開發(fā)適應(yīng)中國消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，如漢斯格雅專門開發(fā)的中國廚房水龍頭、唯寶開發(fā)亞洲版的衛(wèi)浴健康系列產(chǎn)品等。

　　日本經(jīng)濟(jì)新聞刊文稱，“圍繞年增長二位數(shù)的市場(chǎng)，中國的智能衛(wèi)浴企業(yè)正在和TOTO、LIXIL等日本企業(yè)，形成了互相較勁的局面。”中國品牌的國際影響力已從國內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)散至全球。

　　另一方面，隨著“一帶一路”的全速推進(jìn)，中國品牌的國際化也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在衛(wèi)浴行業(yè)，九牧、惠達(dá)、東鵬、德立等都在積極布局“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，進(jìn)行品牌輸出、產(chǎn)品銷售和服務(wù)支持。可以預(yù)見，借助“一帶一路”的全球平臺(tái)，中國品牌更容易發(fā)聲，中國品牌在全球的影響力和話語權(quán)將得到進(jìn)一步提升。