整裝以客戶為中心，以整體設(shè)計為基礎(chǔ)，提供裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾、定制家具、設(shè)計安裝等全套服務(wù)項目，為客戶提供能滿足居住功能的整體家裝解決方案。整裝是一種有效的家裝要素的組織形式：整體設(shè)計優(yōu)化了裝修材料的搭配;標(biāo)準(zhǔn)化運營體系提升家裝供應(yīng)鏈的運營效率，降低采購和物流倉儲成本;集成營銷模式降低原本不同產(chǎn)品和工序的營銷成本。整裝提供了真正的一站式家裝解決方案，有望成為家居行業(yè)的下一個風(fēng)口。

　　整裝行業(yè)需求有望持續(xù)高景氣，市場規(guī)模達(dá)3.4萬億

　　整裝行業(yè)的發(fā)展有三大驅(qū)動因素，包括城鎮(zhèn)化、居民收入提升和消費升級。我們認(rèn)為，C端家裝需求主要來自三個方面，分別是新增住房裝修需求、二手房裝修需求和翻新住房裝修需求。經(jīng)測算，預(yù)計到2020年，以上三方面家裝需求將分別達(dá)到0.86萬億、0.47萬億和0.14萬億，C端家裝總需求將達(dá)到1.48萬億;2018-2020年C端整裝市場需求將達(dá)到3.11萬億元、3.28萬億元、3.45萬億元。

　　七大勢力、三大模式角力整裝市場，“破局”仍需時日

　　目前角逐整裝市場的力量包括房地產(chǎn)、公裝企業(yè)、傳統(tǒng)家裝企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)、定制家居企業(yè)、跨界巨頭、家居賣場等七大類，競爭格局初露端倪。整裝可以分為三種模式，分別是垂直模式、平臺模式和賦能模式。我們認(rèn)為，整裝行業(yè)發(fā)展的最大制約瓶頸在于前端獲客能力、系統(tǒng)化運作能力和產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合，目前仍沒有企業(yè)能脫穎而出。

　　家居企業(yè)的選擇：搶占設(shè)計主導(dǎo)權(quán)，突破定制家居局限，成為整裝運營商

　　從整裝視角來看，整裝將家裝和家居行業(yè)進(jìn)行了整合，定制是整裝的一個子集。設(shè)計主導(dǎo)權(quán)是銷售主導(dǎo)權(quán)的前置核心環(huán)節(jié)，定制家居企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，搶占前端設(shè)計主導(dǎo)權(quán)，通過整裝運營來形成多品類整合機制，有望突破定制家居的局限。家居企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢，目前開始廣泛涉足整裝，從陶瓷、衛(wèi)浴到定制家居，各細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊均開始布局。