消費(fèi)升級(jí)已成定勢(shì)

　　2017年是充滿(mǎn)了變革的一年，從年初的樂(lè)視帝國(guó)轟然倒塌、賈躍亭美國(guó)避風(fēng)頭，到本應(yīng)是品質(zhì)代表的日本企業(yè)出現(xiàn)的大量材料和資金的造假，再到錘子跨界出凈化器，2017年的科技行業(yè)發(fā)生了堪稱(chēng)地震的變動(dòng)。而作為我們生活中最常見(jiàn)、使用頻率最高的家電產(chǎn)品，在2017年也發(fā)生了非常大的變化，今天我們就一起聊聊2017年中國(guó)家電行業(yè)的變化吧。

　　消費(fèi)升級(jí)已成定勢(shì)

　　隨著近兩年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者在生活水平方面已經(jīng)有了非常巨大的改善，在我們生活變得更加富足的同時(shí)，我們的生活態(tài)度也發(fā)生了非常大的改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)，開(kāi)始更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和是否能夠給我們帶來(lái)更好的產(chǎn)品試用體驗(yàn)。而從前關(guān)鍵詞搜索中熱度極高的性?xún)r(jià)比、耐用性等關(guān)鍵詞也早已降溫。

　　高品質(zhì)生活已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)

　　而伴隨著中產(chǎn)階層成為現(xiàn)階段社會(huì)的主要購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、能夠?yàn)槲覀兲峁└�好產(chǎn)品體驗(yàn)感的產(chǎn)品需求度不斷提升。于是，帶有智能功能、聯(lián)網(wǎng)功能，甚至帶有AI系統(tǒng)的家電產(chǎn)品在近兩年大量出現(xiàn)。通過(guò)我們對(duì)于2017年家電廠商的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)發(fā)布趨勢(shì)來(lái)看，中高端產(chǎn)品必然會(huì)帶有聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制等功能，高端產(chǎn)品則可能帶有整體家居智聯(lián)系統(tǒng)或內(nèi)置AI系統(tǒng)等，智能家電已經(jīng)成為中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　對(duì)于智能家電，無(wú)論是否擁有或是否使用過(guò)，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，大家可能都對(duì)它有一定的了解。盡管智能家電產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，至今仍處于比較初級(jí)的階段，并且消費(fèi)者對(duì)其的態(tài)度有非常大的差別，但仍有很多用戶(hù)對(duì)其非常關(guān)注。那么，為什么智能家電能夠成為目前家電領(lǐng)域中，最為流行和被消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品呢?

　　消費(fèi)升級(jí)成為中國(guó)家電變革的動(dòng)力

　　首先，是消費(fèi)者使用需求的升級(jí)，伴隨著生活和社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的功能需求開(kāi)會(huì)日益增加，傳統(tǒng)家電相對(duì)單一的功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者使用需求。而且這些功能相對(duì)單一的產(chǎn)品也不能滿(mǎn)足作為目前最主要消費(fèi)群體中產(chǎn)階層的使用需求和消費(fèi)理念，更與目前被大家關(guān)注的生活品質(zhì)理念不符。智能家電能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供更加良好的使用體驗(yàn)和更好的生活品質(zhì)，更加符合現(xiàn)在消費(fèi)者的使用需求。

　　其次，在這個(gè)科技和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)已經(jīng)表現(xiàn)得非常清晰，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，相對(duì)單一的功能和相對(duì)分散的使用場(chǎng)景并不能滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者注重使用體驗(yàn)和愿意嘗試新鮮事物的需求。而智能家電的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了多功能化、智能控制和能夠形成家居互聯(lián)系統(tǒng)，能夠讓年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到更加“炫酷”的生活和更加高效方便的使用體驗(yàn)。

　　智能家居更加符合年輕消費(fèi)者的使用需求

　　最重要的是，中國(guó)家電已經(jīng)真正進(jìn)入海外市場(chǎng)，作為全球最大家電生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)家電企業(yè)備受外國(guó)消費(fèi)者和其他品牌所關(guān)注。而目前，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)更好使用體驗(yàn)的智能家居產(chǎn)品已經(jīng)成為各大家電企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，所以，智能家電成為趨勢(shì)也是不折不扣的大勢(shì)所趨。

　　白電市場(chǎng)明顯措手不及

　　相信大家近些年即使沒(méi)有去過(guò)家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)東西，通過(guò)鋪天蓋地的電商廣告和各種各樣的信息也能對(duì)智能家電產(chǎn)品有了一定的了解。那么，大家真的覺(jué)得感覺(jué)智能家電很實(shí)用嗎?或者，現(xiàn)在的智能家電真的能夠滿(mǎn)足您的使用需求嗎?

　　目前的智能家電能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求嗎?

　　答案顯然不是的�，F(xiàn)階段，消費(fèi)者希望家電產(chǎn)品不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品最基本的使用需求，還應(yīng)該能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)和更好的解決方案，所以智能家電一時(shí)間風(fēng)生水起。而智能家電作為一種新型的家電產(chǎn)品，僅僅數(shù)年的發(fā)展時(shí)間相對(duì)于至今已經(jīng)有數(shù)十年甚至上百年歷史的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在技術(shù)積累、用戶(hù)需求分析以及產(chǎn)品實(shí)用性等核心內(nèi)容上存在非常大的差距。

　　智能家電產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和智能化方面發(fā)展不足的情況，從近年來(lái)智能家電的發(fā)展方面也可見(jiàn)一斑。為傳統(tǒng)家電產(chǎn)品增加聯(lián)網(wǎng)功能、手機(jī)App遙控功能就將產(chǎn)品歸為智能家電的案例比比皆是;或增加一些看似非常炫酷但卻沒(méi)有任何實(shí)用意義功能就表示自己的產(chǎn)品是能夠改變消費(fèi)者生活習(xí)慣的產(chǎn)品也不在少數(shù)，比如為冰箱增加在線(xiàn)看視頻功能、為熱水器增加音樂(lè)播放等功能。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)檫@些功能聽(tīng)起來(lái)非常好，或者抱著嘗鮮的態(tài)度購(gòu)買(mǎi)，但回到家中，這些“智能”功能的實(shí)際使用率基本為零，這些智能功能并不能改善消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)，反而會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)智能家電只是在炒噱頭，產(chǎn)品賣(mài)得又貴又沒(méi)什么用，最終形成一個(gè)惡性循環(huán)。

　　目前中國(guó)的智能家電并不能形成完整的家居互聯(lián)系統(tǒng)

　　真正的智能家電應(yīng)該能夠主動(dòng)解決我們?cè)谏�活中遇到的各種問(wèn)題，能夠大量減少我們的操作步驟和操作時(shí)間，能夠形成體系，多種家電協(xié)同合作，讓消費(fèi)者真的能夠享受到智能家電帶來(lái)的改變。而目前，中國(guó)的智能家電因?yàn)槠放浦�間不兼容和整體智能化水平偏低等問(wèn)題，并不能形成完成的家居互聯(lián)系統(tǒng)，并且在后期產(chǎn)品迭代方面有非常大的缺陷，無(wú)法讓中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到智能家電本應(yīng)帶給我們的真實(shí)體驗(yàn)。這一現(xiàn)象更表現(xiàn)出中國(guó)家電市場(chǎng)在面對(duì)消費(fèi)者快速增長(zhǎng)的使用需求時(shí)，所表現(xiàn)出的措手不及和盲目發(fā)展。

　　不過(guò)好在隨著中國(guó)家電不斷向海外擴(kuò)張，中國(guó)的家電企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)智能功能認(rèn)可對(duì)于自己企業(yè)發(fā)展的重要性，在2017年，我們已經(jīng)看到不少設(shè)計(jì)非常出色的智能家電產(chǎn)品，中國(guó)家電市場(chǎng)的智能化發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始向良性方面轉(zhuǎn)變。