近日，2018CCTV國家品牌計劃入選名單出爐，涉及國計民生的十余家優(yōu)秀中國品牌企業(yè)成功入選國品計劃TOP品牌。

　　在這份TOP品牌的名單中，“匯源”的名字赫然在目。被譽為“國民果汁”的匯源在其25周年之際，踏上CCTV國家品牌計劃的舞臺，正式躍升為“國家品牌”，有著耐人尋味的深刻意義。

　　應時應勢，是榮譽也是使命

　　國家品牌計劃是從國家層面把品牌建設當作供給結構和需求結構的升級方向，把品牌基礎建設列為重大工程之一，是大力發(fā)展品牌經濟的一項重要舉措。自2016年問世以來，國家品牌計劃便受到社會各界的高度關注及中國知名企業(yè)的紛紛響應。

　　然而，入選“國家品牌計劃”卻并非易事，入選品牌需要符合四項極為嚴苛的標準，即企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè);企業(yè)及其產品具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領先地位;企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;企業(yè)需在中國境內生產和銷售，且其品牌認知屬于中國。

　　因此，只要入選“國家品牌計劃”，就意味著該企業(yè)在社會影響力、行業(yè)地位、市場占有率、知名度、美譽度等多方面處于領先位置，是毋庸置疑的“國家級”強勢品牌。特別是國家品牌計劃中的TOP品牌，更是中國企業(yè)品牌之中的佼佼者。

　　匯源作為上世紀90年代中國民營企業(yè)的代表之一，由一杯果汁開始為國人所熟悉。歷經25年的發(fā)展建設，匯源成功打造了“農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)”“行業(yè)領軍”“國民果汁”等令人印象深刻的標簽，向世界呈現出“中國制造”的優(yōu)異品質，代表著一代中國企業(yè)的形象。

　　而事實上，匯源的產業(yè)版圖早已超出人們的傳統認知，其背后的全生態(tài)產業(yè)已經覆蓋至人民生活的飲、食、住、旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老、購物等方方面面。140多個經營實體，1000多萬畝優(yōu)質果、蔬、茶、糧等種植基地，26個農業(yè)產業(yè)園區(qū)，遍布全國的銷售網絡;果汁、果業(yè)、農業(yè)、投資、金融等多元化產業(yè)相互促進的新格局;三生(生態(tài)、生產、生活)三養(yǎng)(養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)神)，一二三產業(yè)相互支撐的農業(yè)產業(yè)體系……匯源的產業(yè)價值鏈條早已經與國計民生及“國人美好生活”緊緊系在一起。

　　十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，中國人民迎來新的歷史時代。與國同行，25年的匯源也恰好站在了新的起點之上，伴隨著無數人的成長記憶，伴隨著消費者的陪伴情感，應勢而上，應時而為的匯源滿懷憧憬地迎來了國家品牌的榮譽和使命。

　　應景應人，做充滿活力的強國品牌

　　成為國家品牌，是一份榮耀，但在這份榮耀背后更多的則是企業(yè)品牌所需要面對的挑戰(zhàn)與承擔的責任。

　　一方面，消費持續(xù)升級，市場需求變化，90后、00后年輕人成為市場消費主力，只有兼具品牌底蘊及變革能力的品牌，才有底氣迎接挑戰(zhàn)，擁抱新的市場。另一方面，在國家品牌強國的戰(zhàn)略之路上，在從“中國產品”到“中國品牌”的進階過程中，國家品牌也肩負著展示中國品牌形象、傳輸中國品牌文化等重擔與責任。

　　面對市場升級的挑戰(zhàn)，自2016年以來，匯源深度落實品牌年輕化戰(zhàn)略，在新媒體營銷、社會化營銷領域不斷嘗試，從借勢papi醬實現網紅經濟起飛，到open day短視頻整合營銷，再到冠名網綜《吐絲聯盟》……，匯源一步步實現從傳統品牌到時代品牌的轉型，為消費者呈現出一個越來越年輕時尚、充滿活力的匯源品牌。憑借在社會化營銷領域的一系列成果及在年輕人心目中的口碑形象，匯源于2017年先后贏得了“中國快消行業(yè)最具影響力新媒體獎”“第六屆金蜜蜂營銷金獎”等獎項，品牌價值也迅速躍升至176.25億元，榮登2017亞洲品牌500強榜單。

　　而面對品牌強國的重擔與責任，匯源也不斷開拓海外視野，通過進軍東南亞市場、打造佳美利雅紅酒品牌、布局紅酒產業(yè)等舉措，擔當起中外產業(yè)交流、文化傳播的責任，讓中國的匯源走向世界，也讓世界透過匯源呈現到國人眼前。

　　怎樣的品牌才稱得上是國家品牌?有品牌專家如是認為：除了打造品牌經濟效益，創(chuàng)造經濟價值以外，國家品牌更應該是具備國際化視野的品牌，是與時代并肩前行的品牌，是承載著中國夢的偉大品牌。而剛剛步入“國家品牌”隊列的匯源，正朝著更高的品牌方位不斷努力，在中國品牌強國之路上，在中國夢想的踐行道路上，匯源任重而道遠。