2017年，衛(wèi)浴行業(yè)新一輪的增長周期已經(jīng)開始，智能衛(wèi)浴在品質(zhì)和售后以及品牌影響力方面將帶來新的增長，消費升級時代，整體衛(wèi)浴市場也將逐步打開。2017年Q1衛(wèi)浴行業(yè)消費數(shù)據(jù)報告，帶您走近消費者，了解行業(yè)消費現(xiàn)狀及需求。

　　消費者畫像

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視，其中女性對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求更強烈一些，占到消費者總數(shù)的57%，她們更加注重沐浴享受，對衛(wèi)浴產(chǎn)品的選購要求也大大高過男性。90后消費群體以53%的比例成為目前衛(wèi)浴產(chǎn)品及裝修的消費主力軍。

　　消費者現(xiàn)狀

　　1、衛(wèi)生間空間大小

　　有71%的家庭衛(wèi)浴間面積為3-6平米，14%的家庭衛(wèi)浴間為7-10平米，可見在二胎政策下，對于許多家庭來講，一個衛(wèi)生間已經(jīng)不能滿足使用需求，具備兩個衛(wèi)生間的戶型也逐漸成為主流，因此消費者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的購買需求也逐漸變大。

　　2、獲取衛(wèi)浴信息渠道分析

　　消費者對于衛(wèi)浴潔具等產(chǎn)品信息的了解越來越主動，其中，通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解信息的消費者占據(jù)近三分之一，也說明網(wǎng)絡(luò)渠道正在成為信息傳播的主要載體。

　　3、購買衛(wèi)浴渠道分析

　　在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，超過8成的消費者仍會選在線下實體店進行選購。其中有37%的消費者會選擇專賣店，30%的消費者會選擇建材賣場，15%的消費者會選擇綜合商城進行選購，另有18%的消費者會選擇在網(wǎng)上購買。

　　大部分消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時會選擇去專賣店和建材賣場，35%的消費者者認為在線下購買可以看到實物，質(zhì)量更容易辨別，22%的消費者認為這些地方品牌種類相對比較集中，消費者可選擇性強，因此也更愿意在這些地方進行購買。

　　4、衛(wèi)浴品類需求占比

　　在衛(wèi)浴產(chǎn)品中，消費者對于便器、花灑和浴室柜的關(guān)注度是相對比較大的，分別占比20%、18%和14%。

　　5、不同材質(zhì)產(chǎn)品選購對比

　　近一半的消費者會選購陶瓷材質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，金屬/不銹鋼、木質(zhì)、玻璃材質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品各占23%、11%、9%的比例。由此可見，雖然市面上新型材質(zhì)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，但大部分消費者還是鐘情于傳統(tǒng)的陶瓷材質(zhì)的產(chǎn)品。

　　6、影響購買的因素占比

　　數(shù)據(jù)顯示，品牌是影響衛(wèi)浴消費者購買決策的首要因素，占比達31%，其次產(chǎn)品外觀款式占比達到28%。由此可見，企業(yè)需要多在產(chǎn)品本身上下功夫，做足內(nèi)功，依靠大品牌高品質(zhì)的產(chǎn)品來俘獲消費者的心。

　　1、購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費者中，配套購買的占比60%，單獨購買的占比40%。這也說明，隨著經(jīng)濟水平的提升，消費者對整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的購買意識增強，配套產(chǎn)品更受青睞。

　　2、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有37%的消費者比較看重馬桶的智能感應(yīng)沖水/節(jié)水功能，25%的消費者喜歡智能馬桶的自動除菌除臭功能。

　　3、在花灑的功能選擇上，消費者更注重自動調(diào)節(jié)水溫、可自我清潔等實用性功能。

　　4、在選購浴室柜時，近三分之一的消費者比較注重其防水功能。

　　5、在消費者比較熟知的品牌中，箭牌、九牧、TOTO位居前三。

　　根據(jù)目前的市場趨勢來看，消費升級時代的來臨為整體衛(wèi)浴市場的發(fā)展帶來了新的增長機遇。消費者多樣化、個性化的需求不斷增多，對衛(wèi)浴產(chǎn)品和服務(wù)也更加重視，整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)滿足了消費者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品選購及裝修等多項需求。